行到水窮處,，坐看云起時,。電影市場今日之“冷”，未必不是在醞釀著明天的“熱”,。

　　2019年上半年電影數(shù)據(jù)顯示,，全國總票房為311.22億元，同比減少2.82%,；觀影人次為8.07億,，同比減少10.45%，是自2011年以來票房和觀影人次首次出現(xiàn)負增長,。這一不太樂觀的數(shù)據(jù),，讓業(yè)內(nèi)和一些媒體發(fā)出“遇冷”“跳水”的驚呼，更有學者提出中國電影產(chǎn)業(yè)的拐點或已到來,。

　　電影票房,、觀影人次等作為一種經(jīng)濟數(shù)據(jù)，直接反映了電影消費市場需求,，也在一定程度上體現(xiàn)著觀眾的消費心理和消費能力,，常被視為電影需求側(cè)的“晴雨表”。分析上半年票房下滑的原因,，票補退潮導致票價上漲,、好影片供給不足、新媒體視聽娛樂產(chǎn)品的沖擊等,，成為較普遍的共識,。

　　在電影票房下滑的同時，各大視頻網(wǎng)站已進入過億會員時代,，代表“影像泛娛樂”的短視頻平臺也正持續(xù)高速增長,。市場大數(shù)據(jù)為我們提供了一種動態(tài)的全景式大視野，使我們在橫向比較中,，觀察到電影生存與發(fā)展的環(huán)境生態(tài)正在發(fā)生著巨大變化,。個性化、多元化視聽娛樂產(chǎn)品的出現(xiàn),，是社會大眾文化需求的直接反映,，也形成了所謂“物競天擇”式的市場競爭和空間擠壓。

　　電影產(chǎn)業(yè)作為社會文化生產(chǎn)的重要組成部分,，在如此“百年未遇大變局”的形勢下,，進行供給側(cè)調(diào)整、改革和創(chuàng)新迫在眉睫,。提升影片供給質(zhì)量,，給觀眾提供更多從內(nèi)容到形式創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)作品，是電影票房走出低谷的唯一出路,。春節(jié)檔爆紅的《流浪地球》,，以中國式的哲理、價值觀,，講好了一個引人入勝的故事,，生生在銀幕上打出一片天地。被譽為國漫驚喜之作的《白蛇緣起》,，用精致的畫面,、清新的風格將家喻戶曉的傳統(tǒng)故事重新演繹，讓人耳目一新,，獲得了票房與口碑的雙重佳績,。而那些不貼近時代、不反映真實的生活,、粗制濫造的“爛片”,，不僅票房慘淡，且遭到網(wǎng)絡大眾的口誅筆伐,。這充分說明,，只要你足夠優(yōu)秀，票房就不會辜負,。

　　在任何社會與時代,，生活永遠是藝術(shù)的源泉。中國社會正在迎來一個發(fā)生巨變的新時代,，波瀾壯闊的社會生活,，包括社會生活方式、社會理想與信仰,、社會價值觀的沖突與博弈,，都是電影創(chuàng)作最堅實的土壤。它給我們用社會和時代解讀人物命運,，提供了前所未有的機遇,。同時，電影市場折射出龐大的社會文化需求,，觀眾走進影院依舊是當代無可替代的娛樂生活方式,。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化思想,、家國情懷的審美情趣、人性善惡的敘事表達,，也依舊對觀眾有著巨大的吸引力,。這都告訴我們，中國的電影市場永遠不缺乏觀眾,，這是我們應有的文化自信,。

　　從現(xiàn)實角度看，在進入業(yè)內(nèi)稱之為“影視寒冬”的時期以來,，資本撤場,、投機失靈，從篩選,、投資,、立項到研發(fā)制作，“謹慎”成為行業(yè)主旋律,。隨之而來的流量明星的失落,，行業(yè)標準的出臺，電影作品的分層化,、多樣化,，都預示著電影行業(yè)正在升級換代，電影市場正在回歸理性,，一些傳統(tǒng)行業(yè)亂象正在消亡,，觀影受眾也在變得更加成熟。

　　改革是長期的,，創(chuàng)新是艱難的,，或許不是一朝一夕之功。中國電影蓬勃發(fā)展的十幾年來,，市場表現(xiàn)時有起伏波折,，不能因為一朝遇“冷”，就亂了方寸,、慌了手腳,。行到水窮處，坐看云起時,。電影市場今日之“冷”,，未必不是在醞釀著明天的“熱”。我們要允許低潮存在,，要允許電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中有一個積蓄力量的階段,。畢竟中國電影市場還不成熟，從不成熟到成熟，從“爛片”成堆到佳作迭出,，從門庭冷落到一票難求,，取決于電影工作者們甘于寂寞、甘于奉獻,，長期而艱苦的奮斗,。

　　（作者系中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授）