黃雋

　　從上個(gè)世紀(jì)60-70年代開始,，伴隨著歐美藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮和活躍,，藝術(shù)管理,、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)品金融的市場(chǎng)和學(xué)術(shù)研究越來越多,，隨之而來的是高校相關(guān)課程和學(xué)科探討和設(shè)置,。伴隨著中國的改革開放,，藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)格攀升，中國比肩英國和美國，成為全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一,，這個(gè)過程同樣也出現(xiàn)在中國,。

　　本文討論的藝術(shù)管理、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)特指藝術(shù)品這個(gè)范疇,，而不包括音樂,、影視等其他藝術(shù)形式。無論是藝術(shù)管理,，還是藝術(shù)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)品金融,，都是新興的交叉學(xué)科。藝術(shù)偏感性,，而經(jīng)濟(jì)學(xué)偏理性,。藝術(shù)品獨(dú)特的情感精神屬性，使藝術(shù)品與管理和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合呈現(xiàn)出不同的形態(tài)和規(guī)律,。本文僅從經(jīng)濟(jì)金融學(xué)的角度探討對(duì)藝術(shù)管理,、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)品金融三者的看法，相信不同的學(xué)科背景的學(xué)者會(huì)有與之不同的視角和思考,。

　　在教育部學(xué)科學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄中,，與藝術(shù)管理、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)品金融直接關(guān)聯(lián)的是經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)和藝術(shù)學(xué)這三個(gè)學(xué)科,。

　　藝術(shù)管理

　　20世紀(jì)之前，世界藝術(shù)中心一直在歷史文化悠久的歐洲,。由于第二次世界大戰(zhàn)的影響，很多的藝術(shù)家從歐洲來到全球商業(yè)金融之都美國紐約,。伴隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展,，在20世紀(jì)60-70年代當(dāng)代藝術(shù)開始在美國興起繁榮，藝術(shù)機(jī)構(gòu)和相應(yīng)的制度逐步完善形成,。在全球化的背景下,，當(dāng)代藝術(shù)快速擴(kuò)展到世界各地。

　　順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求,，地處紐約的哥倫比亞大學(xué)較早地設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè),，美國其他一些高等院校也紛紛效仿設(shè)立相關(guān)專業(yè)。最初,，一些高校把藝術(shù)管理專業(yè)設(shè)在商學(xué)院,，伴隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展深入，美國藝術(shù)管理專業(yè)逐步由商學(xué)院轉(zhuǎn)向藝術(shù)學(xué)院,、美術(shù)學(xué)院或教育學(xué)院,，課程和學(xué)科內(nèi)容更加偏重藝術(shù)品方面的深度性和專業(yè)性。

　　高校的藝術(shù)管理專業(yè)設(shè)在大城市更具優(yōu)勢(shì)。首先,，學(xué)校地處大都市,、尤其是國際性大都市，各種國際性的藝術(shù)活動(dòng),、展覽和研討會(huì)較多,，有利于教師和學(xué)生視野開闊、海納百川,，撞擊出不同的思想火花,，激發(fā)創(chuàng)作力和想象力。其次,，大都市文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)和活動(dòng)較為集中,，學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)參與實(shí)習(xí)，了解和熟悉市場(chǎng),，學(xué)以致用,，同時(shí)方便求職找工作。

　　管理學(xué)通過分析執(zhí)行計(jì)劃,、組織,、領(lǐng)導(dǎo)、控制等職能,，整合組織的各項(xiàng)資源,，提高生產(chǎn)力的水平和效率。從管理學(xué)的角度,，強(qiáng)調(diào)實(shí)操應(yīng)用,，較為關(guān)注市場(chǎng)機(jī)構(gòu)有效的商業(yè)運(yùn)營。不少國內(nèi)高校藝術(shù)管理專業(yè)課程涉及到美術(shù)史,、文化經(jīng)濟(jì)學(xué),、藝術(shù)展覽和活動(dòng)策劃、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理,、美術(shù)博物館管理,、博物館公共美術(shù)教育、市場(chǎng)營銷,、公關(guān)廣告,、媒體管理、人力資源管理,、藝術(shù)品鑒定估值,、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、管理學(xué),、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì),、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、文化政策和法規(guī)等。

