日前,，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會獨家發(fā)布的《2020年中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,，玩具游藝穩(wěn)坐被授權行業(yè)頭把交椅,，消費者也更愿意為授權產品買單。  

　　有業(yè)內人士分析,，品牌授權已經(jīng)成為實體經(jīng)濟發(fā)展的新動力，未來前景廣闊,，玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權跨界融合,，共享共贏，創(chuàng)造更高的價值,。  

　　玩具游藝穩(wěn)坐被授權行業(yè)頭把交椅  

　　小馬寶莉的拼插積木,、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個強大的基因——IP授權,。  

　　授權玩具到底有多火,？據(jù)報道，樂高集團于5月15日發(fā)布的樂高悟空小俠系列上線一周,，不僅多家線下實體店出現(xiàn)部分型號產品售罄,，只能接受預定的情況，線上的天貓官方旗艦店也實現(xiàn)銷量超8000件,�,！捌放剖跈嘧鳛橐环N通過跨界合作促進高質量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認可,，近年來中國品牌授權行業(yè)發(fā)展不斷增速,。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會相關人士在接受記者采訪時表示,。2019年我國年度授權商品零售額達992億元,，同比增長15.9%，年度授權金為38.2億元,。  

　　此外,，目前我國最為普遍的授權模式為商品授權，被授權產品日益豐富和多樣化,，覆蓋到人們生活的方方面面,。《白皮書》指出,，目前我國商品授權主要分布在13大品類,，玩具游藝在2019年開展了授權業(yè)務的被授權商中穩(wěn)坐頭把交椅，占比達17%,。  

　　消費者更愿意為授權產品買單  

　　同樣都是填充類毛絨玩具,，擁有熊大、哪吒等IP授權的產品,，售價卻要比普通產品高上不少,，這是6月下旬記者在各大電商平臺上看到的。而白皮書也印證了這一點,，從2019年整體產品銷售情況來看,，授權產品的銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。93%的企業(yè)在調研中表示,，相比沒有IP的同類產品,，授權產品的銷售額均有不同程度的增長，其中有32%的企業(yè)的授權產品銷量高出同類產品50%以上,。  

　　此外,，本次《白皮書》還對約三千名近一年來有過授權產品購買行為的消費者,，進行了深度消費者調研分析。調研發(fā)現(xiàn),，對待同一類產品,，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高,。據(jù)統(tǒng)計,，2019年消費者實際購買的授權產品，有86%比同類產品價格要高,，其中54%的消費者實際購買的授權產品比同類產品價格要高一半以上,。  

　　“雖然授權產品單價高，但大多數(shù)消費者對IP產品的消費還是理性的,。據(jù)統(tǒng)計,，有超過一半的消費者花費在授權產品或主題體驗上的消費金額為1000—3000元/年�,！敝袊�玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會相關人士對記者說道,。  

　　三大消費動機：喜愛支持、從眾心理,、沖動性消費  

　　是什么讓消費者更愿意為授權產品買單呢？中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會給出的答案是：喜愛支持,、從眾心理,、沖動性消費。  

　　“據(jù)調研發(fā)現(xiàn),，授權產品或體驗吸引消費者的前三大原因為喜愛支持,、從眾心理、沖動性消費,，分別占26%,、25%、19%,。隨著市場上出現(xiàn)的IP越來越多,，消費者的IP忠誠度也相對下降，而越來越多的授權IP合作落腳點在營銷推廣上,。從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意,，形成刷屏話題或爆款，這個環(huán)境下更能鼓勵和刺激消費者消費,�,！鄙鲜鋈耸扛嬖V記者，對于同一個IP形象的其他衍生產品或消費體驗,，消費者再次購買的消費意愿整體較高,，復購意愿高達81%。     

　　此外，業(yè)內人士表示,，授權玩具近年來在中國市場勢頭迅猛,，成為帶動行業(yè)發(fā)展的一支重要力量�,！捌放剖跈�,，其核心就是用一個能吸引和感動消費者的故事或者人設，讓消費者形成情感共鳴,，從而愿意花錢實現(xiàn)故事中的場景來釋放情感或者體驗故事劇情,。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用動人的故事和人設來吸引小朋友,，讓孩子能在故事角色上看到自己的影子,。那些印有公主和英雄等形象的服裝、文具以及玩具等,，除了商品本身的價值外,，還承載著孩子心中的夢想，令他們的公主夢和英雄夢得到滿足,。因此,，那些印有品牌形象的產品即使價格大大高于其他普通商品，依然受到消費者的追捧,�,！痹撊耸勘硎尽