婉轉(zhuǎn)的民歌,，優(yōu)美的對(duì)唱,、勁爆的搖滾……打開小晶微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接，悠揚(yáng)的歌聲傳來(lái),，仿佛置身于KTV內(nèi),。平時(shí)喜愛呼朋喚友到KTV一展歌喉的小晶，如今轉(zhuǎn)到“線上”,，和家人朋友在線K歌,，享受“麥霸”的快樂。

　　新冠肺炎疫情影響下,，許多消費(fèi)者“宅家”的同時(shí),，充分體驗(yàn)在線休閑文娛的樂趣�,！罢���(jīng)濟(jì)”正搭建起文娛消費(fèi)的新場(chǎng)景,，“屏幕經(jīng)濟(jì)”如火如荼，線上文娛方興未艾,，讓一些原本鐘愛傳統(tǒng)消費(fèi)模式的人們?cè)凇皣L鮮”后感嘆：“線上休閑文娛,，真爽！”

　　宅家充電收獲多,，打卡,！

　　——學(xué)做飯、學(xué)編程,、學(xué)修圖,，在線培訓(xùn)項(xiàng)目百花齊放

　　“在家辦公省去了通勤時(shí)間,，正好用來(lái)充充電，在線學(xué)一些平時(shí)顧不上但自己喜歡的內(nèi)容,。我發(fā)現(xiàn)最近線上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)課特別多,，不僅有名師授課，每天打卡還有優(yōu)惠,，最適合宅家一族了,！”上海白領(lǐng)小羅最近一直在線辦公，工作之余,，她在線上參加了關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn),、旅游地理等多項(xiàng)人文課程，還約好友一同參觀了“線上博物館”,�,！爸�前��(dān)心線上逛博物館會(huì)有些枯燥，沒想到現(xiàn)在技術(shù)這么發(fā)達(dá),，那些文物寶貝呼之欲出,，在屏幕里、指尖下靈動(dòng)而有生命力,�,！�

　　在線學(xué)烹飪、變大廚,，是近期年輕人的新時(shí)尚,。北京居民小王、小周是室友,，兩人早在前年就合伙買了烤箱等廚具,，可由于工作繁忙，沒用幾次就閑置了,。這兩個(gè)月,，兩人經(jīng)常在線學(xué)習(xí)中西美食烹飪課程，讓烤箱再次飄香,，餐桌總是擺得滿滿的,。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)多款做飯,、烘焙類APP走紅,，點(diǎn)擊量成倍增長(zhǎng)，甚至一度大幅推高了低筋面粉,、泡打粉,、奶油等相關(guān)食材的銷量,。

　　網(wǎng)易云課堂,、慕課,、騰訊課堂等平臺(tái)上,，休閑文娛等各類網(wǎng)課百花齊放，讓消費(fèi)者只需支付比線下培訓(xùn)低得多的課時(shí)費(fèi),，就可以在線上跟著專業(yè)人士學(xué)園藝,、茶藝、影片剪輯,、圖片修飾等,。一些此前業(yè)務(wù)重心在其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也敏銳地捕捉到機(jī)遇，適時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹,。

　　為適應(yīng)防疫期間年輕人“宅家”需要,，頗受年輕人歡迎的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”和問答網(wǎng)站“知乎”都推出了線上課程，采取文字,、視頻等形式，內(nèi)容覆蓋多個(gè)學(xué)科門類,�,！拔以凇畣袅▎袅ā�上學(xué)茶藝、在‘淘寶直播’學(xué)養(yǎng)花,。春天到了,，就算宅家也要讓整個(gè)人跟上春天的節(jié)奏！”小王說,。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員景俊美在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出,，采用線上方式，對(duì)接消費(fèi)者需求,、提供有吸引力的產(chǎn)品是一個(gè)新課題,。要看到，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都有充電培訓(xùn)的需求,，這種需求一方面范圍廣,，包括不少小眾的愛好，另一方面要求比較高,，只有真正優(yōu)質(zhì),、專業(yè)又便于獲得的內(nèi)容才可持續(xù)�,！氨热鏟ython（一種編程語(yǔ)言）這一產(chǎn)品,，有些在線網(wǎng)課就針對(duì)程序小白，用游戲的方式來(lái)引導(dǎo)課程學(xué)習(xí),，省去了許多過于專業(yè)的地方與傳統(tǒng)的教學(xué)方式,，更易于吸收。不少完全沒基礎(chǔ)的消費(fèi)者,，發(fā)現(xiàn)上幾節(jié)課就可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲,，很有成就感,。”