　　藝術(shù)多維度與產(chǎn)業(yè)融合,，藝術(shù)酒店,、藝術(shù)商場(chǎng)、藝術(shù)地產(chǎn),、藝術(shù)文旅,、藝術(shù)鄉(xiāng)建等也是藝術(shù)管理涉足的領(lǐng)域。除了學(xué)校的課程學(xué)習(xí),，國內(nèi)有高校藝術(shù)管理本科專業(yè)在第三,、四年根據(jù)不同研究方向采用“工作室教學(xué)+項(xiàng)目教學(xué)”，工作室?guī)熧Y由校內(nèi)外,、國內(nèi)外專家學(xué)者構(gòu)成,，圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)商業(yè),、展覽策劃與管理,、美術(shù)博物館管理、藝術(shù)出版,、藝術(shù)傳媒等幾個(gè)核心方向展開實(shí)踐課程,。

　　藝術(shù)管理與工商管理最大的不同在于藝術(shù)市場(chǎng)中有很重要的一部分是非營利機(jī)構(gòu)的運(yùn)營管理，包括政府資助,、企業(yè)或個(gè)人捐贈(zèng)和贊助,，還有博物館、美術(shù)館,、基金會(huì)等運(yùn)營等,。

　　藝術(shù)經(jīng)濟(jì)

　　從教育部的學(xué)科分類來看，經(jīng)濟(jì)學(xué)的一級(jí)學(xué)科包括理論經(jīng)濟(jì)學(xué)和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué),。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究社會(huì)如何管理自己的稀缺資源,，核心思想是資源的優(yōu)化配置與優(yōu)化再生，其視角與管理學(xué)有很多不同,。按照一般高校的教學(xué)體系，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)中宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)是重要的基礎(chǔ)課,。

　　從國內(nèi)外來看，在學(xué)術(shù)研究方面,，不少學(xué)者采用理論和實(shí)證研究的方法探討藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,，研究經(jīng)濟(jì)周期、不同市場(chǎng)的要素與稟賦,、貨幣政策的寬松和緊縮,、藝術(shù)消費(fèi),、財(cái)富人群的規(guī)模、稅收政策,、跨境藝術(shù)品流通,、國際貿(mào)易規(guī)則、市場(chǎng)預(yù)期與相關(guān)政策等對(duì)一個(gè)國家或區(qū)域藝術(shù)品市場(chǎng)的影響,，就屬于藝術(shù)經(jīng)濟(jì)宏觀的范疇,。還有學(xué)者研究消費(fèi)者、收藏家和投資者心理和行為,、價(jià)格指數(shù)變化,、藝術(shù)品交易特征、成本與收益,、拍賣中的博弈等等,，就屬于藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的微觀內(nèi)容。由于藝術(shù)品畫廊,、博覽會(huì)等一級(jí)市場(chǎng)不少是私下交易,，難以取得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而拍賣交易是公開透明的,，所以經(jīng)濟(jì)金融學(xué)的實(shí)證研究大多采用拍賣數(shù)據(jù),。藝術(shù)經(jīng)濟(jì)或藝術(shù)品金融的不少學(xué)術(shù)文章發(fā)表在國際頂級(jí)刊物上。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)科在不斷發(fā)展,，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)成為主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要補(bǔ)充,。理查德·塞勒(Richard Thaler)因行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)獲得了2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。藝術(shù)品市場(chǎng)往往成為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的對(duì)象,，其中情感特質(zhì)是重要原因,。藝術(shù)品市場(chǎng)具有較強(qiáng)的“行為異象”（Behavioral Anomalies）。藝術(shù)品是一種展示人個(gè)性和情感的精神產(chǎn)品,，其價(jià)格上限由欲望和收入水平?jīng)Q定,。藝術(shù)品創(chuàng)作和市場(chǎng)往往呈現(xiàn)出不規(guī)則和非理性的特質(zhì)，例如,，藝術(shù)品市場(chǎng)中的稟賦效應(yīng),。對(duì)藝術(shù)品情感和依戀使投資者很可能會(huì)在何時(shí)購買、出售或支付多少做出次優(yōu)決定,。所以,，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格、收益和風(fēng)險(xiǎn)的分析,，不能完全依賴主流經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于人的理性,、自利、完全信息和效用最大化等假設(shè),，而需要更多地納入社會(huì)學(xué),、心理學(xué)等內(nèi)容,。在某些情況下，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)比主流經(jīng)濟(jì)學(xué)更適合解釋藝術(shù)品市場(chǎng),。

