日前，云南麗江發(fā)布旅游誠信指導(dǎo)價(jià),，提示游客要理性消費(fèi)，選擇不低于指導(dǎo)價(jià)的旅游線路和產(chǎn)品,，具體包括五星級飯店,、車費(fèi)、綜合（導(dǎo)游）服務(wù)費(fèi)的平季和旺季價(jià)格,，以及古城維護(hù)費(fèi)價(jià)格,，引發(fā)公眾熱議,。（8月12日 羊城晚報(bào)）

　　隨著國民旅游熱情持續(xù)高漲，旅游行業(yè)競爭趨于白熱化,，不少旅行社采取削價(jià)競爭等不正當(dāng)方式占領(lǐng)市場,，利用游客貪圖便宜的心理，競相推出低價(jià)團(tuán),、零團(tuán)費(fèi)等噱頭攬客,。而為確保利潤或追逐暴利，減少游覽時(shí)間,、增加購物時(shí)間,、欺騙強(qiáng)制購物等違規(guī)手段層出不窮，由此導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,、欺詐游客事件等時(shí)有發(fā)生,，曾經(jīng)被曝光的云南低價(jià)團(tuán)、購物團(tuán)便是如此,，不僅降低旅游體驗(yàn),、擾亂市場秩序，更嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益,。長此以往,，受到損害的還有堅(jiān)守底線的商家。

　　近年來,，為整治低價(jià)游亂象,，云南等地文旅部門、行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)了一系列法規(guī)文件,，其中即包括旅游誠信指導(dǎo)價(jià),。2018年12月，云南迪慶發(fā)布“旅游誠信指導(dǎo)價(jià)”,，提到特色民居不低于50元/人/晚,、香格里拉一日游參考價(jià)為310元/人；2019年5月,，麗江市旅游協(xié)會(huì)發(fā)布“2019年麗江旅游誠信指導(dǎo)價(jià)”,，將印象麗江、玉龍雪山索道等熱門景點(diǎn)列入指導(dǎo)價(jià)旅游線路產(chǎn)品,，為旅游價(jià)格劃定一個(gè)“下限”,。但類似現(xiàn)象并未由此得到遏制，依然有旅行社以機(jī)票,、車票打折,，團(tuán)購價(jià)，內(nèi)部協(xié)議價(jià)等各種借口蠱惑人心,，比如前不久山東濟(jì)寧的“買燒雞送旅游”,，就是典型的以政府補(bǔ)貼為噱頭的低價(jià)游,。

　　誠信指導(dǎo)價(jià)，說到底只是出行消費(fèi)參考,，警惕游客不要輕易選擇低于參考價(jià)格的“低價(jià)團(tuán)”,，警示涉旅行業(yè)不能嚴(yán)重偏離指導(dǎo)價(jià)黑心經(jīng)營，起到的作用十分有限,。在實(shí)際過程中，商家有的是對沖辦法,，讓游客在不知不覺中受騙上當(dāng),。

　　不合理低價(jià)游的“頑疾”由來已久，僅靠一個(gè)誠信指導(dǎo)價(jià),，不足以“藥到病除”,，還需相關(guān)部門主動(dòng)行動(dòng)起來，加大監(jiān)管力度,，以強(qiáng)執(zhí)法凈化旅游市場環(huán)境,，督導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)合法合規(guī)發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量,，同時(shí)保持投訴渠道暢通,，對游客舉報(bào)及時(shí)受理并快速公正處理。游客也要轉(zhuǎn)變觀念,、擦亮雙眼,，詳細(xì)了解和掌握旅游目的地和客源地情況，自覺抵制不合理低價(jià)游,。

　　但從根本上而言,，還要從行業(yè)本身出發(fā)。涉旅行業(yè)必須樹立“共同體意識”,，遵循社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營,，提供更加多樣化,、專業(yè)化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品服務(wù),，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量在競爭激烈的市場中立穩(wěn)腳跟,，讓“不合理低價(jià)游”永遠(yuǎn)沒有市場。