中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：從2009年到現(xiàn)在，北京國際設(shè)計周已經(jīng)走過10個年頭,，這十年，設(shè)計周從一個專業(yè)活動發(fā)展成為全民創(chuàng)新創(chuàng)意平臺,，見證了中國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展,；這十年，設(shè)計周推動了中國設(shè)計界和國際同行的深入交流,，重新界定了中國設(shè)計在國際舞臺上的位置,。在設(shè)計周十年之際，中國經(jīng)濟網(wǎng)特邀幾位嘉賓為我們深入解讀這十年,，北京國際設(shè)計周給我們帶來了什么,？

　　嘉賓：

　　宋慰祖：北京市政協(xié)常委、副秘書長,、民盟北京市委專職副主委,、北京設(shè)計獎評審專家

　　王  敏：中央美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任、北京設(shè)計獎評審專家

　　陳冬亮：中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長,、北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)會理事長

　　陳  彥：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司董事,、總經(jīng)理

　　王昱東：北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任、北京歌華文化發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理

　　見證了設(shè)計行業(yè)爆炸式發(fā)展

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2009年北京國際設(shè)計周首次舉辦,，當(dāng)時是什么契機舉辦這個活動,？

　　王敏：2005年9月30日，在丹麥哥本哈根的2005年ICOGRADA（世界平面設(shè)計師協(xié)會）會員大會上,，經(jīng)過投票表決,，決定2009年的世界設(shè)計大會由中國北京舉辦。因此,，世界設(shè)計師大會暨首屆北京國際設(shè)計周首次在中國北京亮相,。

　　這不僅是一個世界各國設(shè)計界同行探討設(shè)計發(fā)展，進(jìn)行全方位交流的平臺,，更為重要的是,，它提供了一個機遇，讓中國設(shè)計走向世界；它提供了一個歷久的場域,，設(shè)計界與政府,、與企業(yè)、與大眾在其中對設(shè)計的價值與實操深入切磋,；它是一個多面多方位的舞臺,，呈現(xiàn)出設(shè)計的外相與內(nèi)涵，展示著設(shè)計五光十色的成就,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：從2009年到現(xiàn)在,，北京國際設(shè)計周已經(jīng)走過了10年，這十年,，中國設(shè)計行業(yè)發(fā)生哪些變化,？設(shè)計周如何與這些變化共生？

　　宋慰祖：設(shè)計周走過的十年,，正是我國從富起來走向強起來的的轉(zhuǎn)折點,。也是我國社會經(jīng)濟發(fā)展從跟隨追趕時代，邁向自主創(chuàng)新時代的轉(zhuǎn)型期,，設(shè)計行業(yè)也因此在中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位從從屬性向引領(lǐng)性轉(zhuǎn)變的十年,。

　　設(shè)計行業(yè)在這十年中得到了爆炸式的發(fā)展，設(shè)計服務(wù)業(yè)從上世紀(jì)末到本世紀(jì)初以代工的小微服務(wù)企業(yè)為主體,，轉(zhuǎn)向了近十年以綜合規(guī)�,；�的專業(yè)設(shè)計院所為主體。設(shè)計服務(wù)型制造業(yè)得到了高速的發(fā)展,。因而設(shè)計周的活動內(nèi)容和參與者也伴隨這一變化而改變,，在這一轉(zhuǎn)型發(fā)展的時代里，設(shè)計周活動成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和引領(lǐng)著,。

　　設(shè)計周從最初的關(guān)注工業(yè)設(shè)計,、建筑設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等幾個點,，發(fā)展到今天,，我們在推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型設(shè)計、非遺的創(chuàng)新設(shè)計,、城市的有機更新,、鄉(xiāng)村振興與設(shè)計、冬奧運形象設(shè)計,、社會公共服務(wù)設(shè)計,、青少年設(shè)計教育、設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等等社會經(jīng)濟發(fā)展多個領(lǐng)域,。設(shè)計周的北京設(shè)計論壇發(fā)揮了理論引導(dǎo)社會經(jīng)濟發(fā)展方向的作用,，設(shè)計之旅推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、普及了設(shè)計知識，主賓城市讓我們睜開眼睛看世界,，促進(jìn)了世界設(shè)計文化的交融,，經(jīng)典設(shè)計獎引領(lǐng)了自主創(chuàng)新的導(dǎo)向，設(shè)計博覽會讓國民了解了設(shè)計與美好生活,。設(shè)計周已成為影響全國產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、提升中國文化影響力的重要活動。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：設(shè)計是為了更好的為美好生活服務(wù),，這十年,，設(shè)計如何影響和改變著我們的生活,？設(shè)計周在這方面做了哪些努力和嘗試,？

