原標(biāo)題：暑期檔11部影片貢獻(xiàn)近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現(xiàn)象級”太少

　　在暑期檔的尾聲，《碟中諜6》上映3日,，迅速收獲5億元票房,。8月31日,，阿里影業(yè)高級副總裁,、淘票票總裁李捷,，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗,，《西虹市首富》（簡稱“《西虹市》”）制片人馬馳在接受包括《證券日報(bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí),，復(fù)盤總結(jié)了2018年整個(gè)暑期檔的表現(xiàn)。

　　必須強(qiáng)調(diào)的背景是,，作為投資方,，北京文化因成功押中《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》（簡稱“《藥神》”）聲名鵲起,；作為出品方,，由開心麻花出品的《夏洛特?zé)�惱》、《羞羞的鐵拳》等,，爆款率極高,，用馬馳的話說“拍電影沒有賠過錢”；而去年開始，阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā),，幾乎可以覆蓋每個(gè)重要檔期收入前兩名的電影,。

　　他們到底是憑借什么，可以在內(nèi)容紅海中屢次產(chǎn)出爆款,？

　　11部影片貢獻(xiàn)近八成票房

　　暑期類型多元化明顯

　　剛剛落座,，提起暑期檔，李捷就預(yù)測說,，“不出意外,，暑期檔前3名剛好是《藥神》、《西虹市》和《碟中諜6》”,。而這三部電影,，均由阿里影業(yè)主控宣發(fā)。

　　根據(jù)凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統(tǒng)計(jì),，2018年暑期檔票房總收入近173.7億元,，同比增長近6.2%，觀影總?cè)舜?.7億,，同比增長4.5%；平均票價(jià)35元/張,，同比增長1.4%,；人均購票數(shù)3.84張，同比增長7.4%,。

　　排名前5的電影票房收入均達(dá)到10億元級別,，分別是《藥神》、《西虹市》,、《侏羅紀(jì)世界2》,、《一出好戲》、《巨齒鯊》,，這5部電影票房共計(jì)96.6億元,，占暑期檔票房總量的56%。而在整個(gè)暑期檔上映的72部電影中,，近八成票房集中在前11部電影身上,。

　　“如果加上《碟中諜6》，今年暑期檔應(yīng)該是6部電影票房超過10億元,，這是一個(gè)突破,。”李捷表示,，“去年同期,，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，為整個(gè)檔期票房總數(shù)貢獻(xiàn)很多,。今年暑期相對均衡,，10%的片子貢獻(xiàn)了約75%的票房,，頭部內(nèi)容更加集中，雖然暑期檔上映的片子非常多,，真正現(xiàn)象級的并不多,。此外，暑期檔原本是動(dòng)畫片的優(yōu)勢檔期,，但目前來看這類影片表現(xiàn)并不理想,，26%的動(dòng)畫片僅貢獻(xiàn)了8%的票房；可以說,，整個(gè)暑期檔最大的特點(diǎn)是類型多元化,。”

　　好片三要素：

　　強(qiáng)刺激,、強(qiáng)共鳴,、強(qiáng)共情

　　今年暑期競爭激烈，包括世界杯,、《延禧攻略》,、《創(chuàng)造101》等都在搶關(guān)注度，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在激烈的競爭中,，體現(xiàn)出創(chuàng)新和多元化趨勢,。

　　李捷舉例稱，“比如,，《藥神》開始采用了點(diǎn)映的方法,。其實(shí)就是口碑前置，開始關(guān)注度不是很高,，很多用戶對這部電影的認(rèn)知不是很強(qiáng)烈,，因?yàn)檫@部電影類型比較特殊，既不是傳統(tǒng)的喜劇,，也不是傳統(tǒng)的悲劇,。但是，通過‘燈塔’平臺的試映,，發(fā)現(xiàn)評分非常高（9.4分）,，在數(shù)據(jù)的支撐下，做了點(diǎn)映的決定,，統(tǒng)一多輪點(diǎn)映把這個(gè)片子宣傳出去了,。”

　　“要‘迷信’內(nèi)容,，相信宣發(fā),，內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ)，但是宣發(fā)可以讓電影的話題放大數(shù)倍”。在他看來,，“內(nèi)容是票房的‘1’,，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺做后面的一串‘0’。我們（互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)）沒辦法改變一個(gè)爛片的命運(yùn),，但是我們可以讓一個(gè)好片多出幾個(gè)0”,。

　　李捷表示，“我大膽講,，如果沒有好的宣發(fā)戰(zhàn)略配合,，《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的，我們預(yù)測,，純粹的口碑積累,，票房應(yīng)該在10億元-15億元（左右）吧�,！�

　　互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為整個(gè)電影行業(yè)帶來巨大增量,，馬馳舉例稱，《西虹市》上映前,，淘票票想看人數(shù)有150萬,，點(diǎn)映后迅速創(chuàng)造紀(jì)錄至260萬。

　　在制造爆款方面,，張苗表示,，第一，判斷什么樣的內(nèi)容可以做,，好內(nèi)容的三個(gè)境界是：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴,、強(qiáng)共情,；第二，堅(jiān)持投資,，不因幾次成功而得意,，更不能因?yàn)閹状问�敗就放棄了追求�?nèi)容的初衷；第三,，投資最重要的是投人而不是投項(xiàng)目,，要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者，把最后的創(chuàng)作信任交給他,。

　　馬馳表示,，開心麻花一直在研究刺激、共鳴和共情,，“從2007年《瘋狂的石頭》話劇版推出后,，開心麻花再也沒賠過錢，話劇和電影都沒賠過錢。其中最重要的是人才,，因?yàn)殚Z非,、彭大魔和沈騰這樣的天才，他們從事舞臺劇創(chuàng)作時(shí),，就具備‘強(qiáng)刺激,、共鳴和共情’這三要素。這么多年,，開心麻花有各種數(shù)據(jù)的總結(jié),，其實(shí)一直在做一件事，相信主創(chuàng),，探索這三個(gè)要素,。”