原標(biāo)題：近年滬上大大小小讀書會數(shù)量激增,，遍布公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，有學(xué)者提醒——讀書會需適當(dāng)與熱點和暢銷書保持距離

　　梧桐掩映下的思南讀書會,，5年來310多期活動吸引一批讀者每周末赴書香之約；北外灘建投書局策劃“上海史”“走進(jìn)江南”系列讀書會,，仿若人文課堂；上海書城,、鐘書閣,、作家書店等定期舉辦分享沙龍……近年來，圖書館,、出版社,、書店、媒體機構(gòu),、高校,、社會組織的大大小小讀書會，遍布上海公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，城市閱讀氛圍日益濃郁,。讀書會數(shù)量激增的同時，引發(fā)業(yè)內(nèi)進(jìn)一步思考：從量多到質(zhì)優(yōu),，讀書會還缺什么,？如何從“刷存在感”升級到“擁有辨識度”？

　　2019上海讀書會主題論壇上,，滬上多家品牌讀書會掌門人齊聚,。他們有個觀點——讀書會不僅僅是吆喝推銷某一本新書，有時甚至需適當(dāng)與市場熱點和暢銷書保持一定距離,，嘗試引領(lǐng)品質(zhì)閱讀駛向“深水區(qū)”,。而能否持續(xù)穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量內(nèi)容，在形式上做到創(chuàng)新和接地氣,，無不考驗著讀書會團隊的學(xué)習(xí)和執(zhí)行能力,。

　　閱讀被“推銷”架空？莫讓喧囂遮蔽了求知的初心

　　市民有個直觀感受——在上海,，轉(zhuǎn)角就能遇到讀書會,。原本隱伏在密密匝匝書頁背后的作家學(xué)人相繼登臺，與讀者近距離接觸,。眼下,，幾乎所有出版社、實體書店都在探索打造擁有自身品牌的讀書會,，或是借助影響力大的平臺策劃閱讀推廣,。

　　讀書會業(yè)態(tài)整體生機勃勃,，但有書業(yè)人士觀察到，激烈市場競爭中,，個別讀書會變身商業(yè)味十足的圖書推銷會,，為吸引眼球大肆炒作，片面夸大宣傳,，“閱讀”這個核心要素被鬧騰的“活動”包裝架空了,，閱讀行為本身或多或少被遮蔽。而一些讀者往往舍本逐末,，熱衷于趕場子,，追星般參加讀書會，提問,、簽名一概不少,。

　　“在匆忙奔波中，人們還有時間靜心閱讀嗎,？如果捫心自問究竟讀了多少書,、獲取了多少精神養(yǎng)料，不少人一臉茫然,。讀書似乎異化為純粹的娛樂消遣,，淪為日常生活中雅致的裝飾品，而失去了求知求美的初心,、自我提升的本意,。”作家王宏圖提醒,，這是讀書會一派火熱中需冷靜思考的,。

　　“除了書本身，讀書會如何持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)精神食糧和閱讀體驗,，站在文化高度為讀者提供科學(xué)的知識體系供給,，值得業(yè)內(nèi)探討�,！睖�上多家讀書會策劃發(fā)起人之一,、上海世紀(jì)出版集團副總裁闞寧輝談到，成熟的愛書人,，不為一時潮流所左右,；而一個有主心骨的讀書會，有助于培育出更多有主見,、品位較高的接受者,。因此，讀書會在面向市場、面向潮流,、面向公眾的同時,，還需建立起對人文、內(nèi)容和價值的判斷體系,，肩負(fù)社會文化擔(dān)當(dāng),，這才是一個讀書會最了不起的特質(zhì)。

　　避免同質(zhì)化,，讓更多小眾冷門好書找到目標(biāo)讀者

　　換言之,，讀書會也要有主題“策展”思維，站高望遠(yuǎn),，脈絡(luò)清晰。不難發(fā)現(xiàn),，一批讀書會在持續(xù)經(jīng)營中形成獨樹一幟的品格風(fēng)貌,，擁有了相對固定的讀者群。

　　以日益成熟的思南讀書會為例,，約800位海內(nèi)外作家,、學(xué)者陸續(xù)參與，多方優(yōu)勢資源聯(lián)手,，打造向文學(xué)致敬的人文地標(biāo),。如今“思南”不光是地理名稱，更成了具有海派底蘊的品牌符號,，“文化思南”這張上海新名片,，衍生出《思南文學(xué)選刊》等一系列“思南出品”，書香效應(yīng)驚人,。

　　分布于浦東新區(qū),、寶山區(qū)、閔行區(qū)的學(xué)習(xí)讀書會,、陸家嘴讀書會,、行知讀書會、長三角讀書會等,，無不依托雄厚出版資源,，分別聚焦紅色文化、海派文化,、長三角一體化等主題展開交流活動,，定期為讀者定制特色書單，就像市民身邊的文化管家,。良性循環(huán)下的讀書會也“反哺”了出版機構(gòu)和出版人,。“我們辦讀書會，不光是瞄準(zhǔn)暢銷書,，更重要的是發(fā)掘閱讀的價值,，讓更多冷門好書、小眾人文書找到目標(biāo)讀者,�,！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缟玳L王為松說。

　　隨著讀書會集群效應(yīng)擴大,，眼下國內(nèi)幾乎所有重要出版社的新書都會選擇亮相上海各類讀書會,。“廣泛讀者群是讀書會爆發(fā)的天然驅(qū)動力,。只有每家讀書會精益求精,，相互呼應(yīng)形成聯(lián)動，才能共同塑造上海高質(zhì)量的閱讀生態(tài),�,！鄙虾Ｊ凶骷覅f(xié)會黨組書記王偉認(rèn)為，品牌意識是未來讀書會刷新辨識度的關(guān)鍵要素,，需講究錯位發(fā)展,，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，以滿足不同梯度閱讀需要,。

　　可喜的是,，不少讀書會正著力深耕細(xì)分領(lǐng)域、打磨出鮮明辨識度,。如望道講讀會主打哲學(xué)社科,，以名著名家及重大事件紀(jì)念為基本點，推薦學(xué)界關(guān)注,、中外公認(rèn)的權(quán)威著作,。坐落于上海師范大學(xué)的光啟讀書會則希望通過讀書會平臺帶動高校學(xué)子與知名學(xué)者互動，同時吸引學(xué)者簽約出版著作,，讓讀書會成為學(xué)術(shù)知識的生產(chǎn)者,、引領(lǐng)者。