原標(biāo)題：《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》出爐 短視頻走上發(fā)展新賽道

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，國內(nèi)新媒體在用戶數(shù)量,、產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、服務(wù)質(zhì)量等方面快速提升。中國社科院新聞與傳播研究所,、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》顯示,，中國新媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)“新傳播技術(shù)不斷更迭”“‘耳朵經(jīng)濟(jì)’迸發(fā)發(fā)展活力”“直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道”“互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)”等趨勢。

　　習(xí)慣“刷”新聞 

　　中國移動,、電信日前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國在網(wǎng)5G用戶已突破1億人,。隨著5G時代的來臨,，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變,。《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱“報告”）調(diào)查顯示,，新媒體已成為中國網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信,、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息,，半數(shù)以上的中國手機(jī)網(wǎng)民裝有新聞客戶端,，54.6%的用戶關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻,、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式,。此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動化,、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時間“刷”新聞的習(xí)慣,。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間（占60.3%）,、隨時隨地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時間（占46.2%）,。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩,，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前,，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施,、商業(yè)配套日益完善,，資訊、小說,、電商,、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海,。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài),。

　　報告特別關(guān)注防疫期間公眾的社交媒體應(yīng)用情況,，不少人每天早上醒來第一件事就是瀏覽疫情信息、查看疫情數(shù)據(jù),。超過五成調(diào)查對象瀏覽疫情信息的時間在早6點至中午12點間，以掌握疫情的最新情況,。人民日報,、新華社、央視新聞三大央媒客戶端在抗疫報道中持續(xù)發(fā)力,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

　　與此同時,，一些基層融媒體中心利用大數(shù)據(jù),、云服務(wù)等技術(shù)，為公眾提供各類抗疫信息服務(wù),。比如上海16個區(qū)融媒體中心推出抗疫服務(wù)聚合類新媒體產(chǎn)品，既包括疫情通報,、實時動態(tài)、上海融媒聯(lián)播,、辟謠專欄等信息欄目，也包括確診患者同程航班車次查詢,、防護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)查詢、定點發(fā)熱門診導(dǎo)航等便民服務(wù)板塊,，在疫情防控中實現(xiàn)了媒體,、政務(wù)、服務(wù)三方面功能的融合,。

　　觀看抗擊疫情,、共克時艱的直播畫面,，直擊為珠穆朗瑪峰“量身高”的短視頻……傳統(tǒng)媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式,。作為一種視聽兼?zhèn)涞拿浇樾螒B(tài),，直播技術(shù)使媒體內(nèi)容更豐富多樣，讓觀眾實現(xiàn)了從“看新聞”到“體驗新聞”的轉(zhuǎn)變,。

　　對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王君超提醒,，媒體深度融合,，內(nèi)容上應(yīng)注重導(dǎo)向性,、時效性、感召力,，不能因為刻意追求呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形態(tài)的多樣性而弱化新聞性,，也不能因為碎片化特點而影響整體信息量及社會效果。

　　擁抱視聽潮 

　　防疫期間,，在線音頻平臺荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容板塊受到中老年人的熱捧。艾瑞咨詢預(yù)測,，2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)272.4億元。報告認(rèn)為,，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力,，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性屬性,，在滿足兒童,、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢,。隨著5G技術(shù)的加速商用推廣，車載音頻,、智能家居等音頻應(yīng)用場景加速成長，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機(jī),。

　　在疫情的影響下，具有互動購物體驗,、轉(zhuǎn)化率高,、娛樂性強(qiáng)等優(yōu)勢的直播電商,，為電子商務(wù)帶來新動能,。報告指出，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道,。當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交,、電商等移動應(yīng)用標(biāo)配。

　　在短視頻方面,，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強(qiáng)位置,，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn),，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時,，直播,、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會快速跟進(jìn)并不斷嚴(yán)格化。7月29日,，《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》公布,，從明確責(zé)任主體,、嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為以及依法查處網(wǎng)絡(luò)直播違法行為、市場監(jiān)管等幾個方面進(jìn)行了規(guī)范指導(dǎo),。此前,，廣電總局也曾下發(fā)通知,，要求網(wǎng)絡(luò)直播帶貨既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定,，而且用語要文明、規(guī)范,，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者,。已在7月實施的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對直播電商中主播,、商家、直播平臺的相關(guān)行為作了明確的定義和規(guī)范,。

　　《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》還指出，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道,，強(qiáng)化超級App功能,，新技術(shù)帶動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。當(dāng)前App數(shù)量已超500萬款,，然而私自收集個人信息、超范圍收集個人信息,、私自共享給第三方、不給權(quán)限不讓用等問題并不少見,。近日,，工信部印發(fā)《關(guān)于開展縱深推進(jìn)App侵害用戶權(quán)益專項整治行動的通知》，要求今年8月底前上線運(yùn)行全國App技術(shù)檢測平臺管理系統(tǒng),，12月10日前完成覆蓋40萬款主流App檢測工作,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示,，對違法違規(guī)收集使用個人信息等問題現(xiàn)有處罰手段還不夠重、違法成本過低,。強(qiáng)化App管理,，首先要對App上線應(yīng)有事先審查程序,，在App上線后，一旦發(fā)生侵犯用戶隱私等權(quán)益的行為,，處罰標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)“就高不就低”,，采取零容忍態(tài)度,。（李雪欽）