一款名為“曼陀羅之根”的雞尾酒飲料在“麥金儂酒店”的大堂酒吧每晚能賣出200多杯,。這家酒吧及其衍生品,，年銷售總額超過500萬元——連續(xù)駐場演了三年的沉浸式戲劇《不眠之夜》就是這么火。截至本月初，該劇已成功上演917場,，平均上座率超過95%,，從演出到文創(chuàng)及周邊經(jīng)濟總創(chuàng)收高達2.7億元,。

　　《不眠之夜》演出的三年也是中國沉浸式娛樂爆發(fā)的三年,。據(jù)統(tǒng)計，近七成的國內(nèi)沉浸娛樂IP都在近兩年內(nèi)誕生,，實現(xiàn)了從“0”到200家以上的增長,，并發(fā)展出沉浸式戲劇、數(shù)字互動藝術(shù)沉浸式體驗展,、實景演出等細分商業(yè)賽道,。可以說,，“沉浸體驗”為線下文娛消費找到了新的發(fā)力點,。由日本數(shù)字跨界團隊TeamLab打造的超級爆款“無界”落戶上海油罐藝術(shù)中心，每天美術(shù)館外都會排起長隊,。不久前,，又一知名沉浸文娛體驗項目《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》也選擇駐場上海“演藝大世界”,，新奇的體驗感在朋友圈被頻頻“刷屏”……

　　正如上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副院長劉志新指出的,，基于博物館、演出,、商業(yè)空間等載體上的“沉浸體驗”正在重新塑造線下娛樂，“新科技藝術(shù),，新生活方式已經(jīng)成為了重要的文化消費品,，未來有著不可預(yù)估的商業(yè)想象力�,！�

　　“沉浸體驗”滲透傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè),，未來產(chǎn)值或超電影

　　最新公布的《2019年英國沉浸式經(jīng)濟報告》顯示，在沉浸式科技行業(yè)和未來高價值全球增長領(lǐng)域,，英國目前是歐洲最大的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的市場,，總共約有1250家活躍的專業(yè)沉浸式公司，總價值預(yù)計可達1600億美元。放眼全球,，一場將人類感官推向極致化的商業(yè)大潮正形成聲勢,。截至2018年，沉浸娛樂產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)已有超過45億美元的市值,，如果計入452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè),，則有總計近500億美元的市場規(guī)模，遠超411億美元的全球電影票房市值,。尤其是當(dāng)虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實（MR）和多媒體技術(shù)在文娛領(lǐng)域得到廣泛開發(fā)與運用,，被高科技“鍍金”之后的沉浸式產(chǎn)品獲得資本市場更多的關(guān)注,。

　　戴上面具，走進《麥克白》的陰謀與希區(qū)柯克的懸疑之中,，一切劇情由你掌握——在上海大獲成功的《不眠之夜》為新一代消費者提供了前所未有的參與感,，在與演員“一對一”的互動中獲得不同體驗，它的火爆恰好驗證了消費者對于這種獨特體驗的渴求,。著名導(dǎo)演孟京輝近年來也多次創(chuàng)作沉浸式戲劇,，在新作《成都偷心》中，他嘗試了聲音藝術(shù),、多媒體影像,、裝置藝術(shù)在劇場中的實際應(yīng)用，主動擁抱了新技術(shù)的降臨,。作為經(jīng)典旅游項目的實景演出,，也受到環(huán)境戲劇浪潮的影響發(fā)生改變，原先“大場面,、人海戰(zhàn)”的規(guī)模越來越少見,，取而代之的是運用技術(shù)手段實現(xiàn)的感染力。此外,，在山西火爆的實景演出《又見平遙》里,，觀眾是沒有座位的，通過主動探索場景感受平遙的歷史與文化,。

　　“沉浸體驗經(jīng)濟,，幾乎已經(jīng)滲透了所有傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)，”劉志新認為,，沉浸式體驗產(chǎn)品是一個非常注重實驗與孵化的創(chuàng)新領(lǐng)域,。很多爆款都是來自于藝術(shù)家的先鋒實驗，從一個內(nèi)容創(chuàng)意入手,，找到技術(shù)的表達,，最終走向大眾消費市場。

　　作為目前全球最紅的數(shù)字互動藝術(shù)沉浸式體驗展，TeamLab“無界”的到來,，在上海刮起了一陣旋風(fēng),。據(jù)悉，TeamLab“無界”在東京展覽時吸引超過230萬人次參觀,，甚至超越了荷蘭梵高美術(shù)館的單年參觀量,。此前在深圳布展時，僅前三個月票房就突破7000萬元,。這支團隊由600多位年輕的藝術(shù)家,、程序員、工程師,、CG動畫師,、數(shù)學(xué)家和建筑師等組成，他們打造的“數(shù)字仙境”就是把裝置藝術(shù)流行化的典范,。

