為拉動旅游消費，今年8月1日起至年底,，山東省的泰山,、三孔,、天下第一泉等81家國有景區(qū)將大幅降低門票價格。其中,，5A級景區(qū)9個，4A級景區(qū)35個，3A級景區(qū)16個,。除法定節(jié)假日外，9家5A級景區(qū)在原政府定價的門票價格基礎上,，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠,，具體價格自行確定；對其余72家國有景區(qū),，在原政府定價的門票價格基礎上,，工作日執(zhí)行2折票價,，周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價。（7月26日新華社）

　　疫情發(fā)生后,，全國各地景區(qū)暫停營業(yè),，承擔著無收入來源的經濟壓力。7月14日,，文旅部印發(fā)通知,，明確低風險區(qū)恢復跨省旅游，這意味著國內旅游業(yè)將全面恢復運營,。山東作出國有景區(qū)集體降價安排,，范圍之廣、幅度之大,，堪稱山東“史上最狠”,。對于計劃在暑假、中秋小長假,、國慶黃金周出門旅行的人來說,，無疑是一個實實在在的好消息。

　　景區(qū)過度依賴門票經濟的現象,，已經成為旅游業(yè)高質量發(fā)展的“絆腳石”,。2018年，國家發(fā)改委出臺指導意見,，要求完善門票價格形成機制,，降低重點國有景區(qū)門票價格。其后,，陸續(xù)有一些景區(qū)實施了降價措施,，但整體降價幅度不大，與民眾期待相比還是有點貴,。動輒百元以上,，有的還好幾百元，若一家人出行,，光門票就是一筆不小的支出,。一定程度上講，高門票就是高門檻,，有高門票就難有高質量,，也就勢必影響旅游業(yè)長遠發(fā)展。

　　景區(qū)門票降價,，是拉動旅游消費的重要方面,。眾所周知，旅游經濟由吃,、住,、游,、娛、行,、購等多要素組成,。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣,，還會帶動周邊酒店,、餐飲、購物,、娛樂等產業(yè)的發(fā)展,。比如，杭州西湖景區(qū)免費后,，雖然每年損失四五千萬元的門票收入,，但公開數據顯示，只要每個游客在杭州多留24小時,，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口,，還能獲得社會良好的口碑,。

　　景區(qū)門票降價，是旅游轉型升級的必經之路,。隨著新的旅游產品種類層出不窮,、個性化定制服務極大豐富，人們對旅游體驗的要求越來越高,。以“門票經濟”賺得盆滿缽滿的日子已難以為繼,，景區(qū)門票降價成為大勢所趨，降價景區(qū)覆蓋面越來越大,。正如業(yè)界認為,，品質旅游的時代一定會到來，旅游業(yè)重啟發(fā)展之路,，不能再走依賴門票收入的老路,。要把人的需求作為旅游產品創(chuàng)新的根本動力，把人的體驗作為旅游產品成功與否的標準,。

　　據此而言,，山東大幅降低國有景區(qū)門票價格，表面上看是為復工之后吸引人氣,，增加旅游收入,，從深層次看，則是為旅游轉型升級賦能,，推動旅游業(yè)高質量,、高品質發(fā)展,。各地政府和旅游景區(qū)也應積極轉變觀念，以降價政策的杠桿,，以脫胎換骨的勇氣,，撬動旅游業(yè)由“門票經濟”向產業(yè)經濟、小眾旅游向大眾旅游,、景點旅游向全域旅游轉型升級,。