　　宋慰祖：邁進(jìn)的新時代是“文化為引領(lǐng)，科技為支撐,，需求為導(dǎo)向,，設(shè)計為方法”的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展時代。設(shè)計從傳統(tǒng)工業(yè)時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的從屬者,，走向了創(chuàng)新發(fā)展時代,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)者。

　　2000年左右我們基本上是改良設(shè)計,，是在前人的基礎(chǔ)上,，加以完善和補充的設(shè)計。例如：汽車產(chǎn)業(yè)我們基本上是合資品牌,，即便是自主品牌的乘用轎車,，也都是仿造國外品牌原型的改良版設(shè)計。但今天北汽新能源的電動轎車是集合了國內(nèi)外設(shè)計團隊,，根據(jù)市場消費需求融合古今中外跨時空,、跨地域的創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品，全球首款純電GT超跑ARCFOX-7,。

　　北京國際設(shè)計周通過經(jīng)典設(shè)計獎的評選,，從2011年首個經(jīng)典設(shè)計大獎授予了“天安門觀禮臺”，之后2012年授予青藏鐵路,、2013年授予了紅旗渠,、2014年授予大運河保護修復(fù)、2015年授予中國高鐵,、2016年授予了蛟龍?zhí)枴?017年授予華為手機,、2018年授予方正激光照排系統(tǒng)、今年授予了“神舟五號”飛船,，引導(dǎo)社會和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識了解什么是設(shè)計,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：剛才提到的北京國際設(shè)計周每年評選出的經(jīng)典設(shè)計獎,，我們能感受到這些獎項名至實歸，但是我們也感覺到這些設(shè)計高高在上,，那么對其他行業(yè)來說有什么樣的作用,？ 

　　王昱東：北京國際設(shè)計周的經(jīng)典設(shè)計獎，一直秉承“大設(shè)計”理念,，重點表彰對國家建設(shè),、社會進(jìn)步、人民生活有重大意義,，產(chǎn)生重大影響,，且經(jīng)得起時間考驗的項目。通過這些對這些項目的表彰,，北京國際設(shè)計周試圖去引導(dǎo)公眾發(fā)現(xiàn)設(shè)計在我們平常并不注意的領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用,，加強全民對設(shè)計的認(rèn)知和尊重，激勵一代又一代的設(shè)計師去從事這樣無比光榮而又默默無聞的事業(yè),。就像張永和先生在替他父親領(lǐng)取天安門觀禮臺獎項時所說：“我想父親在天堂此時會說,，一項藏著不想讓你們看見的設(shè)計，過了這么多年,，還是被你們看見了,。”這是經(jīng)典設(shè)計獎帶給我們最有標(biāo)志性的啟示和感動,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：品牌是一個企業(yè)發(fā)展的核心,，我們看到很多知名品牌的背后都有強大設(shè)計支持，如何看待設(shè)計對品牌的作用,？針對當(dāng)前非常熱的IP熱,，設(shè)計又是如何與之相連的？

　　陳彥：品牌是一個企業(yè)的差異化特征與綜合能力和企業(yè)價值觀的展現(xiàn),，其中有無形的部分,，也有有形的部分。無論是無形的諸如服務(wù)體系,、工作流程,、企業(yè)文化；還是有形的品牌的商標(biāo),、視覺體系,、產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝,、多媒體廣告等都是需要專業(yè)的,、體系化的創(chuàng)新設(shè)計來做支持的。通過這一系列的設(shè)計從而成功塑造企業(yè)在市場中的差異化,，形成企業(yè)獨特的品牌形象,。從這個角度來看,，設(shè)計是品牌打造不可或缺的支持力和鍛造力。

