“教化之行也,，建首善自京師始,�,！�

　　擁有800年建都史的北京,，歷史悠久,，文化積淀深厚,。在我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的歷史畫卷中，北京無(wú)疑是最為醒目,、最受關(guān)注的中心,；而北京廣告行業(yè)最耀眼的中心，是位于朝陽(yáng)區(qū)的北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

　　自2012年開園以來(lái),，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)始終堅(jiān)持“國(guó)際視野”和“國(guó)家戰(zhàn)略”的發(fā)展定位和發(fā)展方向，不斷完善服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)體系,，緊緊圍繞文化發(fā)展,、文化興區(qū)戰(zhàn)略，大力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新與發(fā)展,，正在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)著越來(lái)越重要的作用。

　　對(duì)標(biāo)國(guó)際水平 打造產(chǎn)業(yè)高地

　　改革開放以來(lái),，北京廣告業(yè)得到快速發(fā)展,，行業(yè)資源密集、鏈條完善,、規(guī)模大,、人才素質(zhì)高、市場(chǎng)成熟度高,，無(wú)可爭(zhēng)議地成為全國(guó)廣告市場(chǎng)傳媒中心,、創(chuàng)新研發(fā)中心、廣告品牌中心和高端人才中心,。2011年,，在原北京市工商局的大力推動(dòng)下，原國(guó)家工商總局與北京市人民政府簽署《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。

　　在北京合作建設(shè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),，是《協(xié)議》的重要內(nèi)容之一。園區(qū)選址落在朝陽(yáng)區(qū)的CBD地區(qū)，這里擁有東方梅地亞中心,、陽(yáng)光100,、建外SOHO等多個(gè)傳媒專業(yè)樓宇。在園區(qū)及周邊地區(qū),，匯集1.3萬(wàn)家傳媒企業(yè),，包括200家中國(guó)最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國(guó)際知名新聞機(jī)構(gòu)以及阿里巴巴,、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè),。這一區(qū)域還匯聚全市78%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國(guó)公司地區(qū)總部以及眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌企業(yè),，支撐了北京最重要的廣告市場(chǎng),。園區(qū)建設(shè)，為該區(qū)域注入了新的發(fā)展活力,，成為首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),。

　　自開園以來(lái)，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)按照“功能多元化,、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化,、定位高端化、服務(wù)品牌化”的發(fā)展原則,，完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和服務(wù)機(jī)制,，以對(duì)北京乃至全國(guó)廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用為目標(biāo)，打造成熟的國(guó)際化廣告資源帶,。園區(qū)積極承辦國(guó)內(nèi),、國(guó)際大型會(huì)議和高峰論壇，參與和承辦的大型活動(dòng)包括第43屆世界廣告大會(huì),、第二屆中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(京交會(huì))廣告板塊,、北京國(guó)際廣告節(jié)“北京國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)審會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)30年成就頒獎(jiǎng)典禮等,，園區(qū)還連續(xù)4年為北京市文博會(huì)分會(huì)場(chǎng),。

　　營(yíng)造良好環(huán)境 推動(dòng)協(xié)同發(fā)展

　　園區(qū)自身建設(shè)只是一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，要讓這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,，需要做好謀劃,。規(guī)范監(jiān)管，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境,，成為推動(dòng)園區(qū)整體發(fā)展的活力源泉,。

　　在朝陽(yáng)區(qū)政府和北京市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)下，朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局全力支持園區(qū)建設(shè),，培育維護(hù)轄區(qū)良好廣告市場(chǎng)秩序,。該局通過(guò)案件查辦,、培訓(xùn)引導(dǎo)、實(shí)地走訪,，撰寫了大量有價(jià)值的報(bào)告,，為園區(qū)規(guī)范經(jīng)營(yíng)打下良好法治基礎(chǔ)。該局依托微信,、微博,、視頻及音頻直播平臺(tái)、電視臺(tái),、報(bào)刊,、廣播等，開展逾百場(chǎng)廣告法規(guī)教育培訓(xùn),、行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展交流活動(dòng),，受眾超過(guò)50萬(wàn)人次。

