原標(biāo)題：產(chǎn)品和宣傳文案效果有差異，連受到近千萬(wàn)眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對(duì)板

　　網(wǎng)紅文創(chuàng)陷質(zhì)量爭(zhēng)議,？光有創(chuàng)意不行

　　手機(jī)殼,、冰箱貼,、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)商品柜里,，熱賣的往往總是這老三樣,。有業(yè)內(nèi)人士直言：“假如大家只是一窩蜂去做低價(jià),、好賣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，那和義烏小商品市場(chǎng)有什么區(qū)別？”

　　近日,，綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結(jié)合故宮元素，大開腦洞推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品,，熱播之余也引發(fā)網(wǎng)友搶購(gòu),。另一方面，作為化妝品,、餐飲等新型文創(chuàng)產(chǎn)品在受追捧的同時(shí),，也頻頻面臨質(zhì)量爭(zhēng)議。有專家指出,，目前文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在質(zhì)量不過關(guān),、形式雷同、實(shí)用性不強(qiáng)等問題,，如何研發(fā)更多有創(chuàng)意,、優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步打開文創(chuàng)市場(chǎng)引人思考,。

　　需要更多吃螃蟹的人

　　繼《國(guó)家寶藏》后,，《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)文物熱。在第二期中,，根據(jù)故宮暢音閣開發(fā)的文創(chuàng)睡衣一經(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧,，并獲得近千萬(wàn)的眾籌，再度讓人見識(shí)到了故宮IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的魔力,。

　　無(wú)獨(dú)有偶,。盛大游戲旗下的文創(chuàng)文博項(xiàng)目韻文博鑒日前上線，項(xiàng)目攜手48家博物館聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，首款銷售產(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣,。這款睡衣的設(shè)計(jì)理念取自天津博物館館藏的《山雀愛梅圖》,，用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,、盛大游戲副總裁陳玉林介紹,，配合“三八”婦女節(jié)主題，所以想到開發(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物,。

　　近年來(lái),，故宮的網(wǎng)紅文創(chuàng)在推向市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)大戰(zhàn)的同時(shí)，也是一波三折,。比如故宮口紅沒滿月就因質(zhì)量問題停產(chǎn),，故宮火鍋營(yíng)業(yè)沒多久也匆匆叫停，即便是故宮睡衣,，也同樣面臨貨不對(duì)板的爭(zhēng)議,。這是否意味著，博物館文創(chuàng)一旦離開傳統(tǒng)的文具,、小禮品等“安全領(lǐng)域”,，進(jìn)入大眾商品領(lǐng)域去硬碰硬時(shí)，仍然難以應(yīng)付殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，對(duì)于博物館文創(chuàng)研發(fā)人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)難以了解相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，只能選擇性地相信供應(yīng)商,。“大家都想做更好的東西,，但往往因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱,，導(dǎo)致消費(fèi)者拿到手的產(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異，也帶來(lái)噱頭大于質(zhì)量的爭(zhēng)議,�,！�

　　不過，文創(chuàng)開發(fā)人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景依然充滿信心,，他們認(rèn)為,，大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該持包容態(tài)度，博物館文創(chuàng)也需要努力開發(fā)不同的品類,，坦然面對(duì)市場(chǎng)的選擇,。此前，大英博物館在天貓開設(shè)旗艦店,，首日即超過30萬(wàn)元的銷售額讓文創(chuàng)研發(fā)人員贊嘆之余,，也倍感壓力�,！按蟊妼�(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情日益高漲,，更應(yīng)該趁熱打鐵,，積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內(nèi)跟風(fēng)拷貝別人的成功創(chuàng)意,，不敢承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),，意味著放棄更大的市場(chǎng)�,！�

　　讓市場(chǎng)做產(chǎn)品試金石

　　中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳去年印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，鼓勵(lì)文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，并支持社會(huì)力量依法依規(guī)合理利用文物資源,，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)等。這些政策對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和進(jìn)一步打開市場(chǎng)是個(gè)利好消息,，也鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)開發(fā)工作步子邁得更加廣闊,。

　　今年春節(jié)期間，上海博物館推出“當(dāng)國(guó)寶遇上國(guó)漫”線上公益活動(dòng),，攜手國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫《秦時(shí)明月》推出聯(lián)名賀年卡,。選取氣質(zhì)相符的動(dòng)漫形象做國(guó)寶藏品的“虛擬代言人”，介紹館藏文物知識(shí),。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎,，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)”產(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計(jì),，相關(guān)微博發(fā)布已有超過5000萬(wàn)點(diǎn)擊閱讀總量，流量能否變現(xiàn),，并開發(fā)后續(xù)衍生品投入市場(chǎng)值得進(jìn)一步探討,。

　　文化和商業(yè)并不矛盾，但如何更好地嫁接并產(chǎn)生疊加效應(yīng),，確是文創(chuàng)開發(fā)需要花氣力研究的課題,。韻文博鑒也在開發(fā)陶瓷《釉彩》互動(dòng)游戲、戲曲教學(xué)軟件,、科普類教育軟件等,，把各種文物資源實(shí)用化甚至商品化，讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)研發(fā)的基礎(chǔ),�,！拔覀�?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品賣不掉,，是因?yàn)槲膭?chuàng)開發(fā)者把自己理解的文化符號(hào)看作大眾必須接受的文化符號(hào),，不接受年輕人喜歡的改編，這會(huì)把文創(chuàng)越做越死,�,！标愑窳终J(rèn)為,，好的文創(chuàng)一定是叫好又叫座，沒有傳播性,，弘揚(yáng)文創(chuàng)背后的文化價(jià)值就無(wú)從談起,。

　　目前，韻文博鑒和中國(guó)（海南）南海博物館聯(lián)合開發(fā)的網(wǎng)游《南海更路簿》即將上線,，介紹關(guān)于南海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和相關(guān)歷史故事,，在嚴(yán)格遵循史料的同時(shí)，也注重游戲的娛樂性,�,！拔覀冮_發(fā)的目的是希望讓館藏文獻(xiàn)資源活起來(lái)，以生動(dòng),、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國(guó)人了解我國(guó)的海洋主張和領(lǐng)土主權(quán),，培養(yǎng)更多熱愛歷史的人群�,！