　　以頭部IP驅(qū)動內(nèi)容消費,，賦予商業(yè)形態(tài)更多想象力

　　自2016年成功在上海駐場，《不眠之夜》創(chuàng)造了多個“第一”：第一個在上海實現(xiàn)長期駐演的劇場項目,；第一個在亞洲落地的國際級制作及大體量的浸入式演出,。三年里，劇目拉動周邊餐飲“夜色消費”及衍生品收入達到1500萬元,，自營業(yè)態(tài)及租金收入達3650萬元,，各類品牌贊助及合作收入達2000萬元，票房外合計收入占到了整體項目收入的26%……成績一次次刷新著市場預(yù)期,。

　　全球酒店在線預(yù)訂平臺“Booking”上顯示,，今年圣誕期間，《不眠之夜》的配套主題酒店The Drama早已被預(yù)訂一空,。這家酒店的套房均以莎士比亞劇作命名,，并且可以為住客提供各種專屬服務(wù)，但對客人只有一個要求：必須戴著面具入住,。不少來看《不眠之夜》的游客都會選擇在這里延續(xù)當(dāng)晚的“夢境”,，來自澳大利亞的客人Atia早已把這樣的體驗介紹給自己的朋友，“好劇,，美食與美夢,，獨一無二！”

　　不少旅友因為《不眠之夜》感受了“夜上�,！钡木�彩。他們紛紛在社交網(wǎng)站上亮出了喜愛靜安的理由：夜生活,、餐廳和美食,。戴上面具走進《不眠之夜》——是只有在上海才能體驗到的“獨家限定”。據(jù)制作方統(tǒng)計的觀眾數(shù)據(jù)顯示，上海本地觀眾目前占到整體觀眾的52.8%,，長三角觀眾占到了11.8%,，來自國內(nèi)其他地區(qū)和海外的觀眾占到了35.4%，非本地觀眾市場正在逐步打開,。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，以頭部IP作為內(nèi)容驅(qū)動，打開周邊餐飲,、購物,、文創(chuàng)衍生和品牌植入“N”個消費鏈接的模式，《不眠之夜》為上海文旅結(jié)合與打開夜色經(jīng)濟消費模式提供了一個具有活力的樣本,�,！敖裉斓南�費者愿意為文化買單”，上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明認為,，“戲劇+”的品牌運營理念正抵達不同業(yè)態(tài),，帶來全新的消費產(chǎn)品和消費場景。

　　英國知名IP沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》中文版主打親子互動,，其劇場所在地大寧小城也成為上海家庭在觀劇之余消費,、餐飲的“自然選擇”。同樣來自倫敦的前沿沉浸式體驗項目《秘密影院》在“演藝大世界”的亮相,，也為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場景,，為打開上海夜經(jīng)濟增添了全新的想像力�,！把菟�+旅游”的場景塑造,，為城市的商業(yè)形態(tài)賦予了更多想像力。

　　相關(guān)鏈接

　　沉浸式主題小鎮(zhèn)

　　《西部世界》

　　沉浸式主題小鎮(zhèn)《西部世界》是HBO用于推廣新一季大熱劇集的營銷方式,，同時也是把劇情落地到現(xiàn)實中,，為游客提供“虛擬人生”體驗的嘗試。這個主題公園的復(fù)雜精致可以用“酷”來形容,，一開幕就吸引了全球劇迷的目光,。

　　景區(qū)耗時四個月建造景點，擁有60名專業(yè)演員表演,，其中包括六名特技演員,、五支樂隊和六匹馬。整個作品擁有11個90分鐘的戲劇,，51條故事線,，負責(zé)扮演“機器人”的演員就有長達450頁的劇本。

　　移動的文旅新名片

　　《知音號》

　　號稱“長江首部漂移式多維體驗劇”的《知音號》,，已成為武漢城市文旅新名片,。自2018年5月首演以來,，《知音號》已累積演出350多場，共迎來超過20萬游客,，票務(wù)收入至少在5000萬元以上,。

　　武漢傍水而生，是一座凝聚了江河記憶的城市,，水和船是最初生長記憶,，是安身立命的所在。導(dǎo)演團隊在武漢市兩江四岸核心區(qū)打造了一艘具有上世紀(jì)風(fēng)格的蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的劇場,，再現(xiàn)了上世紀(jì)二三十年代的武漢歷史,。

　　“演藝大世界”的新社交

　　《秘密影院》

　　誕生于2007年的《秘密影院》，率先在英國倫敦開啟浸入式先鋒藝術(shù)實驗,，將電影布景在實體空間中還原,，讓觀眾得以走進故事世界。

　　《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》上海版創(chuàng)作耗時四個月,，改造了上海世博會展覽館對面超過10000平方米的三層樓廠房建筑,。從場景規(guī)模到故事體量，“上海版”均超越了“倫敦版”,。

　　到來的觀眾將以特工身份潛入劇情中,，他們不僅是演出的觀看者，更是特殊任務(wù)的協(xié)助者和推進者,。整個過程包納了電影,、演出、戲劇,、角色扮演,、派對等多重元素，娛樂形式非常豐富,。