原標(biāo)題：文創(chuàng)月餅過(guò)度包裝不可取

　　臨近中秋,，不管是去超市還是在電商平臺(tái)上,，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)代表這一節(jié)日的月餅占據(jù)了最醒目的位置,。中秋佳節(jié),，講究的是團(tuán)圓,，家人團(tuán)聚、親友互道祝福少不了通過(guò)月餅來(lái)傳情達(dá)意,。但是一塊小小的月餅如何才能做出新意呢,？近些年不少商家嗅出了食物與文化情懷跨界融合的商機(jī)，極力在文創(chuàng)月餅上下功夫,。

　　善于打造文創(chuàng)IP的故宮淘寶近年來(lái)一直在文創(chuàng)月餅上表現(xiàn)不俗,，今年一款名為“入眼秋光盡是詩(shī)”的網(wǎng)紅月餅成為爆款；從事茶葉生意的日春茶業(yè)也在今年推出廣式月餅,，將禮盒設(shè)計(jì)成“玉璽”的樣式,，貼以“步步高升”的字樣，在外觀造型上先聲奪人,；就連奶茶網(wǎng)紅店“喜茶”也涉足于此,，在月餅盒的包裝上融入“民國(guó)旗袍”元素，并在口味方面進(jìn)行了創(chuàng)新……

　　但是,，這些年,，一到中秋，市面上也時(shí)常能看到過(guò)度包裝的月餅,，一個(gè)包裝極其精美的盒子里只有6個(gè)月餅,，卻標(biāo)價(jià)199元。人們驚呼到底是買(mǎi)了月餅還是買(mǎi)了包裝,，有網(wǎng)友戲謔,，買(mǎi)包裝送月餅。據(jù)媒體報(bào)道,，今年,，天貓國(guó)潮聯(lián)合9家中國(guó)老字號(hào)推出洋氣十足的月餅禮盒包包，號(hào)稱(chēng)“背上出門(mén)分分鐘就能被街拍”,。但禮盒包包真正的“正主”月餅,，卻還是常見(jiàn)樣式，餡料沒(méi)什么過(guò)人之處,，卻價(jià)格不菲,。可見(jiàn),，不少商家對(duì)文創(chuàng)月餅的創(chuàng)意依舊停留在包裝上,，實(shí)在是不可取。

　　文創(chuàng)月餅之所以受青睞,，是因?yàn)樵嘛炠N上文創(chuàng)的標(biāo)簽就會(huì)被認(rèn)為具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意,。所以，有意在文創(chuàng)月餅上大展拳腳的商家，理應(yīng)將精力集中于如何提升月餅本身的文化內(nèi)涵上,，而不是認(rèn)為通過(guò)昂貴的包裝,、煞有介事的裝點(diǎn)就可以贏得好銷(xiāo)量。

　　近些年,，也有不少文創(chuàng)月餅收獲口碑,。比如各大高校推出的高校月餅，把�,；盏膱D案融入到月餅之中,，并配合多種口味，博得了不少關(guān)注和好評(píng),。還有商家推出私人訂制服務(wù),，將想要表達(dá)的情感通過(guò)月餅傳遞出來(lái)，既讓人感受到綿綿情意,，又讓人眼前一亮,。因此，過(guò)度包裝的月餅可休矣,，文創(chuàng)月餅還應(yīng)回到月餅的本質(zhì)上來(lái),。