原標(biāo)題：春節(jié)上演社交產(chǎn)品流量爭奪戰(zhàn)“短視頻+社交”成亮點

　　2019年春節(jié)，再次成為各大社交軟件蓄力爭奪用戶和流量的重要“戰(zhàn)場”,，和往年不同,，今年春節(jié),，短視頻+社交成為流行新玩法,，騰訊,、字節(jié)跳動,、百度等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛斥重金,，在短視頻+社交領(lǐng)域跑馬圈地,，打響流量爭奪戰(zhàn),。

　　通過短視頻方式發(fā)送紅包成為不少社交產(chǎn)品的重頭戲。例如,，騰訊微視上線個人視頻紅包,，用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后,，可以通過微視制作視頻紅包,，分享到微信和QQ。

　　其中,，“手勢紅包雨”可通過人工智能識別在拍攝者手掌中下起一場紅包雨,。除了可以發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞,。通過“紅包雨”“萬元錦鯉”和“彩蛋紅包”,，騰訊微視春節(jié)期間發(fā)出5億元現(xiàn)金。

　　據(jù)騰訊微視負(fù)責(zé)人介紹,，騰訊此次上線測試的視頻紅包,，希望以承載更多情感的短視頻形式，讓紅包更有情,、讓過年更有味,。

　　抖音成為央視春晚的獨家社交媒體，通過設(shè)置話題,、挑戰(zhàn)設(shè)計拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式,，創(chuàng)新春晚的社交互動。例如,，抖音推出的“美好音符年”活動,，旨在獲得更多的熟人關(guān)系鏈�,；顒又�,，用戶集齊“哆、來,、咪,、發(fā)、索,、拉,、西”七個音符皆可參與瓜分5億元紅包。前期用戶獲得音符都需要和線上線下的好友進(jìn)行互動,；在春晚直播時段,，用戶可通過“抖一抖”進(jìn)入隨拍相機得到萬能音符。此外,，用戶還可以通過邀請好友得音符,、面對面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式參與活動,。

　　除此以外,，百度設(shè)置了總獎金池為10億元的春節(jié)紅包活動，在其多輪互動環(huán)節(jié)中,，旗下產(chǎn)品好看視頻,、全民小視頻均都接入到活動，用戶需下載相關(guān)短視頻App,，完成相應(yīng)的“觀看任務(wù)”并獲得分紅包獎勵,。

　　值得關(guān)注的是,，2019年春節(jié)社交流量大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了新社交產(chǎn)品的身影,。1月15日,，三款社交產(chǎn)品在同一天發(fā)布：字節(jié)跳動、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃,、馬桶MT,、聊天寶，正式加入競爭激烈的社交領(lǐng)域,。而這些社交產(chǎn)品也紛紛瞄準(zhǔn)春節(jié)“高地”,，力推創(chuàng)新。

　　春節(jié)期間,，頭條系社交App多閃開啟了“發(fā)隨拍分1億”的活動,。用戶使用紅包道具拍攝視頻并發(fā)送、邀請好友登錄多閃等方式均可獲得紅包,。西瓜視頻,、火山小視頻等頭條系旗下產(chǎn)品也不同程度參與到今日頭條“發(fā)財中國年”分紅包活動，以集卡,、紅包雨形式共分10億元紅包。

　　“春節(jié)期間是社交互動最活躍的時間之一,，大家相互拜年,，甚至是平時聯(lián)系不多的朋友也會互動。這是借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時機,�,！币苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile公司CEO陳超向表示。

　　春節(jié)期間,，短視頻在社交產(chǎn)品中的火熱,，也反映出當(dāng)前我國短視頻行業(yè)發(fā)展的迅猛態(tài)勢。根據(jù)　Quest Mobile近日發(fā)布　《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》　顯示,，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通信的第二大行業(yè),。以2018年12月為例，抖音,、快手,、西瓜視頻、火山小視頻,、好看視頻,、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。

　　短視頻+社交正在成為下一個風(fēng)口,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流,，占比達(dá)37.3%。

　　陳超表示,，依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及,，社交類短視頻平臺用戶規(guī)模增長迅速。未來,，5G將為視頻類社交方式帶來新一輪爆發(fā)增長,。