　　IP作為一個超級文化符號,，其自身得到大眾從認(rèn)知到喜愛,，離不開設(shè)計的助力，一方面是其自身的個性與高辨識度的符號化的過程需要在設(shè)計中彰顯,，另一方面,，一個IP與商業(yè)的結(jié)合更需要通過好的設(shè)計來落地。

　　從文博IP與品牌跨界聯(lián)合的角度來看,，設(shè)計可以讓在博物館里的文化符號通過內(nèi)容創(chuàng)作,、設(shè)計及創(chuàng)意實現(xiàn)了其元素的提煉，同時再通過與產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計,，形成了對產(chǎn)品設(shè)計與審美的升級迭代,，從而形成了不容忽視的消費力。文化IP在傳統(tǒng)行業(yè)中發(fā)揮的力量,，是原生內(nèi)容搭載互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新內(nèi)容時代,，在設(shè)計,、審美,、文化獨特性等方面與年輕消費者充分結(jié)合，為傳統(tǒng)行業(yè)打開消費新局面,。

　　例如,，靈感取自云錦非遺工藝的“運錦” 通過設(shè)計，以年輕活潑的風(fēng)格繪制云錦圖樣,、讓新的時代重新認(rèn)同古老高級工藝的美好,，將其重新融入現(xiàn)代生活之中。運營方起承文化通過溯源-建立共識,、再創(chuàng)與升級-融入現(xiàn)代設(shè)計,、變現(xiàn)-合作商業(yè)品牌三步走，就實現(xiàn)了非遺“叫好又叫座”,。該系列包括四個圖案,，滑板仙鶴、慢跑麒麟,、祥獅上籃,、瑜伽孔雀。創(chuàng)意來自于明清時期官補子,，麒麟代表一品武官,，仙鶴代表一品文官，獅子代表二品武官,，孔雀代表三品文官,。2018年瑪莎拉蒂于上海舉辦“云之尚”云錦裝置藝術(shù)展覽,，運用運錦IP做展覽布置，并結(jié)合運錦IP推出運錦棒球帽,；2019年京東618期間,，推出京東客戶端運錦系列皮膚，同時京東美妝618會場,，品牌結(jié)合運錦IP推出運錦手賬本,。這些都離不開通過現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計為傳統(tǒng)非遺注入的新活力。

“新生于舊”2019北京國際設(shè)計周城市更新主題展 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　搭建了設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國際平臺

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2014年2月26日,國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕10號印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,。設(shè)計周是如何推動設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的,？

　　陳冬亮：2014年3月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,，提出了設(shè)計與制造業(yè),、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境,、旅游,、特色農(nóng)業(yè)等七項重點任務(wù)，指明了設(shè)計產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向,。

　　作為“設(shè)計之都”,，北京的設(shè)計與科技和文化的結(jié)合最為密切，設(shè)計產(chǎn)業(yè)與科技,、文化產(chǎn)業(yè)不斷深入融合,，特別是對工業(yè)尖端環(huán)節(jié)的滲透，已經(jīng)逐漸成為設(shè)計創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展方式,、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力,，是推動 “中國制造”轉(zhuǎn)型為“中國創(chuàng)造”、“中國智造”的重要引擎,，北京也逐漸形成了設(shè)計+科技+文化的發(fā)展格局,。

　　北京國際設(shè)計周以科技創(chuàng)新為支撐，以“產(chǎn)業(yè)策動”為主題,，以設(shè)計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級,、設(shè)計引導(dǎo)消費趨勢、設(shè)計驅(qū)動貿(mào)易繁榮,、設(shè)計賦能城市創(chuàng)新為主線,，推動科技成果與設(shè)計深入融合。2019年設(shè)計周通過主題展覽,、主賓城市,、設(shè)計之旅等十項主體內(nèi)容，將設(shè)計融入到10個分會場的1000余項活動中,，搭建設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國際平臺,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：設(shè)計是一種生產(chǎn)力,，北京國際設(shè)計周如何將設(shè)計的生產(chǎn)力與產(chǎn)業(yè)化價值導(dǎo)向相結(jié)合？

　　宋慰祖：生產(chǎn)力是指再生生產(chǎn)力,，即人類創(chuàng)造新財富的能力,。設(shè)計是集成科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù),、社會經(jīng)濟,、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、鄉(xiāng)規(guī)民約等知識要素,，創(chuàng)造滿足使用者需求的商品,、環(huán)境和服務(wù)的創(chuàng)新方法。設(shè)計是文化提升物質(zhì)附加值的創(chuàng)新生產(chǎn)力,。

