行到水窮處,，坐看云起時(shí)。電影市場(chǎng)今日之“冷”，未必不是在醞釀著明天的“熱”,。

　　2019年上半年電影數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)總票房為311.22億元，同比減少2.82%,；觀影人次為8.07億,，同比減少10.45%，是自2011年以來(lái)票房和觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。這一不太樂觀的數(shù)據(jù),，讓業(yè)內(nèi)和一些媒體發(fā)出“遇冷”“跳水”的驚呼，更有學(xué)者提出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)或已到來(lái),。

　　電影票房,、觀影人次等作為一種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，直接反映了電影消費(fèi)市場(chǎng)需求,，也在一定程度上體現(xiàn)著觀眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力,，常被視為電影需求側(cè)的“晴雨表”。分析上半年票房下滑的原因,，票補(bǔ)退潮導(dǎo)致票價(jià)上漲,、好影片供給不足、新媒體視聽娛樂產(chǎn)品的沖擊等,，成為較普遍的共識(shí),。

　　在電影票房下滑的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站已進(jìn)入過億會(huì)員時(shí)代,，代表“影像泛娛樂”的短視頻平臺(tái)也正持續(xù)高速增長(zhǎng),。市場(chǎng)大數(shù)據(jù)為我們提供了一種動(dòng)態(tài)的全景式大視野，使我們?cè)跈M向比較中,，觀察到電影生存與發(fā)展的環(huán)境生態(tài)正在發(fā)生著巨大變化,。個(gè)性化、多元化視聽娛樂產(chǎn)品的出現(xiàn),，是社會(huì)大眾文化需求的直接反映,，也形成了所謂“物競(jìng)天擇”式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和空間擠壓。

　　電影產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)文化生產(chǎn)的重要組成部分,，在如此“百年未遇大變局”的形勢(shì)下,，進(jìn)行供給側(cè)調(diào)整、改革和創(chuàng)新迫在眉睫,。提升影片供給質(zhì)量,，給觀眾提供更多從內(nèi)容到形式創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)作品，是電影票房走出低谷的唯一出路,。春節(jié)檔爆紅的《流浪地球》,，以中國(guó)式的哲理、價(jià)值觀,，講好了一個(gè)引人入勝的故事,，生生在銀幕上打出一片天地。被譽(yù)為國(guó)漫驚喜之作的《白蛇緣起》，用精致的畫面,、清新的風(fēng)格將家喻戶曉的傳統(tǒng)故事重新演繹,，讓人耳目一新，獲得了票房與口碑的雙重佳績(jī),。而那些不貼近時(shí)代,、不反映真實(shí)的生活、粗制濫造的“爛片”,，不僅票房慘淡,，且遭到網(wǎng)絡(luò)大眾的口誅筆伐。這充分說(shuō)明,，只要你足夠優(yōu)秀,，票房就不會(huì)辜負(fù)。

　　在任何社會(huì)與時(shí)代,，生活永遠(yuǎn)是藝術(shù)的源泉,。中國(guó)社會(huì)正在迎來(lái)一個(gè)發(fā)生巨變的新時(shí)代，波瀾壯闊的社會(huì)生活,，包括社會(huì)生活方式,、社會(huì)理想與信仰、社會(huì)價(jià)值觀的沖突與博弈,，都是電影創(chuàng)作最堅(jiān)實(shí)的土壤,。它給我們用社會(huì)和時(shí)代解讀人物命運(yùn)，提供了前所未有的機(jī)遇,。同時(shí),，電影市場(chǎng)折射出龐大的社會(huì)文化需求，觀眾走進(jìn)影院依舊是當(dāng)代無(wú)可替代的娛樂生活方式,。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化思想、家國(guó)情懷的審美情趣,、人性善惡的敘事表達(dá),，也依舊對(duì)觀眾有著巨大的吸引力。這都告訴我們,，中國(guó)的電影市場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺乏觀眾,，這是我們應(yīng)有的文化自信。

　　從現(xiàn)實(shí)角度看,，在進(jìn)入業(yè)內(nèi)稱之為“影視寒冬”的時(shí)期以來(lái),，資本撤場(chǎng)、投機(jī)失靈,，從篩選,、投資、立項(xiàng)到研發(fā)制作，“謹(jǐn)慎”成為行業(yè)主旋律,。隨之而來(lái)的流量明星的失落,，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，電影作品的分層化,、多樣化,，都預(yù)示著電影行業(yè)正在升級(jí)換代，電影市場(chǎng)正在回歸理性,，一些傳統(tǒng)行業(yè)亂象正在消亡,，觀影受眾也在變得更加成熟。

　　改革是長(zhǎng)期的,，創(chuàng)新是艱難的,，或許不是一朝一夕之功。中國(guó)電影蓬勃發(fā)展的十幾年來(lái),，市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)有起伏波折,，不能因?yàn)橐怀�遇“冷”，就亂了方寸,、慌了手腳,。行到水窮處，坐看云起時(shí),。電影市場(chǎng)今日之“冷”,，未必不是在醞釀著明天的“熱”。我們要允許低潮存在,，要允許電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中有一個(gè)積蓄力量的階段,。畢竟中國(guó)電影市場(chǎng)還不成熟，從不成熟到成熟,，從“爛片”成堆到佳作迭出,，從門庭冷落到一票難求，取決于電影工作者們甘于寂寞,、甘于奉獻(xiàn),，長(zhǎng)期而艱苦的奮斗。

　�,。ㄗ髡呦抵袊�(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授）