“原創(chuàng)是最‘值錢’的,�,！弊鳛椤独首x者》《國(guó)家寶藏》等“爆款”文化綜藝節(jié)目的“制造者”,，全國(guó)政協(xié)委員,、中央廣播電視總臺(tái)一級(jí)導(dǎo)演呂逸濤以一句輕松的開場(chǎng)白開啟了與記者的交談，也在不經(jīng)意間揭示了上述文化綜藝節(jié)目走紅的奧秘,。

　　這種“值錢”,，體現(xiàn)在這些以內(nèi)容為王的節(jié)目將沉睡的文物變成了老少通吃的“網(wǎng)紅”,，更體現(xiàn)在其作為中國(guó)文化產(chǎn)品輸出海外的成功上——《朗讀者》和《國(guó)家寶藏》去年受邀參加法國(guó)戛納電視節(jié),，進(jìn)行了一系列海外版權(quán)推介,，《朗讀者》衍生圖書被譯成八種外語(yǔ)，廣受海外讀者推崇,。

　　呂逸濤還透露了更多令人振奮的消息：《國(guó)家寶藏》與全球節(jié)目模式巨頭恩德莫尚集團(tuán)簽約展開國(guó)際版合作,，還將與英國(guó)廣播公司（BBC）世界新聞?lì)l道合作推出《中國(guó)的寶藏》紀(jì)錄片，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)之美搭載著國(guó)際傳媒巨頭,，將走向更廣闊的舞臺(tái),。

　　國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司副司長(zhǎng)金瑞國(guó)曾公開表示，《國(guó)家寶藏》帶來了整個(gè)博物館界理念認(rèn)識(shí)的巨大變化——文物需要解讀,，而《國(guó)家寶藏》提供的這種喜聞樂見的表達(dá)方式,，正是博物館文化傳播中最迫切需要的。

　　《國(guó)家寶藏》第二季剛剛在春節(jié)期間收官,，更多國(guó)寶的前世傳奇和今生故事為人們所了解,。如今再來解析“爆款”節(jié)目的產(chǎn)生機(jī)制，呂逸濤今年的回答比去年從容了許多：“首先,，‘爆款’一定根植于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化這座富礦之中，我們所有的創(chuàng)意都源自于中國(guó)文化,；其次是表達(dá)方式的創(chuàng)新,。”

　　表達(dá)方式的創(chuàng)新,，既包括傳統(tǒng)電視,，也包括節(jié)目組針對(duì)00后的喜好特制的一系列新媒體產(chǎn)品：比如，3D國(guó)寶微展示,，與騰訊《王者榮耀》合作推出的李白書法真跡《上陽(yáng)臺(tái)帖》免費(fèi)皮膚等等,，其中一款“字舍”H5創(chuàng)造了全球第二的用戶互動(dòng)傳播數(shù)據(jù)。國(guó)寶與網(wǎng)絡(luò)游戲的合作看似突破了“次元壁”，但細(xì)想一下,，作為媒體和內(nèi)容生產(chǎn)者最重要的責(zé)任便是消除代際溝通障礙,，讓好的文化節(jié)目能老少通吃。

　　《國(guó)家寶藏》珠玉在前,，影視行業(yè)也在呼喚更多“值錢”的藝術(shù)精品,。另一位電視從業(yè)者，全國(guó)政協(xié)委員,、湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直言：當(dāng)下,，影視作品在原創(chuàng)方面仍然力有不逮，有熱播劇被盜版盜播,，也有一擲千金直接照搬國(guó)外節(jié)目模式,，更有直接照搬“抄抄抄”的。反觀已經(jīng)成功“出�,！钡摹独首x者》《國(guó)家寶藏》《跨界歌王》《聲臨其境》等原創(chuàng)節(jié)目,，帶給影視業(yè)最重要的啟示就是要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)精品的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)力度,。

　　最后,，不妨來劇透一下《國(guó)家寶藏》團(tuán)隊(duì)還將帶來哪些“值錢”的原創(chuàng)節(jié)目吧。呂逸濤和他的團(tuán)隊(duì)仍在傳統(tǒng)文化這座富礦中挖掘,，廣袤大地上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、中國(guó)古代服飾、中國(guó)書畫作品之中,，哪一個(gè)都有可能是下一個(gè)“網(wǎng)紅”,。此外，人文關(guān)懷的大視野也是團(tuán)隊(duì)的一大主攻方向——不久之后央視熒屏上就可能出現(xiàn)一檔講述老兵故事的原創(chuàng)節(jié)目,。