　　園區(qū)堅(jiān)持“政府支持,、市場(chǎng)主導(dǎo),、功能帶動(dòng),、產(chǎn)業(yè)集群”的理念,，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極參與第二屆全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟大會(huì),，與昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，在文創(chuàng)及廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、資源共享,、信息互通,、人才培養(yǎng)、平臺(tái)共建等多領(lǐng)域合作,。園區(qū)還與其他園區(qū)共同打造協(xié)同交流,、資源共享和推動(dòng)創(chuàng)新的活動(dòng)平臺(tái)，極大地提升了園區(qū)知名度,，引領(lǐng)全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展,。

　　黨的十九大報(bào)告明確推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)后，園區(qū)積極參與第四屆京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作暨項(xiàng)目推介會(huì)等活動(dòng),，于2016年9月被認(rèn)定為京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(企業(yè))聯(lián)盟理事單位,。

　　園區(qū)成立以來(lái)，致力于公益廣告宣傳,，通過(guò)舉辦公益廣告作品展及相關(guān)活動(dòng),、深度植入公益廣告元素等方式服務(wù)精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,。2016年7月,，園區(qū)被認(rèn)定為中國(guó)公益廣告聯(lián)盟單位,。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來(lái),。良好的營(yíng)商環(huán)境,，吸引了眾多廣告行業(yè)巨頭，很多國(guó)際性4A廣告公司紛紛落戶朝陽(yáng)區(qū),。園區(qū)現(xiàn)有注冊(cè)企業(yè)7610家,，其中廣告、互聯(lián)網(wǎng),、科技類企業(yè)5668家,。目前園區(qū)就業(yè)人數(shù)約6000人，年人均產(chǎn)值高達(dá)200萬(wàn)元,，在全國(guó)各廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)中居于領(lǐng)先地位,。園區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額從2012年的90億元增加到2018年的180億元，年均增幅10%以上,。

　　優(yōu)化資源配置 助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　園區(qū)依托政策優(yōu)勢(shì),，在不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模的同時(shí)，高度重視產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局優(yōu)化,，形成龍頭企業(yè)與中小企業(yè),、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與平臺(tái)服務(wù)協(xié)同促進(jìn),、融合發(fā)展的良好局面,。

　　目前，園區(qū)廣告企業(yè)數(shù)量與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比是1∶0.77,，凸顯出園區(qū)通過(guò)廣告行業(yè)輻射關(guān)聯(lián)行業(yè)的效果,。關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量逐步接近園區(qū)中廣告企業(yè)的數(shù)量，涉及文創(chuàng),、會(huì)展,、動(dòng)漫、數(shù)字媒體,、新材料,、新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)。

　　以阿里巴巴,、京廣傳媒,、引力傳媒、九合互動(dòng)為代表的龍頭企業(yè),，積極推動(dòng)大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、輿情分析等新興媒體業(yè)務(wù),，促進(jìn)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，優(yōu)化了園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了產(chǎn)業(yè)層級(jí),。園區(qū)關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合效果明顯,，輻射效應(yīng)顯現(xiàn)，已成為撬動(dòng)北京廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿,。

　　斗轉(zhuǎn)星移,，泱泱古都風(fēng)華更盛。隨著示范帶動(dòng)作用不斷凸顯,，與周邊互動(dòng)逐漸增強(qiáng),，園區(qū)必將對(duì)優(yōu)化全市廣告業(yè)資源配置，驅(qū)動(dòng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，創(chuàng)新廣告業(yè)品牌化,、國(guó)際化、市場(chǎng)化,、集成化發(fā)展方式,，服務(wù)首都全國(guó)文化中心建設(shè)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　□陳曉哲