日前,，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會獨家發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,，玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅，消費者也更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單,。  

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,，品牌授權(quán)已經(jīng)成為實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力,，未來前景廣闊，玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權(quán)跨界融合,，共享共贏,，創(chuàng)造更高的價值。  

　　玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅  

　　小馬寶莉的拼插積木,、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具,、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個強大的基因——IP授權(quán),。  

　　授權(quán)玩具到底有多火,？據(jù)報道，樂高集團(tuán)于5月15日發(fā)布的樂高悟空小俠系列上線一周,，不僅多家線下實體店出現(xiàn)部分型號產(chǎn)品售罄,，只能接受預(yù)定的情況，線上的天貓官方旗艦店也實現(xiàn)銷量超8000件,�,！捌放剖跈�(quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認(rèn)可,，近年來中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速,�,！敝袊�玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會相關(guān)人士在接受記者采訪時表示。2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,，同比增長15.9%,，年度授權(quán)金為38.2億元。  

　　此外,，目前我國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán),，被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面,�,！栋灼�書》指出，目前我國商品授��(quán)主要分布在13大品類,，玩具游藝在2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商中穩(wěn)坐頭把交椅,，占比達(dá)17%。  

　　消費者更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單  

　　同樣都是填充類毛絨玩具,，擁有熊大,、哪吒等IP授權(quán)的產(chǎn)品，售價卻要比普通產(chǎn)品高上不少,，這是6月下旬記者在各大電商平臺上看到的,。而白皮書也印證了這一點，從2019年整體產(chǎn)品銷售情況來看,，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品,。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒有IP的同類產(chǎn)品,，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長,，其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷量高出同類產(chǎn)品50%以上,。  

　　此外,，本次《白皮書》還對約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費者，進(jìn)行了深度消費者調(diào)研分析,。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，對待同一類產(chǎn)品，在有無IP授權(quán)形象上,，消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價格高,。據(jù)統(tǒng)計，2019年消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品,，有86%比同類產(chǎn)品價格要高,，其中54%的消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格要高一半以上。  

　　“雖然授權(quán)產(chǎn)品單價高,，但大多數(shù)消費者對IP產(chǎn)品的消費還是理性的,。據(jù)統(tǒng)計,，有超過一半的消費者花費在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗上的消費金額為1000—3000元/年�,！敝袊�玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會相關(guān)人士對記者說道,。  

　　三大消費動機：喜愛支持、從眾心理,、沖動性消費  

　　是什么讓消費者更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單呢,？中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會給出的答案是：喜愛支持、從眾心理,、沖動性消費,。  

　　“據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，授權(quán)產(chǎn)品或體驗吸引消費者的前三大原因為喜愛支持,、從眾心理,、沖動性消費，分別占26%,、25%,、19%。隨著市場上出現(xiàn)的IP越來越多,，消費者的IP忠誠度也相對下降,，而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點在營銷推廣上。從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意,，形成刷屏話題或爆款,，這個環(huán)境下更能鼓勵和刺激消費者消費�,！鄙鲜鋈耸扛嬖V記者,，對于同一個IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費體驗，消費者再次購買的消費意愿整體較高,，復(fù)購意愿高達(dá)81%,。     

　　此外，業(yè)內(nèi)人士表示,，授權(quán)玩具近年來在中國市場勢頭迅猛,，成為帶動行業(yè)發(fā)展的一支重要力量�,！捌放剖跈�(quán),，其核心就是用一個能吸引和感動消費者的故事或者人設(shè)，讓消費者形成情感共鳴,，從而愿意花錢實現(xiàn)故事中的場景來釋放情感或者體驗故事劇情,。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用動人的故事和人設(shè)來吸引小朋友，讓孩子能在故事角色上看到自己的影子,。那些印有公主和英雄等形象的服裝,、文具以及玩具等，除了商品本身的價值外,，還承載著孩子心中的夢想,，令他們的公主夢和英雄夢得到滿足。因此,，那些印有品牌形象的產(chǎn)品即使價格大大高于其他普通商品,，依然受到消費者的追捧�,！痹撊耸勘硎�,。