原標(biāo)題：自古鎮(zhèn)以“景區(qū)”的身份示人的那一刻起，商業(yè)化就已是必經(jīng)之路在小橋流水和百萬(wàn)游客的喧囂之間如何平衡,，才是需要思考的問(wèn)題

　　西塘古鎮(zhèn)：又到尋覓前路時(shí)

　　在韓金梅看來(lái),，過(guò)度商業(yè)化是我國(guó)古鎮(zhèn)類型的旅游景點(diǎn)在發(fā)展過(guò)程中的“通病”,�,？墒�,，這種過(guò)度商業(yè)化是市場(chǎng)的選擇,，在某種程度上,，面對(duì)這一現(xiàn)象“并沒(méi)什么辦法”,。然而,，“畢竟是古鎮(zhèn)，那些鬧哄哄的酒吧,，的確是‘俗’了一點(diǎn),，今后還是應(yīng)該向‘雅’的方向發(fā)展�,！�

　　西塘的夜生活,，要比別處開始得更早些。

　　晚上7點(diǎn)剛過(guò),，古鎮(zhèn)的酒吧一條街就已經(jīng)熱鬧了起來(lái),。連排的酒吧里，不約而同地傳出高分貝的勁爆舞曲,，并最終在石板路上匯聚成一股巨大的聲浪向人襲來(lái),。走在這條街上，已很難分辨音樂(lè)的旋律,，唯有“咚哧咚哧”的節(jié)奏,。

　　和著節(jié)奏，舞池里的年輕人忘情地扭動(dòng)著自己的肢體,，臺(tái)上手握麥克風(fēng)的DJ則試圖進(jìn)一步炒熱氣氛,，一再號(hào)召全場(chǎng)“讓我看見(jiàn)你們的雙手”。只有酒吧窗外的河道和石板橋，提示著置身其中的人,，這里是吳根越角的江南古鎮(zhèn)——雖然靜靜流淌的河水,，也已經(jīng)被店內(nèi)的燈光染上一片迷幻的紫紅色。

　　水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的小橋流水,，是長(zhǎng)三角的一張名片,。在本月初揭牌的長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)里，古鎮(zhèn)自然不少,，其中若論知名度,，也許首推浙江省嘉善縣西塘鎮(zhèn)。自上世紀(jì)90年代末開始進(jìn)行旅游開發(fā)以來(lái),，西塘的人氣在過(guò)去20余年里節(jié)節(jié)攀升,，2017年獲頒國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。根據(jù)西塘旅游文化發(fā)展有限公司提供的數(shù)據(jù),，1997年至今,，總面積僅1平方公里出頭的西塘古鎮(zhèn)景區(qū)，累計(jì)接待游客近7000萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)收入10億余元,。

　　從旅游開發(fā)的角度考量，西塘無(wú)疑是成功的,。與這份成功相伴相生的,，是近年來(lái)各界對(duì)于西塘“過(guò)度商業(yè)化”的批評(píng)與指責(zé)。的確,，當(dāng)古鎮(zhèn)的空氣里彌漫著油炸食品的味道,，當(dāng)古鎮(zhèn)的寧?kù)o被喧囂的酒吧打破，這樣的批評(píng)似乎顯得合情合理,。

　　被議論,、被批評(píng)、被贊譽(yù)過(guò)無(wú)數(shù)次的江南古鎮(zhèn),，又到了重新定位的時(shí)候,。

　　剛開發(fā)時(shí)，“大家都覺(jué)得,，誰(shuí)會(huì)跑來(lái)看這些破房子,？”

　　對(duì)于周向陽(yáng)而言，生活在古鎮(zhèn)里的人和這里一磚一瓦,，都曾是他創(chuàng)作的源泉,。

　　周向陽(yáng)是嘉興市攝影家協(xié)會(huì)副主席、嘉善縣文化館副館長(zhǎng),。他雖是嘉善縣魏塘鎮(zhèn)人,，卻有著很深的西塘情結(jié),。上世紀(jì)80年代,，剛參加工作的周向陽(yáng)拿著一臺(tái)借來(lái)的海鷗相機(jī),，在這座古鎮(zhèn)里開始了自己的攝影生涯。1986年,，周向陽(yáng)憑借以西塘為主題拍攝的攝影作品《月是故鄉(xiāng)明》,，在浙江省的一項(xiàng)攝影賽事中獲獎(jiǎng)。以此為契機(jī),，周向陽(yáng)不知不覺(jué)中成了古鎮(zhèn)的記錄者與觀察者,。

