原標(biāo)題：中外年貨大比拼 看這些中國(guó)元素走紅背后

　　隨著春節(jié)的腳步日益臨近，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片熱鬧景象,，無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)年貨還是外資品牌新年特款,，都透露著濃濃的中國(guó)風(fēng),。

　　民以食為天,，在位于上海南京東路步行街的第一食品商店里,，大白兔奶糖,、酒心巧克力,、蝴蝶酥,、八寶飯,、臘味等商品前人頭攢動(dòng)。忙碌著的快遞員朱孝強(qiáng)說(shuō)：“一天能在商店里接好多單,，有的是個(gè)人零買,，有的是單位團(tuán)購(gòu)，老字號(hào)食品尤為受歡迎，越到過(guò)年需求越旺,，遠(yuǎn)的訂單還送去過(guò)西藏,、新疆�,！�

　　牢牢抓住“年夜飯”這一中國(guó)傳統(tǒng)元素的還有來(lái)自丹麥的樂(lè)高,，在小小的積木中融入了餃子、湯圓,、魚(yú)等人們熟悉的春節(jié)食品,，兼顧習(xí)俗與樂(lè)趣，使其成為當(dāng)下一款時(shí)尚年貨,。

　　除了“吃”,，記者在多個(gè)商圈看到，帶有中國(guó)紅,、生肖豬的商品一路走俏,，尤其是“洋品牌”們，從奢侈品到快消品均在做“中國(guó)年”的文章,，比如古馳的小豬圖案毛衣,，施華洛世奇的飛豬手袋掛飾，赫妍的紅福金豬版氣墊霜和唇膏等,。

　　還有的品牌通過(guò)進(jìn)一步挖掘中國(guó)文化來(lái)吸引消費(fèi)者,，比如阿迪達(dá)斯將“悟”和“能”字筆畫(huà)圖案裝點(diǎn)在衣服和鞋子上，形成類似古代青銅器紋的效果,；肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠推出國(guó)漫主題盛宴,，1月14日起《天書(shū)奇譚》限量上市，1月19日起《天蓬元帥豬八戒》攜孫悟空,、哪吒,、葫蘆娃，以一系列國(guó)漫產(chǎn)品和主題活動(dòng)演繹國(guó)漫經(jīng)典,。

　　奧緯咨詢副董事合伙人范紅表示,，一大波中國(guó)元素走紅的背后，是商家和品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重視,。盡管每到春節(jié),，都會(huì)有一些涉及中國(guó)元素的新品或限量版發(fā)售，但是今年有更多結(jié)合文創(chuàng)和懷舊情懷的商品,，試圖通過(guò)與消費(fèi)者更多的聯(lián)結(jié)來(lái)刺激消費(fèi),。

　　來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)的2018中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)繼續(xù)走高,，由2013年的73.7增至82.2,。市場(chǎng)成長(zhǎng)空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng),、文化娛樂(lè)活動(dòng)、游戲,、電影,、文化旅游。

　　“從物質(zhì)到文化,、從產(chǎn)品到體驗(yàn),，隨著消費(fèi)升級(jí)，傳承傳統(tǒng)文化,、開(kāi)拓周邊產(chǎn)品,，逐漸成為年輕人一種新的時(shí)尚�,！蔽挥谠�園的東家App線下體驗(yàn)店店長(zhǎng)吳春燕說(shuō),，近日不少顧客前來(lái)購(gòu)買雙面刺繡團(tuán)扇、絲巾等,，有的則選做一塊手工藝品,，系好如意結(jié)，作為回家的新年禮物,。

　　不過(guò),，范紅認(rèn)為，中國(guó)風(fēng)雖好,，但不能生搬硬套,，商家和品牌發(fā)力“新老結(jié)合”“中西合璧”，滿足人們對(duì)新消費(fèi)的追求時(shí),，需注意分寸和節(jié)奏,，應(yīng)避免過(guò)度營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞,。（新華社上海1月22日電）