經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月18日訊（記者 魏金金）當(dāng)前文化IP在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中正發(fā)揮前所未有的價(jià)值，其在塑造力,、影響力,、傳播力等方面的作用也愈加凸顯。事實(shí)上,，文化IP發(fā)展的新模式,、新業(yè)態(tài)也為推動(dòng)文化IP與文化傳承、傳播的新連接提供了新經(jīng)驗(yàn),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任,、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏致辭

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　在日前舉辦的2019中國(guó)文化IP發(fā)展高峰論壇上，全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任,、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏在致辭中表示,，當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起,，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)格局中最具前景,、最有活力的亮點(diǎn)之一�,！皣�(guó)家的興盛繁榮,，使得中國(guó)的文化自信、文化自覺(jué)被極大激發(fā),。文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內(nèi)容,。加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價(jià)值傳承,，這都是我們面臨的重要課題,。”

　　厚植本源 IP跨界不可限量

　　據(jù)論壇期間發(fā)布的《2019中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)觀察》顯示,，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中非常重要組成部分,，而文化IP作為其中關(guān)鍵力量又處于一個(gè)發(fā)展機(jī)遇期。僅以與中國(guó)文化IP最緊密的版權(quán)產(chǎn)業(yè)為例,，2017年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過(guò)6萬(wàn)億元,，占全國(guó)GDP比重的7.35%。從2013年至2017年,，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元人民幣增長(zhǎng)至60810.92億元人民幣,，5年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了42%。

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　　文化IP行業(yè)是前端驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè),。以故宮日歷為例,，故宮出版社總編輯劉輝談到，故宮日歷自2010年推出第一冊(cè),，如今已累計(jì)發(fā)行十一年,，2019年故宮日歷銷(xiāo)售突破100萬(wàn)冊(cè)，2020年故宮日歷首印數(shù)目前已超過(guò)120萬(wàn)冊(cè),，“其實(shí)這些年,，我們?cè)谥鸩絿L試多版本進(jìn)行一些產(chǎn)品的IP化。故宮日歷推出普通版以后,，后來(lái)根據(jù)企業(yè)的需求推出了定制版,，后來(lái)又推出了典藏版、中英文版,。當(dāng)它逐漸形成IP化產(chǎn)品之后,，它的出版形式就越來(lái)越多了，今年我們跟新東方聯(lián)合推出了青少版,，目前我們正在跟亞運(yùn)會(huì)談推出故宮日歷的亞運(yùn)會(huì)版”,。

　　在劉輝看來(lái)，放眼整個(gè)圖書(shū)出版界,，故宮日歷出版的產(chǎn)值并不會(huì)特別大,，但一旦跨界走入其他的行業(yè)，它的IP價(jià)值就會(huì)非常大,。比如為紀(jì)念故宮600周年,，2020年故宮日歷專(zhuān)門(mén)跟貴金屬合作推出黃金版，售價(jià)600塊,，首印20萬(wàn)套,，“明年故宮日歷會(huì)還推出更多非常有特色的版本，跟不同行業(yè)結(jié)合來(lái)做,�,！�

　　國(guó)際IP的中國(guó)舞臺(tái) 場(chǎng)景化創(chuàng)造更多可能

　　在文化消費(fèi)需求日趨旺盛的今天，文博單位保護(hù)與傳承水平進(jìn)一步提升,，博物館IP運(yùn)營(yíng)將真正發(fā)展成為充滿(mǎn)活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。作為全球文化藝術(shù)IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商，品源文華擁有大英博物館,、大都會(huì)藝術(shù)博物館,、V&A博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級(jí)博物館IP在大中華區(qū)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán),。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐表示,，在特定主題下，讓藏品官方復(fù)刻品與文創(chuàng)商品構(gòu)成生活方式與藝術(shù)教育的一部分,，這是品源文華將場(chǎng)景化消費(fèi),，和線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的體驗(yàn)型零售模式帶入博物館IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的大膽嘗試,。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張璐圍繞新應(yīng)用,、新文創(chuàng),、新體驗(yàn)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等層面分享了海外IP在中國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展,，“比如我們跟大英博物館的合作,。當(dāng)我們跟大英博物館和完美日記共同推出基于雙十一時(shí)期的合作時(shí)，我們幫助完美日記在雙十一獲得了天貓彩妝品牌銷(xiāo)售第二名的成績(jī),�,！背�此之外，還包括跟淘寶天貓的其他品牌合作,，包括直播,，大型活動(dòng)等，“基于這樣的一些活動(dòng),，實(shí)際上受益方并不是品源文華,，我們更多的是把這樣巨大的流量、巨大的曝光度給到我們的商家”,。

　　非遺IP生成 給過(guò)去一個(gè)未來(lái)

　　非遺跨界發(fā)展,，既要推動(dòng)IP化，更需要?jiǎng)?chuàng)造新表達(dá),。在起承文化CEO米成看來(lái),，非遺歷史文化底蘊(yùn)悠久，但同時(shí)大部分非遺的發(fā)展又缺乏創(chuàng)新,，至少對(duì)很多從業(yè)人員來(lái)講,，因眼界的局限性而不能進(jìn)行很好地創(chuàng)新，最終使得非遺的民族性與獨(dú)特文化魅力無(wú)法得到很好地推廣與傳播,，“一方面我們把文化非遺通過(guò)文化創(chuàng)新變成IP,，另一方面我們把IP變成體驗(yàn)和商品。其實(shí)文化的內(nèi)容可以讓體驗(yàn)和商品有更多的附加值,，而這些體驗(yàn)和商品又能夠促進(jìn)我們文化的可持續(xù)增長(zhǎng),。”

　　米成認(rèn)為,，文化和創(chuàng)新一定要從頭部開(kāi)始,，讓更多優(yōu)秀的人走入這個(gè)領(lǐng)域，以此來(lái)更好地解決與時(shí)代脫節(jié)的問(wèn)題,，同時(shí)通過(guò)梳理和再轉(zhuǎn)化,，讓更多的傳統(tǒng)文化變成一些新IP。而一旦形成IP,，則可以通過(guò)授權(quán)合作或與民族企業(yè)或是龍頭企業(yè)進(jìn)行深入合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),�,！氨热缛ツ晡覀冇媒鸩�做了星巴��20周年的限量版，卡片都是由金箔做的,。其實(shí)金箔是中國(guó)的非遺,，但是之前很多人認(rèn)為是日本的非遺。這是我們跟特倫蘇做的限量版,，希望讓大家想到非遺的時(shí)候，不再覺(jué)得它是一個(gè)很土的東西,。在美感上,，它在所有的東西（上的應(yīng)用）都是符合現(xiàn)代生活的�,！�

特侖蘇京繡系列產(chǎn)品  特侖蘇官網(wǎng)截圖

　　此外,，藝術(shù)設(shè)計(jì)也能助力IP發(fā)展，讓IP更有感染力,、更有影響力,，同時(shí)更有故事性�,！八囆g(shù)本身就是最好的設(shè)計(jì),。”北京時(shí)尚之道品牌管理有限公司董事總經(jīng)理徐聰從時(shí)尚設(shè)計(jì)角度為IP跨界創(chuàng)新提供了一種新的思考角度,，即藝術(shù)跟設(shè)計(jì)其實(shí)是雙生花,，藝術(shù)在時(shí)尚設(shè)計(jì)當(dāng)中以全新的姿態(tài)重生，千變?nèi)f化,，而產(chǎn)品在藝術(shù)的加持下變得更具生意和內(nèi)涵,。