在北京市疫情防控工作轉(zhuǎn)為常態(tài)化的背景下,，為了加快推進(jìn)老字號復(fù)工復(fù)產(chǎn),、復(fù)商復(fù)市,，7月14日,，北京市商務(wù)局推出《支持北京老字號疫情常態(tài)化下穩(wěn)經(jīng)營促發(fā)展的若干措施》,，包含鼓勵開展餐超跨界合作,、發(fā)力線上促消費(fèi)以及各項(xiàng)降稅減費(fèi)優(yōu)惠等12條措施,。該措施的出臺給正在煥發(fā)生機(jī)的老字號增加了更多動力,。中國商報(bào)記者注意到,，近幾年來,，關(guān)于老字號的支持政策不斷，不少電商平臺也對老字號企業(yè)拋出橄欖枝,。老字號為何成了“香餑餑”,？

　　作為中華傳統(tǒng)文化的代表，老字號近年來備受青睞,，政策層面的支持更是不遺余力,。2017年，商務(wù)部,、國家發(fā)改委等16個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱指導(dǎo)意見）,，提出支持老字號線上線下融合發(fā)展，深化老字號企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革,，推動老字號積極對接資本市場等八項(xiàng)具體任務(wù),。2018年，商務(wù)部關(guān)于《中華老字號認(rèn)定管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見,，擬建立中華老字號動態(tài)管理機(jī)制,。

　　同時，地方政府亦陸續(xù)出臺振興和培育老字號的相關(guān)政策,，為老字號的保護(hù)和傳承營造良好發(fā)展環(huán)境,。2018年，北京市政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動北京老字號傳承發(fā)展的意見》提出,，五年內(nèi),，認(rèn)定100名北京老字號工匠，推動經(jīng)營規(guī)模超過10億元的老字號企業(yè)達(dá)到20家以上,；2018年12月,，天津出臺的《天津市振興老字號工作方案（2018-2020年）》提出，預(yù)計(jì)到2020年,，天津市有望培育主營收入超過百億元的企業(yè)一家,、超過10億元的企業(yè)五家、超過億元的企業(yè)40家,；2018年,，廣州發(fā)布的《廣州市促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2018-2020年）》提出,，推動老字號發(fā)展的19條具體措施。

　　此外,，去年,，上海市國資委、上海市商務(wù)委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)本市國有企業(yè)重振老字號品牌的若干措施》,，將重振老字號品牌納入市管,、區(qū)管企業(yè)法定代表人任期經(jīng)營業(yè)績考核，給予重振老字號品牌重大項(xiàng)目配套資金支持,。同樣在去年,，浙江推出稅收改革為老字號企業(yè)減負(fù)，讓其“輕裝上陣”,。

　　老字號不僅獲得諸多政策支持，在電子商務(wù)時代,，其也成了電商平臺爭相拉攏的“香餑餑”,。內(nèi)聯(lián)升相關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴中國商報(bào)記者，幾年前,，淘寶就主動找到他們,，讓他們參加淘寶造物節(jié)。事實(shí)上,，淘寶等電商平臺非常歡迎老字號的加入,，不僅積極主動聯(lián)系老字號拓展線上渠道，而且還利用自身的互聯(lián)網(wǎng)資源助力老字號創(chuàng)新發(fā)展,。在流量與宣傳上,，電商平臺更是不遺余力地為其造勢。

　　隨著直播帶貨的興起,，老字號更成為了直播平臺爭搶的對象,，這些平臺除了為老字號開展直播帶貨提供便利條件，還組織商家開設(shè)直播專場,，把政府工作人員也請到直播間,，為老字號帶貨打call（日式演唱會的一種應(yīng)援方式，意味著加油助威）,。據(jù)悉,，在北京市場，超過一半的老字號入駐了淘寶直播,，去年其直播銷售總額上漲了800%,。

　　政府支持，電商平臺青睞,，老字號為何如此受歡迎,？

　　作為老字號企業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件,，指導(dǎo)意見早就給出了答案。指導(dǎo)意見提到,，老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品,、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值,、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

　　老字號的產(chǎn)品不僅是一種商品,，它的工藝,、口味，甚至是一個小小的裝飾都是中國百年文化的積淀與傳承,。老字號每一個品牌身后都是一段悠長的歷史,。如今，很多品牌與工藝都被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

　　除了文化價(jià)值外,，老字號的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值也很大，尤其是在創(chuàng)新方面,，老字號很有發(fā)展?jié)摿�,。近年來，老字號企業(yè)紛紛加大研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入,，在傳承傳統(tǒng)制作技藝的過程中融入了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),，尋求技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)升級發(fā)展,。另外,，老字號還積極與當(dāng)下熱點(diǎn)潮流結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,。比如今年光明就接連在天貓首發(fā)新品,，“彩虹瓶”酸奶上架后銷量破萬，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的熱潮,；上海家化旗下的創(chuàng)新護(hù)膚品牌玉澤,，針對“口罩臉”推出積雪草安心修護(hù)面膜，新品在天貓一上線就成為爆品,。

　　值得注意的是,，老字號在文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值結(jié)合上，還達(dá)到了意想不到的效果,。近幾年來,，隨著消費(fèi)趨勢的變化，企業(yè)也開始打起“文創(chuàng)牌”,，本身有著深厚文化底蘊(yùn)的老字號自然很有優(yōu)勢,，老字號的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成了國貨,、國潮的代表。據(jù)了解,，內(nèi)聯(lián)升曾和故宮淘寶合作推出四款“探花”主題布鞋,，在淘寶眾籌上線一周便售罄。如今,，內(nèi)聯(lián)升推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)近百款,。而上海豫園也積極走上文創(chuàng)的道路，今年豫園和英國畫家羅布·佩珀（Rob Pepper）合作設(shè)計(jì)的一款“豫園記憶”文創(chuàng)禮盒也受到了年輕人的歡迎,。（記者 蔣永霞）