原標題：文化旅游更有魅力

　　5月19日是第九個“中國旅游日”,，今年活動主題是“文旅融合,、美好生活”,，旨在促進文化與旅游深度融合,，不斷提升文化旅游服務品質(zhì),，讓文旅活動更有品味和魅力。

　　從相關媒體報道讀到,，各地推出了許多“旅游日”活動內(nèi)容,，除景點降價優(yōu)惠外，文化活動是一大亮點,，如景區(qū)舉辦非遺展示,、博物館舉辦文物講解等。今年“旅游日”恰逢亞洲文明對話大會在北京召開,，包括亞洲文明巡游,、亞洲美食節(jié)、亞洲文化展演,、亞洲文化旅游展,、亞洲影視周、亞洲文明聯(lián)展等豐富多彩的亞洲文明周系列活動,，成為歷屆“旅游日”未曾見過的亮點,，吸引了大批中外游客觀賞與品嘗。

　　旅游正成為拉動和促進中國經(jīng)濟健康發(fā)展的引擎,，也成為人民群眾開拓文化視野,、提升生活品質(zhì)的重要載體與渠道，據(jù)統(tǒng)計,，2018年,，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達55.39億人次，比上年增長10.8%,。經(jīng)過多年井噴式發(fā)展,，中國旅游已呈現(xiàn)明顯的兩大趨勢，一是由“精英旅游”發(fā)展為大眾旅游,，且成剛需,；二是旅游經(jīng)濟由粗放型向精細化轉(zhuǎn)變。此種背景下,，提升旅游文化含量,，促進文旅深度融合，是大勢所趨,，且迫在眉睫,。

　　旅游定性經(jīng)濟沒有錯,，但旅游更是文化活動，旅游的深刻內(nèi)涵和核心價值是文化,。筆者以為從文化價值考量,，旅游可分兩種類型，第一是人文旅游,，以博大精深的中華文化為脈絡,，譬如北京故宮博物院就是集古代建筑文化、宗教文化,、皇室文化,、奢侈品文化等于一體。二是自然旅游,，如黃山,、泰山等，堪稱典型的中華名山大川,，這些錦繡河山同樣蘊藏著厚重文化,，包括歷史、地理文化等,。而自然景觀中又交織著古老的人文,，如泰山、武當山的寺院,、廟宇深藏著的宗教文化等,。

　　總之任何旅游都是文化的熏陶與洗禮。但現(xiàn)實,，許多人并未領悟到旅游文化的真諦,，簡單地把旅游當景看，只是看熱鬧,，許多外國游客對中國景點所蘊藏的博大精深文化更是一頭霧水,。這與不重視旅游文化的宣傳有關，只看重旅游商業(yè)價值,，忽視旅游深刻文化內(nèi)涵的挖掘,，目前還比較普遍，這種旅游經(jīng)營理念亟待轉(zhuǎn)變,。

　　眾所周知,，“中國旅游日”定于5月19日，因為這一天是明代著名旅行家徐霞客出游紀念日,，徐霞客的故事在中國家喻戶曉,，“中國旅游日”宣傳徐霞客既是對這位中國古代偉大旅行家的紀念，更是傳播和弘揚源遠流長的中國旅游文化,。由此意義講,，“中國旅游日”應是傳承旅游文化的“盛宴”,。旅游打“文化牌”無疑更有魅力、更能折射出旅游的魂與神,，提高游客的文化獲得感與品味,，期待更多的景區(qū)從實際出發(fā)因地制宜，充分挖掘旅游的文化內(nèi)涵,，吸引更多的游人前來“觀景賞文”。