尷尬,！影片一夜之間口碑崩盤

　　2018年最后一個夜晚,，也是影片《地球最后的夜晚》最奪目的一個夜晚,。憑借“一吻跨年”的營銷和充滿告別意味的片名,，該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng)造了國產(chǎn)文藝片的新紀(jì)錄,。然而,，許多歡歡喜喜進入影院跨年的觀眾發(fā)現(xiàn),，這并不是一部容易看懂的電影，睡覺,、刷手機都是常態(tài),，甚至有不少人提前離場。過度營銷造成的口碑反噬，擊垮了這部全明星打造,、制作精美的文藝大片,。

　　觀影現(xiàn)場

　　觀眾乘興而來卻中途撤退

　　當(dāng)晚9點30分，朝陽寰映影城合生匯店內(nèi)人潮涌動,，到處都是等待觀看該片的觀眾,。根據(jù)去年12月7日影片發(fā)行方寫給全國各院線、影院的聲明,，選擇在12月31日21:50開場,，影片結(jié)束時恰好就是0點0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚,，“一吻跨年”,。這一口號，直接催生出高達1.59億元的首映日預(yù)售票房,，很多影院這一時段的場次一票難求,。

　　從互聯(lián)網(wǎng)取票到檢票進場，該影院7號廳21:50這場放映都需要排隊,。211座的影廳基本滿員,，只有邊角零星座位無人，就連平時備受嫌棄的第一排都坐了一多半,。從觀眾構(gòu)成看,，多數(shù)是兩兩結(jié)伴的年輕情侶，可見“一吻跨年”的號召力之強,。

　　電影開場約半小時后,，意外發(fā)生。4位觀眾提前退場,，其中一人還大聲說了句“這片貓眼評分3.7”,。這只是第一批提前退場的觀眾,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，這一場至少有16位觀眾提前離開，即便影片最后五分鐘,，湯唯和黃覺獻出銀幕長吻時,，依然有觀眾選擇撤退。大部分時間,，觀眾席中都閃爍著好幾部手機的點點光亮,，在以夜戲為主的影片放映中格外刺眼。

　　片尾出字幕時,，0點剛過,，不知哪位觀眾喊了一句“新年快樂”，大家都樂了,，有人試圖鼓掌,，但掌聲沒有帶動更多人,，只干巴巴地響了幾下�,！坝腥怂���,，有人提前退場，但大部分人為了電影票還是留下來了,�,！鄙�場后，觀眾曲彥臻坦言,，自己也是到最后才慢慢看懂的,。“湯唯和黃覺怎么就嘎嘣一下從山上飛下來了,？我就想這是不是一個夢呀,，后來又看到了很多明顯的鋪陳點綴，比如煙花,、手表,、雞鳴，很明顯這就是夢了,�,！彼�還大方透露，自己和女朋友的確響應(yīng)了“一吻跨年”的號召,，“但沒有電影里湯唯那個長”,。

　　像曲彥臻這樣的文藝青年畢竟是少數(shù)，現(xiàn)場多數(shù)觀眾都表示電影“不太好懂”“有點蒙”“不理解導(dǎo)演的思路”,，片中的人物關(guān)系和情節(jié)走向令他們困惑不已,。還有一位觀眾直言“浪費了好多時間”。不過,，多數(shù)堅持下來的觀眾還是比較友好,，表示雖然沒咋看懂但影片挺新穎，湯唯很漂亮,，導(dǎo)演有才華,。

　　影片口碑

　　3D長鏡頭有點流于形式化

　　無論觀眾還是影評人，對該片的評價都出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化：有人說該片營造出一場最美麗的夢境,，也有人說該片不過是畢贛上一部作品《路邊野餐》的升級版,；有人認為畢贛還是華語影壇最有才華的新導(dǎo)演，有人認為該片是“皇帝的新衣”,，畢贛腹中空空卻冒充大師,。

