如今,，從事自媒體工作的青年不在少數(shù),。據(jù)《中國青年報(bào)》調(diào)查，72%的受訪青年稱身邊有做自媒體的人；45.6%的受訪青年做過或正在做自媒體,；52.8%的受訪青年對利用自媒體平臺發(fā)展職業(yè)有具體的目標(biāo)或規(guī)劃,。自媒體正成為就業(yè)的一個(gè)新方向,。

　　媒介技術(shù)助推發(fā)展

　　追根溯源,，博客是自媒體較早的表現(xiàn)形式，但是卻沒有發(fā)展到人人熟知的程度,。這與當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及程度有關(guān),。

　　微博，成為了早期自媒體增長的平臺,，因?yàn)槠潆S意性和即時(shí)性,，受到了普通大眾的追捧。微信誕生和普及,，尤其是微信公眾號的上線,，進(jìn)一步拓展自媒體產(chǎn)業(yè)，自媒體進(jìn)入了一個(gè)大發(fā)展的階段,。到現(xiàn)在,，短視頻和直播的興起，又將自媒體發(fā)展推向一個(gè)新的高潮,。

　　從博客到微博,，從微信公眾號到短視頻vlog（video blog，視頻博客）,，媒介技術(shù)迭代為自媒體發(fā)展起到了基礎(chǔ)作用,。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，如今又邁入5G時(shí)代,，每一次媒介技術(shù)的發(fā)展,，都為自媒體發(fā)展拓展了新的空間。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年6月,，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,。龐大的網(wǎng)民群體成為自媒體發(fā)展的助力,，這也成為自媒體賴以生存的重要基礎(chǔ)。

　　隨著電子支付等基礎(chǔ)技術(shù)的完善,，自媒體變現(xiàn)也變得更加直接和方便,。許多自媒體通過接廣告、組織線下活動,，收取訂閱費(fèi)等方式,，實(shí)現(xiàn)盈利,，這成為了吸引眾多年輕人的重要因素。試想,，既可以做自己喜歡的內(nèi)容,，同時(shí)又能夠掙到錢,，把自媒體作為職業(yè)也就逐漸成為許多年輕人的選擇,。

　　“國家鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，自媒體對于年輕人來說是比較容易的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，而且因?yàn)閹в絮r明的個(gè)人特色,，很容易做出區(qū)分度。如今互聯(lián)網(wǎng)越來越強(qiáng)調(diào)平臺化,，客觀上也推動了自媒體這種分散化的內(nèi)容生產(chǎn)方式,。”北京大學(xué)研究員靳戈在接受采訪時(shí)表示,。

　　盈利模式是關(guān)鍵

　　不少年輕人將自媒體作為職業(yè),，固然有理想等因素，但更為關(guān)鍵的是,，能夠掙錢養(yǎng)活自己,。

　　正如大眾媒體依靠廣告來掙錢一樣，自媒體也有著盈利的模式,，并且多種多樣,。

　　馬歡曾在一家行業(yè)報(bào)社工作，后來跳槽去了一家新媒體,，而現(xiàn)在主要是經(jīng)營自媒體,。“我現(xiàn)在依靠廣告,、付費(fèi)社群和朋友圈以及為其他媒體寫稿子等,，都可以掙到錢�,！瘪R歡列舉了他的公眾號變現(xiàn)的方式,。

　　談到朋友圈掙錢，馬歡進(jìn)一步解釋,，就是通過微信公眾號和微博,，讓用戶加運(yùn)營者的個(gè)人微信，然后通過朋友圈向用戶投放廣告,。

　　馬歡所講的是依靠公眾號以及運(yùn)營者個(gè)人名氣來實(shí)現(xiàn)盈利,，而現(xiàn)在把微信本身當(dāng)做自媒體來進(jìn)行盈利的也比較常見。例如,，運(yùn)營微信群,，在微信群中投放廣告,、推廣產(chǎn)品活動等；通過個(gè)人的微信好友推廣活動來賺取提成等,。

　　雖然有多種盈利模式,，但是自媒體至今沒有找到一種固定的盈利模式�,！白悦襟w的分散化形態(tài),，使廣告這種根植于中心化時(shí)代的盈利模式，越來越難以支撐自媒體的生存,�,！苯�戈說。

　　所以現(xiàn)在越來越多的自媒體開始“帶貨”,，做電商導(dǎo)流,，收取傭金。然而,，這種模式受電商影響大,，自媒體的話語權(quán)變小。

　　“未來還有巨大機(jī)會”

　　近年來,，自媒體創(chuàng)業(yè)如火如荼,，每天都會有新的自媒體上線，但同時(shí)很多自媒體銷聲匿跡,。大浪淘沙,，真正能“活”下來的，并不是很多,。其核心問題就是盈利模式難以確定,。

　　靳戈表示，“雖然一直在講網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的盈利模式,，但是這幾年探索下來,，作為產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)，在盈利模式上卻一直處在下游,，這是很令人擔(dān)憂的,。”靳戈表示,，自媒體需要獲得產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán),，以內(nèi)容優(yōu)勢形成盈利閉環(huán)。至于盈利,，靳戈希望自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立盈利,，而不是靠“帶貨”這種寄生式盈利�,！拔冶容^看好訂閱費(fèi)這種模式,，這從世界范圍內(nèi)看是最直接也最可靠的盈利模式,。”靳戈說,。

　　除此之外,，流量見頂、內(nèi)容枯竭,、表現(xiàn)能力下降……以微信公眾號為代表的自媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn),，“很多公眾號上升乏力，特別是大號,，一直在掉粉,。”馬歡說,。

　　雖然微信、微博等自媒體面臨轉(zhuǎn)型,，但抖音,、快手、小紅書等新的表現(xiàn)形式卻還在飛速發(fā)展,，馬歡對此較有信心,，“未來內(nèi)容一定還有巨大的機(jī)會，但是形式會變,�,！�

　　馬歡認(rèn)為，有內(nèi)涵的長文,，輕量級的圖文,，短視頻等都是將來自媒體發(fā)展的趨勢。同時(shí)他也相信,，隨著5G技術(shù)的普及,，媒介形式將會發(fā)生新的變化，從而影響自媒體的表現(xiàn)形式和盈利模式,。

　　現(xiàn)在,，越來越多的自媒體不再是單打獨(dú)斗，而是由多個(gè)人組成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行機(jī)構(gòu)化運(yùn)作,。眾人拾柴火焰高,，內(nèi)容的競爭將會更加激烈，越來越多精致的內(nèi)容會呈現(xiàn)給用戶,。（記者 張一琪）