　　在周向陽(yáng)的印象里，曾經(jīng)的西塘恰如那句沿用至今的宣傳語(yǔ)所言,，是一座“生活著的千年古鎮(zhèn)”：“早上7點(diǎn)多到鎮(zhèn)上,，看到的是生煤球爐的老人、在河邊洗菜淘米的主婦,，無(wú)線電里飄著越劇的聲音,，街上有淡淡的黃酒香氣……”生動(dòng)的生活場(chǎng)景比比皆是，整個(gè)古鎮(zhèn)充滿了生活氣息,。

　　這些場(chǎng)景被周向陽(yáng)逐一定格在膠卷上,。但是照相機(jī)無(wú)法捕捉的，是古鎮(zhèn)居民的所思所想,。

　　丁國(guó)強(qiáng)是土生土長(zhǎng)的西塘人,，在“小橋流水人家”式的美好濾鏡之外，他更記得自家那幢位于河汊口的破敗老宅：“房子四處透風(fēng),，一到下雨天就漏水,，用報(bào)紙都糊不住。我和弟弟擠一張床,，一年四季都得掛蚊帳,，為的就是能夠稍微擋點(diǎn)風(fēng)�,！�

　　搬出古鎮(zhèn)的老房子,，住進(jìn)周邊的新公房，是那時(shí)候西塘人的共同夢(mèng)想,。上世紀(jì)80年代,，丁國(guó)強(qiáng)終于得償所愿，他的父母后來(lái)也遷出了老宅,。至于此后丁國(guó)強(qiáng)又回到古鎮(zhèn)開起了飯店,，那就是后話了。

　　上世紀(jì)90年代,，西塘的旅游開發(fā)被提上議事日程,。1996年，西塘旅游文化發(fā)展有限公司正式成立，注冊(cè)資本4165萬(wàn)元,，負(fù)責(zé)西塘古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。作為旅游開發(fā)的支持者，周向陽(yáng)拿出了壓箱底的攝影作品無(wú)償供旅游公司使用：“當(dāng)時(shí)西塘旅游的宣傳冊(cè)和平面廣告,，用的幾乎都是我拍的照片,。”

　　但是在民間,，卻鮮有人看好西塘旅游的前景,。丁國(guó)強(qiáng)回憶，當(dāng)時(shí)西塘人聽說(shuō)古鎮(zhèn)要搞旅游,，都當(dāng)成笑話看：“大家都覺(jué)得,，誰(shuí)會(huì)跑來(lái)看這些破房子？”事實(shí)也確是如此,，1997年西塘古鎮(zhèn)作為景區(qū)正式開門迎客,，全年接待游客僅5668人次。對(duì)于僅有的這些游客,，當(dāng)時(shí)的西塘人也沒(méi)給好臉色,。看到游客路過(guò),，他們就在背后小聲議論：“看,，又有人上當(dāng)了！”

　　“如果沒(méi)開飯店,，那幢老宅子可能沒(méi)過(guò)幾年就塌了,。”

　　選擇西塘進(jìn)行旅游開發(fā),，固然有經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的考慮,。

　　上世紀(jì)90年代末，全民旅游熱潮方興未艾,，而以周莊為代表的江南水鄉(xiāng)旅游也開始“初露頭角”,。西塘地理位置優(yōu)越，交通便捷,，東距上海90公里,，西距杭州110公里，北距蘇州85公里,，是不錯(cuò)的旅游目的地,。但在另一方面，打造西塘古鎮(zhèn)景區(qū),，也是出于對(duì)古建筑的保護(hù),。