　　影評人韓浩月表示，他看完該片后第一時間打出8分�,！捌鋵嵾@部的故事性比《路邊野餐》強多了,，只要稍微仔細看電影就能看懂，非常通俗：就是一個孩子童年時期被母親拋棄的經(jīng)歷,，主角以3D長鏡頭的形式進入夢境,，趕往母親離開的早晨，本想開槍殺掉和母親一起走的男人,，最后還是放了兩人,。影片用一種詩意文藝的方式講述了一個極其隱私的生命體驗�,！彼�認為該片與阿摩司·奧茲的小說《愛與黑暗的故事》有異曲同工之妙,，都是一直在隱藏掩蓋個人情感，直到最后才點出來,。

　　不過,，韓浩月也認為，該片最后的長鏡頭,，3D有點形式化,。“其實2D和3D差別不大,，感覺就是一個噱頭,，為了讓觀眾和男主角一起戴上眼鏡，強行把觀眾帶入畢贛的個人世界,，有點行為藝術(shù)的感覺,。”

　　影評人賽人則直言該片比較一般,，不足以給人足夠興奮或者奇特的感覺,。在他看來，該片沒有《路邊野餐》那種突然到來的神秘感,，缺乏文學(xué)藝術(shù)里珍貴的模糊性,、不確定性�,！斑@部影片一上來就把神秘寫在臉上,，反而喪失了神秘感,，比如片頭提醒觀眾戴3D眼鏡,。”此外,，他覺得該片在敘事和氛圍營造上有些游移不定,，“一會兒讓觀眾去感受，一會兒讓觀眾去理解，兩頭都不靠,�,！�

　　過度營銷

　　強調(diào)浪漫卻跟電影不匹配

　　“一吻跨年”的營銷方式，則讓該片在上映后口碑崩盤,，許多并非文藝片受眾的觀眾在網(wǎng)上大罵該片沉悶無聊,，不知所云，是“2018年最后一部爛片”,。該片貓眼評分已經(jīng)低至3.1分,，豆瓣評分自上映后也在不斷下跌，目前僅為6.8分,。

　　“這是營銷過度后被反噬了,。”曾念群說,，該片開啟了一種不好的營銷方式,，因為該片的點根本不在愛情，但宣傳始終在強調(diào)浪漫,，力推情侶跨年,，營銷方向和電影內(nèi)容完全不匹配�,！拔乃嚻�可以用一定的商業(yè)手段助推,，但把明顯不適合的觀眾強行拉進影院，反水的聲音就會很大,，而且負面影響可能一直持續(xù),。片方的品牌還要不要了？導(dǎo)演將來如何面對下一部作品的觀眾,？”他認為片方為了“拱票房”這么做,，只會背離創(chuàng)作的初衷越來越遠。

　　也有人認為,，在當(dāng)前國內(nèi)影視行業(yè)營銷亂象叢生的情況下,，該片如此營銷的問題并不大�,！叭绻�文藝片沒票房,，怎么獲得下一部的發(fā)展？”韓浩月說,，該片成功讓更多普通觀眾在喜劇,、愛情、動作等類型片之外看到了完全不一樣的電影,，有助于豐富國內(nèi)電影市場,，提高文藝片在普通觀眾群中的認知度,。不過，他也承認,，該片既然獲得了高票房,，也必然要承受一部分非目標(biāo)受眾的憤怒和批評。他建議今后的文藝片在宣傳上可以討巧,，但對觀眾一定要誠實,，最好有一些提示，避免一些觀眾看完后的嚴(yán)厲批評,。

　　賽人則提到,，該片之所以引起如此熱烈的討論，一個客觀原因是因為元旦檔期并沒有多少影片供觀眾選擇,，同期上映的《來電狂響》《云南蟲谷》關(guān)注度均一般,。而《地球最后的夜晚》“瘋狂”一晚后，其排片和票房占比便迅速下跌,，后勁乏力,，目前該片累計票房為2.75億元�,！捌狈績H僅只是一個數(shù)據(jù),，我更關(guān)心的是這部電影究竟能影響多少人的電影審美�,！辟惾苏f,，如果該片沒有帶領(lǐng)觀眾進入一個陌生的電影世界，豐富電影審美,，那么票房的意義也不大,。