　　北京國際設(shè)計周始終倡導(dǎo)“走進(jìn)設(shè)計,，體驗設(shè)計，消費設(shè)計”,，通過舉辦設(shè)計之旅,、設(shè)計博覽會、中國設(shè)計紅星獎活動等讓設(shè)計企業(yè)對社會開放,、讓與人民生活息息相關(guān)的設(shè)計成果走到百姓身邊,，推出一批批優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品。讓設(shè)計生產(chǎn)力得到張揚,。如：經(jīng)典設(shè)計獎的華為手機,、方正排版系統(tǒng)設(shè)計,。非遺與創(chuàng)新,，推動一批企業(yè)圍繞文博開發(fā)產(chǎn)品，玉淵潭的北冰洋櫻花汽水,、陶陶居的頤和園中秋月餅都成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：這幾年，北京國際設(shè)計周在城市更新上做了很多的嘗試,，為什么會選擇這個領(lǐng)域,？設(shè)計在城市更新中有哪些作用？下一步將如何更好的將設(shè)計與城市更新相結(jié)合,？

　　王昱東：很大原因是我們所處的這座城市的情況使然,。北京的老城，現(xiàn)存的建筑從元代的胡同,、明清皇城,，到北洋、民國建筑,，新中國十大建筑,，更有改革開放以來的高樓大廈,，在一路向新的建設(shè)過程中，有許多城市記憶被淹沒,，老城居民的美好生活愿景與現(xiàn)實之間的差距已然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城外新區(qū),。設(shè)計周較早接觸了國際上有同樣問題的城市的更新做法，也吸引了有相關(guān)經(jīng)驗的設(shè)計師走進(jìn)胡同,，開始了最早的更新實踐,。

　　城市更新的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過推倒新建，從城市肌理復(fù)原,、建筑修補,、水電氣體系重建到公共空間打造、交通系統(tǒng)梳理,、服務(wù)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)植入,，垃圾回收、廁所革命,，乃至鄰里關(guān)系重建,、歷史文化信息重新發(fā)現(xiàn)，都在其中卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有窮盡,。而這種復(fù)雜問題的處理恰恰顯示出設(shè)計的重要性,，因為設(shè)計就是提供解決問題方法的一種實用技術(shù)，從建筑系統(tǒng)到智慧城市的信息系統(tǒng),，乃至社會服務(wù)系統(tǒng),，都可以用設(shè)計的方法來使其條理化并可執(zhí)行。走進(jìn)北京國際設(shè)計周城市更新舞臺的有眾多已經(jīng)成名曾經(jīng)掌控大項目的大師,，更有從這個平臺成長起來并走向更大空間的設(shè)計新秀,。

　　現(xiàn)在，用城市更新方式盤活存量空間,、改善生活和產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)成為北京和許多城市發(fā)展的共識,，北京國際設(shè)計周一方面將一如既往將十年城市更新經(jīng)驗大面積推廣；另一方面,，將更加關(guān)注宜居環(huán)�,？萍荚诔鞘懈�新中的��(yīng)用，從看得見的設(shè)計轉(zhuǎn)向看不見的設(shè)計,；同時,，將發(fā)展重點放在小規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)和文化科技融合類產(chǎn)業(yè)在城市更新過程中的有序植入，使我們城市的生活功能和生產(chǎn)功能相協(xié)調(diào),，再造老城活力,。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2019年8月，國務(wù)院辦公廳出臺了關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見，設(shè)計在激發(fā)文化和旅游消費潛力上能發(fā)揮哪些作用,？針對這個意見,，北京國際設(shè)計周有什么樣的想法和措施？

　　王昱東：目前,，旅游也處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,，單純的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，更無法吸引回頭客,。而且簡單的門票經(jīng)濟,，粗糙簡單的紀(jì)念品，也成為旅游收入增長的瓶頸,。如何形成吃喝游娛購居養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的新業(yè)態(tài),，如何優(yōu)化和強化游客的體驗感，如何提高非門票的客單價,，已經(jīng)成為大部分旅游景區(qū)主動作為的方向,。

