原標(biāo)題：“后門票時代”冰雪游呼喚文化賦能

　　沈湘平教授,。 本報記者吳樹江攝

　　□本報記者張長虹李晶琳

　　見習(xí)記者孫思琪

　　北緯45度的黑龍江,，一直引以為傲的是擁有得天獨厚的豐富的冰雪資源,，它吸引來的不僅有賞冰玩雪的游客,，更有對冰雪旅游懷有探究思考、對冰雪文化充滿新鮮見地的專家學(xué)者,，他們的“冰雪進(jìn)行時”夾帶著頭腦風(fēng)暴的猛烈和尖銳,，對黑龍江發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)極具前瞻價值。14日,，“冰雪與休閑”騰訊公開課暨中國雪鄉(xiāng)哈爾濱峰會在哈爾濱馬迭爾賓館啟幕,，北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師,、北京文化發(fā)展研究院院長沈湘平的一席發(fā)言令與會者耳目一新,，他對我省冰雪旅游進(jìn)入“后門票時代”后如何實現(xiàn)文化賦能，如何向四季,、全域旅游延伸的精彩觀點,，吸引了記者的注意，會下本報記者對沈湘平進(jìn)行了專訪,。

　　沈湘平說,，他是湖南人，但是對黑龍江冰雪并不陌生,。他說,，這次在哈爾濱街頭看到宣傳語“北國風(fēng)光，最美龍江”,，感覺說的非常到位,。首先，在黑龍江,，冰雪休閑旅游大有可為,。休閑，一要有閑暇,，二要有閑情,。而自古以來,，冰雪給人的文化映像就是冰清玉潔、高貴清新,、超凡脫俗,，冰雪所激發(fā)的恰恰是人們的童趣和詩情,，因此真正的休閑與冰雪所蘊含的精神是相通的,。人們對美好生活的需要，更多是超功利目的的精神文化滿足,，冰雪旅游休閑在某種程度上契合了這樣一個時代精神,。

　　其次，冰雪旅游要可持續(xù)發(fā)展呼喚文化賦能,。大數(shù)據(jù)顯示,，我國冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時代。冬奧會的促動,，交通的便利,，都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季,，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次,，冰雪旅游收入約3300億元。但是,，冰雪只是一種季節(jié)性的自然資源,，而且這種旅游資源非常依賴“天時”。多年前,，沈湘平來哈爾濱看了冰燈雪雕,，那次的感覺非常好，因為當(dāng)時正值天降大雪,。而今冬哈爾濱少雪,，景觀就欠了一些“姿色”。因此,，冰雪旅游要進(jìn)一步發(fā)展有流量飽和之憂,、低端旅游飽和之憂，還面臨著“后門票時代”趨勢的挑戰(zhàn),。2018年國務(wù)院政府工作報告中已經(jīng)提出“要降低重點國有景區(qū)門票價格”,，如何突破門票經(jīng)濟(jì)，讓冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級,？如何從外延式的擴展到內(nèi)涵式的提高,？這就需要冰雪之外的文化賦能。

　　沈湘平說,，文化賦能需要系統(tǒng)努力,。做冰雪旅游,，要先做觀念和視野的轉(zhuǎn)變。冰雪是自然資源,，但是要做冰雪旅游就要打破這種觀念,，把冰雪當(dāng)作文化資源，挖掘冰雪獨特樣貌的審美休閑價值,，展現(xiàn)冰雪之域的人們是怎么“過日子”的,，他們獨特的生活樣態(tài)及歷史文化，關(guān)注凝固在冰天雪地中的社會歷史文化事件,。另外,，如何讓冰雪旅游達(dá)到全天候、全域游是個關(guān)鍵,。在冰雪“淡季”,，需要通過文化的想象、創(chuàng)造發(fā)明,，突出優(yōu)勢,，在歷史碎片中尋找線索，講出一個個好故事,，盤活已有,、植入可有、創(chuàng)造未有,，最終實現(xiàn)冰雪是龍頭,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，留住游客,。

　　最后，沈湘平對我省冰雪景區(qū)誠意提出一個建議：“要面向青少年,，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。”他說,，在哈爾濱太陽島雪博會中,，雖然有很多文化創(chuàng)意，但他沒有看到網(wǎng)絡(luò)游戲的素材展現(xiàn),。特別是著名的系列動畫片《熊出沒》,，故事背景就是黑龍江，但是在這里沒有看到相關(guān)的旅游產(chǎn)品,�,！拔疑暇W(wǎng)查了一下，全國有17個《熊出沒》主題公園，但沒有一個在黑龍江,，這么重要的文化IP讓給別人,，這很遺憾。所說冰雪旅游要面向青少年,，就是強調(diào)其休閑性,、個性化、互動性追求,�,！�

　　沈湘平說，黑龍江是打造中國冰雪休閑之都,、鄉(xiāng)愁之地的最佳地,。希望在這里看到更多的冰雪文化創(chuàng)意。