經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動能，創(chuàng)意新未來,。IP作為版權(quán)交易領(lǐng)域的重要概念,、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動能”,，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品輸出,，在推動新舊動能轉(zhuǎn)換,、實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展中,，發(fā)揮著不可替代的作用,。日前，在2019青島版權(quán)交易會上期間舉辦“藍(lán)谷IP國際高峰論壇”上,，數(shù)位國內(nèi)外知名授權(quán)機(jī)構(gòu)代表,、授權(quán)鏈上下游企業(yè)代表、國內(nèi)外知名專家學(xué)者,、文化投資者,、頭部IP生產(chǎn)者等齊聚，共同就IP賦能與商業(yè)化進(jìn)行了一場激烈的頭腦風(fēng)暴思想,。

　　放眼全球創(chuàng)新版圖,，近年來，中國的全球創(chuàng)新指數(shù)不斷提升,。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，版權(quán)產(chǎn)業(yè)占中國GDP的比例已提升至7.35%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)則占到4.95%,。版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動社會就業(yè),、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面正逐步發(fā)揮著越來越重要的作用,。

2019年青島版交會展會現(xiàn)場 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　“我們有一個建議,，建議中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用,，最大程度釋放市場價值。中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力,，如何構(gòu)建平衡合理的價值交換鏈條是我們目前面臨的一個課題,。同時，還要注重從作品價值到權(quán)利價值的轉(zhuǎn)變,，通過許可,、授權(quán)、融資等方式來挖掘市場的價值,�,！� 世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華如是說。

　　IP賦能的核心在于原創(chuàng)精品生產(chǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,。作家出版社有限公司董事長路英勇認(rèn)為,，IP賦能其核心源動力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)，而只有原創(chuàng)精品生產(chǎn),，才是IP授權(quán),、IP賦能的基礎(chǔ)，“從出版的角度講,，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個基礎(chǔ),，是一個對接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本,�,！�

　　事實(shí)上，電影,、電視劇等流量產(chǎn)業(yè)也只是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個方面,。作為一位文學(xué)出版工作者，路英勇談到,，出版融合發(fā)展到目前,，文學(xué)IP的授權(quán)和賦能仍表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展，即基于面向大眾的付費(fèi)知識分享模式的建立,，包括以新技術(shù),、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品，定制課程,、在線問答等形式的=讀者服務(wù),，形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系以及具有內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā)功能,、提供社交大數(shù)據(jù)分析與人工智能服務(wù)綜合性的網(wǎng)絡(luò)化平臺服務(wù)等,。

　　IP在文旅項(xiàng)目的場景化運(yùn)營將產(chǎn)生更多可能

　　當(dāng)前內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王已然成為新消費(fèi)時代的發(fā)展趨勢,，IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合無疑將裂變更多可能,。雪松文旅董事長兼總裁段冬東談到，在追求消費(fèi)升級的今天,，消費(fèi)者對獨(dú)特體驗(yàn)的需求日益迫切,，IP在文旅的運(yùn)用，不再是一個孤立存在,，“它一定離不開文旅的內(nèi)容,、場景、運(yùn)營”,。

　　如今大數(shù)據(jù)使得IP應(yīng)用與觸達(dá)消費(fèi)者的方式發(fā)生深刻變化,，人們通過大數(shù)據(jù)對消費(fèi)數(shù)據(jù)與信息的精準(zhǔn)抓取與分析，可以更加精準(zhǔn)地捕捉哪一類的IP更容易打動消費(fèi)者,，并在不同的文旅項(xiàng)目中植入IP從而有效滿足消費(fèi)者的動機(jī)和消費(fèi)體驗(yàn),，“我們也可以通過文旅的上下游，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,，打穿產(chǎn)業(yè)鏈,，尋求更多從流量端到載體、產(chǎn)業(yè)鏈末端的好的合作機(jī)會,�,！�

　　從產(chǎn)業(yè)升級角度推進(jìn)國內(nèi)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“衍生產(chǎn)業(yè)原來大家都認(rèn)為是一個藍(lán)海，實(shí)際上是一個難海,，運(yùn)營的難度很大,，這與這個產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，很多的條件都不具備是直接相關(guān)的,�,！闭劶爱�(dāng)前中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮這樣說到,，“中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中面臨最主要的問題是整個國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營框架當(dāng)中來”,。

《流浪地球》衍生品設(shè)計(jì)  中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　對比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業(yè)公司，目前一方面國產(chǎn)電影的出品方,、制片方尚缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權(quán)的概念,，由此直接造成國內(nèi)衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的滯后性；另一方面,，從電影IP類型上來講,，國內(nèi)知名的IP、長線IP、合適類型的IP也不多見,。此外,，國內(nèi)衍生產(chǎn)品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣、影片的影響力形成有效互動,，包括IP消費(fèi)意識和習(xí)慣有待于養(yǎng)成,，專業(yè)人才和隊(duì)伍的缺乏等，都在不同程度上影響了國內(nèi)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　朱海榮認(rèn)為,，我們必須從產(chǎn)業(yè)升級的高度系統(tǒng)性推進(jìn)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個系統(tǒng)性的工程,，需要版權(quán)方、運(yùn)營方,、產(chǎn)品方,、渠道方以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)，廣大的消費(fèi)者等各個環(huán)節(jié)充分重視,，要把各個環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起,，同時需要嚴(yán)格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,�,！�

　　謹(jǐn)防動漫IP價值投資的泡沫風(fēng)險

　　動漫IP商業(yè)價值巨大。而隨著近年來國產(chǎn)動漫的崛起,，業(yè)內(nèi)對IP 的認(rèn)識和重視程度越來越高,。中國動漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會談到了他對當(dāng)前動漫行業(yè)發(fā)展趨勢的看法：一是娛樂企業(yè)圍繞動漫IP的競爭加劇，二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動漫IP相互滲透加劇,，三是動漫IP運(yùn)營的線上線下整合程度加劇,，四是動漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。與此同時,，動漫IP的授權(quán)也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)：一是影游聯(lián)動火爆,，動漫IP貼牌成為游戲行業(yè)的新常態(tài)，二是電影市場火爆,，電影授權(quán)產(chǎn)品市場前景備受看好,。動漫IP已成為連接產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)、連接跨界合作的重要依托,。

國外IP進(jìn)入中國消費(fèi)市場 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　陳學(xué)會認(rèn)為,，目前中國動漫IP仍然面臨幾方面的問題：一是從動漫IP原創(chuàng)力的角度看，國產(chǎn)動漫IP總體水平明顯在提高,；二是從動漫IP運(yùn)營力的角度看,，動漫IP的價值評估過于依賴流量；三是從動漫IP投資價值的角度看，隨著動漫IP估值的提升,，其風(fēng)險投資也在加劇,，“當(dāng)IP實(shí)際并不具備如此高的市場價值而又不再有資金愿意接盤買單的時候，這種價值高地就容易轉(zhuǎn)化為泡沫而破滅”,；四是動漫IP保護(hù)需要加強(qiáng),，“一是整體保護(hù)意識（有待加強(qiáng)），雖然國家（層面）在加強(qiáng),，但我們社會和個人的保護(hù)意識還是偏低的,，二是確權(quán)手段較少，很多原創(chuàng)沒有確權(quán)的意識,，三是申請周期長,，四是法律執(zhí)行的原因等”。

　　陳學(xué)會還提到,，可以適時建立市場化公允性價值評估體系,，開展動漫形象授權(quán)資產(chǎn)證券化試點(diǎn)等，從而更好支持國產(chǎn)動漫原創(chuàng)的發(fā)展,。