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受采訪時(shí)指出,，線上休閑文娛行業(yè)需要更好的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐,。當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)商用步伐加快，更好地利用新一代信息技術(shù)和通訊手段,，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn),，將為行業(yè)發(fā)展注入更強(qiáng)的技術(shù)動(dòng)能。

　　刷劇聽歌玩手游,，氪金,！

　　——在線音樂、視頻,、文字等知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目,、網(wǎng)絡(luò)游戲迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)

　　出門少了，休閑娛樂并沒有少,。

　　“在家等開學(xué)這段時(shí)間,，為了追上電視劇的更新速度，我開通了好幾個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員,�,！痹趶V州工作的中學(xué)老師老林如今也和年輕人一樣，成為“刷劇”一族,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，文字、音樂,、視頻等線上付費(fèi)項(xiàng)目熱度持續(xù)走高,。截至2月中旬，愛奇藝,、芒果TV,、騰訊視頻平臺(tái)會(huì)員較疫情發(fā)生前環(huán)比分別增長(zhǎng)了1079%、708%和319%,，短視頻平臺(tái)快手,、抖音日活躍用戶數(shù)量不斷攀升，“掌閱”,、“得道”等在線閱讀軟件下載量也一路走高,。

　　走熱的還有游戲行業(yè)。近期,，國(guó)內(nèi)各游戲企業(yè)在用戶規(guī)模增長(zhǎng)上拿出了亮眼成績(jī)單,。2月以來(lái)，Steam在線游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)兩度突破歷史紀(jì)錄，達(dá)到1900萬(wàn)人,，多款手機(jī)游戲和斗魚,、虎牙等游戲直播平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。游戲企業(yè)完美世界旗下多款產(chǎn)品入駐各主流云游戲平臺(tái),，企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹,，春節(jié)期間，旗下手游《新笑傲江湖》下載量峰值較除夕增長(zhǎng)了220%,。

　　線上文娛消費(fèi)需求的增長(zhǎng),，相當(dāng)一部分來(lái)源于線下文娛消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所梁威博士對(duì)本報(bào)記者分析,，居民文娛消費(fèi)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)慣性,，觀影、觀演唱會(huì),、觀展等均已成為居民日常生活的一部分,。“疫情發(fā)生后,，線下文娛消費(fèi)遇阻,，一部分消費(fèi)慣性需求被集中至線上平臺(tái)，以線上形式釋放出來(lái),，線下票房,、演唱會(huì)等消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向?yàn)榫�上數(shù)字內(nèi)容等買單,，助推了線上文娛服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng),。”梁威說,。

　　供給端抓緊打造豐富多樣且易于獲得的產(chǎn)品,，也是線上文娛快遞增長(zhǎng)的重要因素。3月24日,，上海時(shí)裝周在線“云上賞云裳”啟幕,，消費(fèi)者在線看秀，氣氛火熱,。疫情發(fā)生以來(lái),，針對(duì)消費(fèi)者的特殊需求，相關(guān)市場(chǎng)主體積極轉(zhuǎn)型升級(jí),，挖掘潛在市場(chǎng),，云娛樂、云直播,、云看展……景俊美表示,，在供給側(cè)主體多元化、5G技術(shù)開始普及、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式日益豐富等多因素助推下,，線上文娛行業(yè)整體向好,。

　　“云”上開發(fā)新愛好，過癮,！

　　——文娛行業(yè)線上線下融合的新消費(fèi)模式熱起來(lái),，也為老年群體“打開新世界的大門”

