原標(biāo)題：是時(shí)候告別“唯播放量論”了

　　9月初，國(guó)內(nèi)某視頻網(wǎng)站一條關(guān)于“關(guān)閉前臺(tái)播放量”的聲明廣受關(guān)注,，再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“唯播放量論”的熱議,。該視頻網(wǎng)站在聲明中宣布,，即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示,，將以綜合用戶(hù)討論度,、互動(dòng)量,、多維度播放類(lèi)指標(biāo)的內(nèi)容熱度,，在各端逐步代替原有播放量顯示,，為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn),，為影視行業(yè)從業(yè)者形成更具參考價(jià)值的考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　筆者注意到,，隨著近年來(lái)視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出單一化趨勢(shì)，唯播放量論,、唯數(shù)據(jù)論的浮躁風(fēng)氣日盛,，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯,。不少?gòu)臉I(yè)者將高播放量作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心,，還出現(xiàn)了為博眼球進(jìn)行低俗炒作,、“刷量”等不合規(guī)行為。譬如某些網(wǎng)絡(luò)熱播劇,，甚至創(chuàng)造出了單日點(diǎn)擊量過(guò)14億次的“佳績(jī)”,，總播放量突破400億次更是成為衡量網(wǎng)絡(luò)大劇的新門(mén)檻。將這樣的點(diǎn)擊量“佳績(jī)”結(jié)合我國(guó)7億多的網(wǎng)友數(shù)量來(lái)看,，也就不難理解有網(wǎng)友吐槽：“全國(guó)網(wǎng)民都在熬夜刷劇,，每位網(wǎng)民平均看劇超過(guò)50次�,！�

　　隨著唯播放量論塵囂日上,，由此引發(fā)的則是劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，部分優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈�綜合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒(méi),。在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，不少影視制作公司失去了指導(dǎo)內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，同時(shí),，用戶(hù)在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考指標(biāo),，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤正在遭到破壞,。

　　就在不久前,，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝訴杭州某刷量公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件成為行業(yè)焦點(diǎn)。該案的一審判決結(jié)果認(rèn)定“刷量”行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，不僅會(huì)造成平臺(tái)方多支出不應(yīng)承擔(dān)的著作權(quán)許可使用費(fèi),，并且還會(huì)讓其基于不真實(shí)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，做出錯(cuò)誤的商業(yè)決策,，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失,。對(duì)用戶(hù)而言，因虛假訪問(wèn)量而排位在先的視頻由于并不能真實(shí)反映市場(chǎng)需求,，將產(chǎn)生不良用戶(hù)體驗(yàn),。

　　據(jù)筆者了解，不公開(kāi)視頻播放量或點(diǎn)擊率,，正在成為全球知名視頻網(wǎng)站通用的做法,，這有利于為內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新提供更為良好的平臺(tái)環(huán)境。不過(guò),，如何建立一個(gè)公正,、有效、合理的用戶(hù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，這卻是一個(gè)全球難題,。隨著以大數(shù)據(jù)和算法為核心的技術(shù)更為廣泛地應(yīng)用到視頻網(wǎng)站用戶(hù)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建中,，個(gè)性化推薦和綜合性考量正在持續(xù)升級(jí)用戶(hù)的體驗(yàn)，同時(shí)也為不少優(yōu)質(zhì)小眾內(nèi)容更為精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾,。

　　近期,，中宣部、文化和旅游部,、國(guó)家稅務(wù)總局,、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)通知,，要求促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展,，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決反對(duì)唯票房,、唯收視率,、唯點(diǎn)擊率。顯然,，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的影視行業(yè),，必須拋棄過(guò)往唯播放量、唯點(diǎn)擊率的粗放式增長(zhǎng)模式,，真正回歸到內(nèi)容為王的軌道上來(lái),。這既是對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)，也是對(duì)創(chuàng)作方,、平臺(tái)方乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé),。