　　嘉善縣文化學(xué)者,、西塘旅游文化發(fā)展有限公司文化顧問(wèn)韓金梅告訴記者，古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)保留有明清及民國(guó)時(shí)代的建筑總計(jì)25萬(wàn)平方米,。西塘搞旅游的初衷,，就是希望通過(guò)合理適度的開發(fā)，把西塘的古建筑群保留下來(lái)：“保護(hù),、搶救,、管理,、開發(fā),，長(zhǎng)久以來(lái)都是我們的方針。保護(hù),，始終是排在第一位的,。”

　　事實(shí)證明,，西塘此后的旅游開發(fā),，也讓古鎮(zhèn)居民意識(shí)到了自家那些“破房子”的價(jià)值。

　　1998年,，丁國(guó)強(qiáng)工作多年的供銷社因資不抵債黯然倒閉,，不得不自謀生路。他回到古鎮(zhèn),，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來(lái)大家一致認(rèn)為“搞不起來(lái)”的旅游,，居然還真有了點(diǎn)“苗頭”。于是,，丁國(guó)強(qiáng)花了3萬(wàn)元把自家80平方米的老宅裝修了一番,，又搬來(lái)4套桌椅沿河擺放，而廚房就在桌子的對(duì)面,。自己當(dāng)廚師,，妻子當(dāng)服務(wù)員，1999年4月4日,，丁國(guó)強(qiáng)的小飯店以“錢塘酒家”為名正式開業(yè),。

　　丁國(guó)強(qiáng)記得，當(dāng)時(shí)整個(gè)古鎮(zhèn)只有4家飯店,。其中兩家在旅游開發(fā)之前就已在古鎮(zhèn)里經(jīng)營(yíng)多年,，真正面向游客的，自己是第二家,。開業(yè)第一天,，正逢古鎮(zhèn)辦攝影活動(dòng)，來(lái)丁國(guó)強(qiáng)的飯店就餐的客人絡(luò)繹不絕,，備菜不夠,，丁國(guó)強(qiáng)一天里來(lái)回跑了四趟菜市場(chǎng),。一天忙完，丁國(guó)強(qiáng)和妻子算賬,，發(fā)現(xiàn)一共就賺了幾十元,。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)且準(zhǔn)備倉(cāng)促，飯店并沒(méi)有正規(guī)菜單,，菜品定價(jià)“全靠感覺(jué)”,。結(jié)果，幾道菜的價(jià)格和原料價(jià)格相當(dāng),，丁國(guó)強(qiáng)非但一分錢沒(méi)賺,，還倒貼進(jìn)了油鹽錢。但縱是如此,，丁國(guó)強(qiáng)收獲了信心,，覺(jué)得這門生意可以做。

　　丁國(guó)強(qiáng)的判斷沒(méi)有錯(cuò),。就在他下崗的1998年,，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客量一躍飆升至25萬(wàn)余人次。此后數(shù)年,，除2000年游客接待量稍有下滑外,，始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2005年更是突破百萬(wàn)大關(guān),。越來(lái)越多的“破房子”被陸續(xù)改造成了飯店和商鋪,，乃至酒吧、客棧,，古鎮(zhèn)開始有了“商業(yè)味”,。作為先行者，丁國(guó)強(qiáng)自己的生意也越做越大,，不僅租下了鄰居的房子擴(kuò)大了飯店經(jīng)營(yíng)規(guī)模,，甚至還在古鎮(zhèn)里開出了分店。

　　憶起當(dāng)年事,，丁國(guó)強(qiáng)不免感慨：“如果沒(méi)開飯店,，那幢四面透風(fēng)的老宅子可能沒(méi)過(guò)幾年就塌了�,！�

　　“頂上是太陽(yáng)能,，中間是空調(diào)外機(jī)，下面是招牌,�,！�

　　2010年，上海世博會(huì),，西塘人感受到了上海的溢出,。

　　配合世博會(huì),，國(guó)內(nèi)的旅行社推出了大量的主題旅游產(chǎn)品。逛完世博園,，自然就是在上海周邊玩玩,，西塘順理成章成為其中一站。周向陽(yáng)回憶,，世博會(huì)前后,，西塘旅游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。他坦言,，當(dāng)年提議西塘旅游開發(fā)時(shí),，完全沒(méi)有想到古鎮(zhèn)的熱度有朝一日會(huì)如此之高。