　　“宅經(jīng)濟(jì)”不僅釋放了已有消費(fèi)需求，還為許多此前很少接觸線上文娛產(chǎn)品的群體“打開了新世界的大門”,。

　　“反正哪也去不了,，正好多練字�,！比ツ�8月才退休的老趙,，在直播平臺(tái)訂閱了書法在線課程，網(wǎng)購(gòu)了文房四寶,，擺開架勢(shì)學(xué)起了書法,。他的老伙伴們也都行動(dòng)了起來(lái)，“我們這個(gè)院里的老年人都沒閑著,，有人在線上報(bào)班學(xué)習(xí)新疆舞蹈,，有人在直播平臺(tái)學(xué)習(xí)烹飪和園藝。本以為老年人玩不轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)了,，沒想到一‘觸網(wǎng)’,，發(fā)展了不少新愛好！”老趙說,。

　　一些在線下開展的傳統(tǒng)文娛項(xiàng)目,，也悄然向線上轉(zhuǎn)移并蓬勃發(fā)展。

　　劉鋼是一位健身教練,，由于健身房暫停營(yíng)業(yè),，他想到了線上帶課的法子�,！拔易���(cè)成為一名線上健身教練,，不僅在家就能工作，也能保持身體狀態(tài)不松懈,�,！�

　　許多熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人正在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”室內(nèi)，“客廳健身”“云健身”成為“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)點(diǎn),�,！皢袅▎袅ā睌�(shù)據(jù)顯示，防疫期間該網(wǎng)站健身運(yùn)動(dòng)視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6億次,，較去年同期增長(zhǎng)近200%,，用戶總觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了164%,。

　　專家分析，文娛行業(yè)線上線下相互融合的新消費(fèi)模式已經(jīng)出現(xiàn),，如何使其在疫情結(jié)束,、經(jīng)濟(jì)回歸正軌后取得穩(wěn)定的長(zhǎng)足發(fā)展，成為從業(yè)者的新課題,。

　　趙萍指出,，當(dāng)前線上文娛行業(yè)仍存在用戶體驗(yàn)不夠豐富、盈利能力偏低兩大發(fā)展瓶頸,，“線上文娛雖然能以廉價(jià),、便利的特點(diǎn)吸引用戶，但由于缺乏專業(yè)設(shè)備和場(chǎng)景,，在消費(fèi)體驗(yàn)上與線下模式之間存在較大差距,；同時(shí)，由于缺乏成熟的商業(yè)模式,，用戶需求價(jià)格彈性大,，支付意愿低，行業(yè)獲取收入僅依靠充值,、打賞等,，不確定性較高，難以持續(xù)經(jīng)營(yíng),。因此,，在疫情結(jié)束、經(jīng)濟(jì)回歸正軌后,，存在著線上文娛行業(yè)需求收縮,、暫時(shí)轉(zhuǎn)移到線上的消費(fèi)需求再次回歸線下的可能性�,！�

　　趙萍認(rèn)為,，要將行業(yè)發(fā)展的短期動(dòng)能拓展為中長(zhǎng)期動(dòng)能,，線上文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)者應(yīng)使消費(fèi)者在短期內(nèi)養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣保留下來(lái),，為行業(yè)提供長(zhǎng)期的需求牽引�,！皟�(nèi)容為王,，線上文娛行業(yè)要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。同時(shí)也要在用戶交互上加強(qiáng)創(chuàng)新,，提高消費(fèi)者參與感,，靠獨(dú)特亮點(diǎn)提高用戶黏性，形成消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的良性互動(dòng),�,！壁w萍說,。

　　“大量文娛消費(fèi)短期內(nèi)轉(zhuǎn)向在線領(lǐng)域，市場(chǎng)迅速擴(kuò)張,，眾多文化產(chǎn)品的同質(zhì)化問題比較突出,。”景俊美指出,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確產(chǎn)品定位,，循序漸進(jìn)。一些處于開發(fā)初期的大眾化產(chǎn)品可以通過免費(fèi)或低價(jià)吸引用戶,，待產(chǎn)品比較成熟,、質(zhì)量提高后再適當(dāng)提高收費(fèi)�,！笆紫纫�解決信息基礎(chǔ)設(shè)施的問題,，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，建立豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，依托先進(jìn)信息技術(shù)創(chuàng)建‘文化+互聯(lián)網(wǎng)’的商業(yè)模式,。”（記者 汪文正）