經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月11日訊 9月9日,，阿里巴巴集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），數(shù)據(jù)顯示,，2017年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%,。其中,，演出票房收入（含分賬）176.85億元,，占到了36%的份額,，較2016年提升5.2%,。

　　年輕“高知女”引領(lǐng)劇場(chǎng)消費(fèi)新風(fēng)尚 “東北人兒”最愛曲苑雜壇 

　　近年來，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化,，以男性主導(dǎo)的消費(fèi)格局正逐漸被高學(xué)歷,、高收入女性日漸提升的消費(fèi)需求所刷新。

　　報(bào)告顯示,，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂觀演人群中女性居多,，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%,，尤其在話劇歌劇,、音樂會(huì)、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類演出中,，女性用戶更是高達(dá)64%,，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面,，劇場(chǎng)觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%,。

　　從年齡上層上看，95后現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)升級(jí)提速最快,，特別是在演唱會(huì)品類上,，幾乎是每10個(gè)觀演用戶中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。當(dāng)然,，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶,，占比達(dá)55%。

　　現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)歷來有很強(qiáng)的地域特征,，報(bào)告顯示,，以廣州、上海,、杭州為代表的華南,、華東地區(qū)觀眾更偏愛平均客單價(jià)略高的演唱會(huì)，以北京,、天津?yàn)楹诵牡娜A北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇,，其觀演人群是演唱會(huì)的三倍。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇,。

　　此外,，跨地域觀演人群繼續(xù)上升，2017年31%用戶是跨城觀演,，尤其是演唱會(huì)觀眾43%來自外地,，而劇場(chǎng)類演出多是吸引本地用戶觀演，跨城觀看比例不到2成,。

　　演出市場(chǎng)下沉,，演唱會(huì)、口碑話劇兒童劇成二三線城市敲門磚

　　報(bào)告顯示,，2017年中國(guó)演出市場(chǎng),，大型演唱會(huì),、音樂節(jié)演出達(dá)2400場(chǎng)，較去年上升了14.29%,，票房收入37.64億元,，較去年卻只提升了7.91%；劇場(chǎng)演出9.3萬場(chǎng),，較去年上升了5.48%,，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%,。由此可見,，現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)正在“親民化”。某種意義上,，這也促使了演出市場(chǎng)的下沉,。

　　以演唱會(huì)市場(chǎng)為例，頭部藝人資源正在從北京,、上海,、廣州、杭州,、青島等一二線城市,，向臺(tái)州、鎮(zhèn)江,、衡陽(yáng),、安順、達(dá)州等三四線城市傾斜,。譬如張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會(huì),，兩年的時(shí)間去到了全國(guó)100多個(gè)城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場(chǎng),，現(xiàn)場(chǎng)4萬歌迷座無虛席,。與此同時(shí)，焦作,、咸陽(yáng),、安慶等場(chǎng)次已在火熱銷售中了。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，從2016年10月A Classic tour 張學(xué)友內(nèi)地巡演第一站開始,，到2018年11月初，大麥網(wǎng)在共計(jì)128場(chǎng)的內(nèi)地巡回演出中拿到了125場(chǎng)總票代,，總代率高達(dá)98%,，市場(chǎng)獨(dú)占絕對(duì)第一。

　　劇場(chǎng)類演出,，也是驚喜不斷,。2017年劇場(chǎng)票房收入增速TOP10城市,，貴陽(yáng)以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后,，票房增速141%,。后面八個(gè)城市分別是南昌、長(zhǎng)春,、石家莊、蘇州,、合肥,、濟(jì)南、杭州,、南寧,。

　　業(yè)內(nèi)資深人士人分析認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場(chǎng)類演出向二三線城市下沉的主要原因,。數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力,，同時(shí),，熱門小說、影視劇,、游戲的舞臺(tái)化改編熱潮也迎來了預(yù)想的口碑炸裂,。例如開心麻花、孟京輝,、賴聲川等話劇,，幾乎拿下了話劇市場(chǎng)的半壁江山，《巧虎》,、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)喜愛,。

    9月7日“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”張學(xué)友演唱會(huì)遵義站火爆開唱，4萬歌迷冒雨觀演,。大麥網(wǎng)供圖

　　人工智能賦能現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出 無紙化覆蓋率快速提升

　　第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2018年6月30日，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億,，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%,。移動(dòng)支付已從“山珍海錯(cuò)”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來的電子票消費(fèi)及無設(shè)備驗(yàn)票也逐漸規(guī)�,；�的��(yīng)用到了演出市場(chǎng),。

　　數(shù)據(jù)顯示，大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%,，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標(biāo)配”,。例如,，北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典,、杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié),、新疆庫(kù)爾勒“國(guó)際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展,、大連青島啤酒節(jié)等無一例外全應(yīng)用了電子化入場(chǎng),。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便,、快捷的電子認(rèn)證形式,。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼,，直接掃描入場(chǎng),，極大的簡(jiǎn)化了入場(chǎng)流程。與此同時(shí),，隨著電子票及無紙化的普及,，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，對(duì)于不法分子投機(jī)倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用,，有助于進(jìn)一步規(guī)范票務(wù)市場(chǎng),。

　　此外，報(bào)告還顯示,，云計(jì)算,、人臉識(shí)別技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、戰(zhàn)略,、嘉年華等大型演出現(xiàn)場(chǎng),，App或無設(shè)備驗(yàn)票、實(shí)時(shí)人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)娛樂新的商業(yè)模式,。