　　也正是在這一時(shí)期,，大批嗅到商機(jī)的外地商人來(lái)到西塘掘金,。

　　他們租下當(dāng)?shù)厝说姆孔�,，在為西塘帶�?lái)更多新業(yè)態(tài)的同時(shí),，也帶來(lái)了更為成熟的經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。如今,，已成為“西塘一景”的酒吧一條街興于此時(shí),。丁國(guó)強(qiáng)說(shuō)，這些“外來(lái)者”與“后來(lái)者”中,，不少商人曾在麗江或大理做過(guò)生意,，對(duì)于如何迎合游客，尤其是年輕游客的需求,，他們“很有一套”,。

　　旅游興盛，讓西塘人的腰包鼓了起來(lái),。但是操著各地方言的小老板和二房東們,，也在不知不覺(jué)中取代了曾經(jīng)在古鎮(zhèn)街頭生煤球爐的老人和洗菜淘米的主婦。曾經(jīng)讓周向陽(yáng)癡迷的“生活氣息”越來(lái)越淡,，混合著臭豆腐與酒精的“商業(yè)味道”則越來(lái)越重,。

　　這讓周向陽(yáng)感到遺憾。如今,，每次和身邊的攝影師朋友提起西塘,，他總是直言不諱：現(xiàn)在的西塘，已經(jīng)“沒(méi)法拍了”,。

　　在他看來(lái),，西塘的河道兩旁，那些“頂上是太陽(yáng)能,，中間是空調(diào)外機(jī),，下面是招牌”的所謂“老房子”,，只是一間間民宿、商鋪,、飯店或是酒吧而已,。

　　周向陽(yáng)的妻子是西塘人，她的外婆此前一直生活在古鎮(zhèn)里,。外婆過(guò)世后,，子女幾經(jīng)合計(jì)，最終也決定把房子出租改建為民宿客棧,。周向陽(yáng)說(shuō),，自己的妻子不喜歡現(xiàn)在的西塘，因?yàn)椤皼](méi)有了外婆的味道”,。

　　縱是遺憾,，縱是沒(méi)有了“外婆的味道”，周向陽(yáng)始終不認(rèn)為旅游開發(fā)對(duì)于西塘古鎮(zhèn)是一件壞事,。他并不抵觸商業(yè)化,，在他看來(lái)，這是古鎮(zhèn)作為旅游景點(diǎn)的一種自然選擇,�,；�于這種選擇，古鎮(zhèn)的確失掉了一部分曾經(jīng)的樣貌,，但如今新的樣貌并無(wú)所謂好或是壞：“西塘依然是生活著的古鎮(zhèn),，只是換了一種生活狀態(tài)�,！�

　　周向陽(yáng)舉了個(gè)例子：“真正能代表西塘的傳統(tǒng)糕點(diǎn),，叫八珍糕。但是八珍糕又干又硬,，吃幾片就得灌一瓶礦泉水,，否則根本咽不下去，所以沒(méi)人愛(ài)吃�,，F(xiàn)在西塘大街小巷都在賣芡實(shí)糕,，但很少有人賣八珍糕。這就是市場(chǎng)的選擇,，沒(méi)有辦法的事情,。”

　　周向陽(yáng)現(xiàn)在已經(jīng)很少拍西塘了,。偶爾要拍,，為了避開那些“太陽(yáng)能和空調(diào)外機(jī)”，總得費(fèi)一些功夫,。對(duì)于西塘,，他有遺憾,，但更愿意用一種包容和開放的心態(tài)來(lái)看待：“也許有朝一日，八珍糕就取代芡實(shí)糕重回市場(chǎng)了,�,！�

　　“讓古鎮(zhèn)變成一個(gè)外面的人和里面的人都開心的地方�,！�

　　雖然在游客接待量和旅游收入方面一路高奏凱歌,，但是開發(fā)至今20余年，西塘旅游似乎也已面臨瓶頸,。

　　走在古鎮(zhèn)街頭,，三五步就有一家賣臭豆腐和烤香腸的小鋪，奶茶店更是肩并肩,，就連用“親吻魚”做“魚療”的小店也有十來(lái)家,。若是打開手機(jī)地圖，密密麻麻標(biāo)注著的大小客棧也許會(huì)誘發(fā)“密集恐懼癥”,。自從西塘承辦了漢服文化節(jié),，租售漢服的服裝店遍地開花。寒意漸濃,，化纖制的短袖漢服被掛在店頭,，貼上“89元一件，謝絕還價(jià)”的標(biāo)簽,。

　　至于那條酒吧一條街，也許只是表面熱鬧,。在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上,，有不少評(píng)論直斥這些酒吧宰客，看似人氣火爆,，實(shí)則都是“助場(chǎng)”的“托”,。當(dāng)?shù)匾晃幻袼蘩习甯�是�?duì)記者直言：“那些在舞池里扭的，就沒(méi)幾個(gè)是自己掏錢進(jìn)去的,�,！�

　　“業(yè)態(tài)同質(zhì)化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,�,！表n金梅的評(píng)論一針見(jiàn)血。在他看來(lái),，過(guò)度商業(yè)化是我國(guó)古鎮(zhèn)類型的旅游景點(diǎn)在發(fā)展過(guò)程中的“通病”,。可是,，這種過(guò)度商業(yè)化是市場(chǎng)的選擇,，在某種程度上,，面對(duì)這一現(xiàn)象“并沒(méi)什么辦法”。然而,，韓金梅并不認(rèn)為西塘只能選擇放任,，而是應(yīng)該設(shè)法引導(dǎo)：“畢竟是古鎮(zhèn)，那些鬧哄哄的酒吧,，的確是‘俗’了一點(diǎn),，今后還是應(yīng)該向‘雅’的方向發(fā)展�,！�

　　引導(dǎo)并非易事,。西塘作為古鎮(zhèn)，在人文旅游資源上并無(wú)優(yōu)勢(shì),�,！拔魈恋奈幕�人格歷來(lái)就是屬于平民的。這里沒(méi)有出過(guò)大地主,、大富豪,，因此也沒(méi)有大體量的建筑。周莊歷史上出了個(gè)沈萬(wàn)三,，就大不一樣了,。但即便如此，我們還是希望能夠通過(guò)深入挖掘,，賦予西塘一些有點(diǎn)說(shuō)法,、有點(diǎn)玩味的東西�,！表n金梅說(shuō),。

　　讓人欣慰的是，雖然被批評(píng)過(guò)度商業(yè)化,，但是從效果來(lái)看,，西塘旅游保護(hù)古建筑群的初衷還是實(shí)現(xiàn)了：“我們說(shuō)西塘是‘小橋流水老人家’，現(xiàn)在真正的本鄉(xiāng)本土的西塘人可能大多數(shù)都搬走了,，但至少這些老宅子還是完整保留下來(lái)了,。”

　　作為經(jīng)營(yíng)者,，丁國(guó)強(qiáng)同樣認(rèn)為西塘旅游亟待升級(jí),，但他同樣也不認(rèn)為讓古鎮(zhèn)恢復(fù)到過(guò)往的寧?kù)o才是唯一出路：“寧?kù)o，是游客對(duì)古鎮(zhèn)的一種幻想或者刻板印象,。那種寧?kù)o,，可能只是過(guò)去的一個(gè)定格。時(shí)代在發(fā)展，古鎮(zhèn)也要發(fā)展,。那種寧?kù)o,，游客看了開心，但是生活在這里的人不會(huì)覺(jué)得開心,。我們的最終目標(biāo),，應(yīng)該是讓古鎮(zhèn)變成一個(gè)外面的人和里面的人都開心的地方�,！�

　　商業(yè)化“成就”了如今的西塘,。畢竟，自古鎮(zhèn)以“景區(qū)”的身份示人的那一刻起,，商業(yè)化就已是必經(jīng)之路,。如何在小橋流水和那一片喧囂之間求得平衡，方才是需要思考的問(wèn)題,。在古鎮(zhèn)西塘,，人們雖有迷茫，但始終不曾放棄尋求答案,。