　　設(shè)計進(jìn)入到旅游中是近幾年的事，但已經(jīng)顯示出強大的提升作用,，從景區(qū)規(guī)劃,、設(shè)施建設(shè)、環(huán)境營造,、產(chǎn)品設(shè)計,、服務(wù)體驗等方面都開始有專業(yè)設(shè)計機構(gòu)參與，文旅產(chǎn)業(yè)也由此開始精細(xì)化進(jìn)程,。尤其是在文化藝術(shù)內(nèi)容的植入,，就是我們常說的IP賦能方面，通過設(shè)計將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素變成可居可游的場景和產(chǎn)品,，流行文化也通過設(shè)計從網(wǎng)上虛擬世界落地成為能夠身臨其境的準(zhǔn)現(xiàn)實,，成為旅游市場的新寵。

　　設(shè)計周目前已與北京文旅局,、文物局,、公園管理中心簽訂合作協(xié)議，調(diào)動全球設(shè)計資源,，幫助北京文旅系統(tǒng)建立文創(chuàng)品牌、打造文旅IP,、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品,，形成城市品牌的新模式。在青島,、蘇州,、珠海等合作城市，也在通過城市禮物開發(fā)、設(shè)計之旅拓展,、IP植入城市更新等方式助力文旅發(fā)展,。在四川青神、貴州黔東南,、湖南醴陵等非遺富集地區(qū),，則通過設(shè)計介入的方式，進(jìn)行非遺活化,，打造地方文旅熱點和非遺再設(shè)計產(chǎn)品,，形成新的文旅品牌。

2019北京國際設(shè)計周設(shè)計博覽會展廳一角 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　未來十年,，北京國際設(shè)計周的發(fā)展愿景是“思考”

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：十年是一個節(jié)點,，能否簡單總結(jié)一下北京國際設(shè)計周的這十年？同時給我們暢想一下北京國際設(shè)計周的下一個十年的發(fā)展,。

　　王昱東：十年內(nèi),，北京國際設(shè)計周伴隨著北京設(shè)計之都建設(shè)，將一場專業(yè)活動做成了全城行動的創(chuàng)意創(chuàng)新平臺,，發(fā)揮了創(chuàng)新引領(lǐng)作用,；活動規(guī)模與米蘭設(shè)計周、倫敦設(shè)計周并列,，觀眾人數(shù)遙遙領(lǐng)先,；與城市發(fā)展緊密結(jié)合，城市更新與產(chǎn)業(yè)植入的都市實踐在全球同類項目中獨具特色,，成果有目共睹,；在設(shè)計與各產(chǎn)業(yè)門類的融合上輻射面的寬度擴張迅速，在文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計上尤為突出,；在發(fā)揮北京文化中心作用,，輻射帶動其他國內(nèi)城市設(shè)計發(fā)展，以及推動中國設(shè)計走向世界方面,，一步一個腳印,，形成了穩(wěn)定的項目和平臺�,？偠�言��,，這十年做的工作就是“擴容”。

　　未來十年,，北京國際設(shè)計周的發(fā)展愿景是“思考”,。

　　中國社會、經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新時代,，以前我們做的很多借鑒,、跟跑的動作逐漸會失效,，尤其在創(chuàng)新領(lǐng)域越來越有進(jìn)入無人區(qū)的感覺。在這樣的時代,，設(shè)計的作用和設(shè)計師的使命會發(fā)生巨大的變化,，我們會面對沒有甲方或者甲方提不出具體要求的境況，設(shè)計會從服務(wù)屬性轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)屬性,。設(shè)計師只善于傾聽已經(jīng)不夠,，更多的需要勤于思考。單純的設(shè)計師行業(yè)很可能會消散,，我們不得不與科學(xué)家,、工程師和所有潛在的用戶一起去創(chuàng)造，一百年前包豪斯把設(shè)計師從工匠中剝離出來,，而我們今天很可能需要再次回歸造物者隊伍,。所以，北京國際設(shè)計周會與大家一起思考,，在文化設(shè)計,、科技設(shè)計、城市設(shè)計,、生活設(shè)計四個方面發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)最有啟發(fā)性的案例和經(jīng)驗,，并促進(jìn)其落地轉(zhuǎn)化。

　　北京國際設(shè)計周十年大事記