　　藝術(shù)品金融

　　金融學(xué)（含保險(xiǎn)）在教育部的學(xué)科目錄中屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)下的二級(jí)學(xué)科,，藝術(shù)品金融更加聚焦藝術(shù)品的金融屬性。

　　上個(gè)世紀(jì)60年代-70年代開始,，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、精神需求提升和資產(chǎn)配置效應(yīng)等需求，全球藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮,，藝術(shù)精品的投資收益和風(fēng)險(xiǎn)特征顯現(xiàn),，在歐美學(xué)術(shù)界最早出現(xiàn)了有關(guān)藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)和投資收益率的金融學(xué)術(shù)論文。在藝術(shù)品金融的語境下,，投資收益和風(fēng)險(xiǎn)成為研究的重要內(nèi)容,。

　　一方面，藝術(shù)品的異質(zhì)性和交易的不頻繁性增加了研究的難度,，藝術(shù)品市場(chǎng)透明和流動(dòng)性較差,，主觀性強(qiáng)，藝術(shù)品收藏和投資的成本較高,，除了拍賣傭金,，還有存儲(chǔ)、保險(xiǎn)和評(píng)估等費(fèi)用,。另一方面,，藝術(shù)品是動(dòng)產(chǎn)，與主流金融資產(chǎn)最大的差別在于精神價(jià)值,。藝術(shù)精品是高風(fēng)險(xiǎn)高收益資產(chǎn),。很多人購藏藝術(shù)品更看重其歷史文化價(jià)值。

　　金融學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)和收益需要量化,，經(jīng)過學(xué)術(shù)界的不斷地改進(jìn)和優(yōu)化,，目前已經(jīng)形成了與藝術(shù)品特征相匹配的指數(shù)模型。關(guān)于藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)模型,、藝術(shù)品精神價(jià)值的度量及表現(xiàn),、藝術(shù)精品的避險(xiǎn)特征、藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)與收益,、藝術(shù)品與其他主流資產(chǎn)收益率比較,、藝術(shù)品市場(chǎng)的效率、藝術(shù)品錨定效應(yīng),、一價(jià)定律,、杰作效應(yīng),、藝術(shù)品資產(chǎn)配置效應(yīng)等學(xué)術(shù)論文相繼出現(xiàn),。

　　除了學(xué)術(shù)研究外,，在金融實(shí)務(wù)操作方面，收藏家和越來越多的高凈值人群持有藝術(shù)品促進(jìn)了金融服務(wù)機(jī)構(gòu)藝術(shù)品財(cái)富管理供給相繼產(chǎn)生,。例如,，藝術(shù)品質(zhì)押融資貸款、藝術(shù)品私募基金,、藝術(shù)品私人銀行服務(wù),、藝術(shù)品家族信托和家族辦公室、藝術(shù)基金會(huì),、藝術(shù)品保險(xiǎn)與保管等都是財(cái)富管理的模式,。專業(yè)的藝術(shù)品財(cái)富管理可以有效地幫助客戶傳承文脈、保值增值,、避免糾紛,、隔離風(fēng)險(xiǎn)、合法節(jié)稅,。

　　總體來說,，從國內(nèi)外高校專業(yè)設(shè)置來看，不少美術(shù)學(xué)院或者藝術(shù)學(xué)院開設(shè)了藝術(shù)管理本科和研究生專業(yè),，成為國家和社會(huì)認(rèn)可的較為成熟的學(xué)科,，比藝術(shù)經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)品金融更為普及。

　　最近幾十年,，在全球化背景下,，經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展在很大程度上改變了藝術(shù)品的創(chuàng)作、展示,、流動(dòng),、交易的生態(tài)，為藝術(shù)與媒體,、金融和商業(yè)的跨界融合展現(xiàn)出了前所未有的機(jī)遇,，學(xué)科的交叉越來越明顯，這些都給藝術(shù)管理,、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)品金融的學(xué)術(shù)研究和課程設(shè)置提供了更為廣闊的發(fā)展空間,。 （作者黃雋系中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家、中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授,、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng)）

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