原標題：國人游客境外游邁向理性化

　　中國農歷新年春節(jié)期間,，在意大利首都羅馬的機場、商區(qū),、博物館等地,，帶有農歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見,，處處洋溢著意大利人喜迎中國新年、歡迎中國游客的氣氛,，同時也顯示中國游客赴意旅游向縱深發(fā)展,，更加理性和個性化。

　　隨著中國游客赴意旅游增多,，旅游方式也在逐漸發(fā)生變化,。多名旅游業(yè)界人士告訴記者，近幾年來中國游客在意大利的消費越來越多元化,，跟著大團旅游的游客數(shù)量下降,，參加自由行、高端私人定制旅游,、游學的游客以及商務小團的數(shù)量不斷增加,。

　　據羅馬華人導游鄭女士介紹，近幾年中國游客到意大利旅行,，除“買買買”和游覽文化古跡,、自然風光外，美食美酒,、溫泉養(yǎng)生,、滑雪、藝術游學之旅等深度和個性化旅游項目越來越多,。“不少年輕游客早早做好了旅行攻略,，到了意大利便直奔目的地,，傳統(tǒng)的多地購物觀光游覽項目已不再符合他們的需求�,！�

　　究其原因,，一是互聯(lián)網的發(fā)展使食宿和交通信息透明化,，各種旅游攻略網站不斷翻新，自由行入門技能日漸普及,；二是中國游客對精神層面的享受需求日益增加,，不再滿足于傳統(tǒng)的打卡游覽模式；三是意大利設計,、繪畫等領域的藝術游學市場日漸吸引國人關注,。

　　旅游方式和游客類型的改變帶動了旅游消費的改變。記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪時發(fā)現(xiàn),，多家奢侈品牌的導購都認為現(xiàn)在中國游客購物更有節(jié)制,。他們認為，中國游客并非盲目采購,，他們更喜歡買本土最具特色或品質最好的經典款式服裝,、皮具或配飾。

　　分析人士認為,，近年來,，中國積極推進供給側結構性改革，不僅推進產品質量提升和產業(yè)轉型升級,，而且推動中國消費品市場的品質革命,，也為海外優(yōu)質品牌提供商機，中國人在海外消費特點的變化正與此息息相關,。