今年8月發(fā)生的兩件事引起了筆者的關(guān)注：第24屆世界哲學(xué)大會(huì)在北京召開(kāi)和商務(wù)部關(guān)于2018年上半年文化貿(mào)易數(shù)據(jù)發(fā)布,。世界哲學(xué)大會(huì)和對(duì)外文化貿(mào)易分別以不同的形式講述有關(guān)文化價(jià)值的時(shí)代主題，讓中國(guó)價(jià)值在全球思想范域和國(guó)際文化市場(chǎng)中接受全球化的共同關(guān)切和全面審視,。哲學(xué)作為人類精神中最高的思維范型,，反映了人類思維的終極狀態(tài),。

　　世界哲學(xué)大會(huì)以全球化的語(yǔ)境、世界哲學(xué)的立場(chǎng)在中國(guó)舉行,，是中國(guó)的思想哲學(xué)受到全世界普遍關(guān)注的標(biāo)志性事件,，是中國(guó)的文化價(jià)值在全球化時(shí)代影響力增強(qiáng)的基本事實(shí)。

　　從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,，我國(guó)文化貿(mào)易依然保持較快的增長(zhǎng)速度,，文化產(chǎn)品貿(mào)易順差更加明顯，文化服務(wù)貿(mào)易逆差明顯較少,。中國(guó)作為全球化的捍衛(wèi)者,，已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域彰顯了支撐全球經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大力量，也將在文化領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，應(yīng)當(dāng)在世界文化的形塑中扮演重要的角色。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)過(guò)程中,，“文化例外”是法國(guó)提出的在自由貿(mào)易規(guī)則下抗?fàn)幟绹?guó)好萊塢文化全球擴(kuò)張的政策主張,，得到世界貿(mào)易組織的官方認(rèn)可，后來(lái)也成為歐盟,、加拿大和中國(guó)等國(guó)家和組織積極的貿(mào)易實(shí)踐原則,，在效果上捍衛(wèi)了作為文化多樣性的全球化。伴隨對(duì)外文化貿(mào)易而進(jìn)入目標(biāo)地區(qū)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù),，在本質(zhì)上是“價(jià)值觀的攜帶者”,。因此，檢視對(duì)外文化貿(mào)易的效果除了定量的經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，還有定性的文化指標(biāo),；不僅相對(duì)于目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的文化市場(chǎng)而言要“文化走出去”，還要相對(duì)于目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的人民和受眾而言要“價(jià)值走進(jìn)去”,。在這些數(shù)據(jù)背后,，我們要關(guān)心的是中國(guó)文化中的哪些價(jià)值得到目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)對(duì)象的喜好，我們還要關(guān)心在這些被主動(dòng)喜歡和廣泛接受的價(jià)值中,，哪些是由中國(guó)傳統(tǒng)文化孕育而出的特色價(jià)值,，哪些是世界的。中國(guó)作為全世界的組成部分,，其自身價(jià)值的建構(gòu)不是一個(gè)孤獨(dú)的主體或固化的形式,，而是一個(gè)具有時(shí)間厚度和空間廣度的動(dòng)態(tài)過(guò)程。中國(guó)正動(dòng)態(tài)性地嵌入全球地理空間，也動(dòng)態(tài)性地參與世界歷史進(jìn)程,。

　　文化貿(mào)易顯示了全球化時(shí)代文化領(lǐng)域里那些具有開(kāi)放性,、統(tǒng)一性、差異性和多樣性的更為復(fù)雜的全球議題,。文化貿(mào)易是這些全球問(wèn)題的“被干預(yù)者”和“制造者”,，也是積極層面的“干預(yù)者”和“解決者”。廣泛意義上的文化貿(mào)易包括勞務(wù)（服務(wù)）,、物品,、資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、品牌,、渠道和平臺(tái)等多種形態(tài)，分布在文化旅游,、演藝節(jié)慶,、工藝美術(shù)、影視傳媒,、印刷出版和數(shù)字創(chuàng)意等多個(gè)文化行業(yè),。文化貿(mào)易具有物質(zhì)文化產(chǎn)品、非物質(zhì)文化產(chǎn)品和以人為載體的文化服務(wù)等基本形態(tài),。近年來(lái),，工藝美術(shù)、印刷出版等物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿(mào)易在出口總量上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)游戲,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等非物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿(mào)易在出口增速上表現(xiàn)非常突出。但要真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易出口的結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，降低物質(zhì)資源消耗型的文化貿(mào)易出口,，提高創(chuàng)意資源支撐型的文化貿(mào)易出口，讓技術(shù)密集型,、資本密集型和版權(quán)密集型的文化貿(mào)易出口占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，讓中國(guó)“創(chuàng)意智造”嵌入全球文化價(jià)值鏈的中高端環(huán)節(jié)，中國(guó)還需要一段較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展探索,。

　　人類命運(yùn)共同體和全球價(jià)值共享的人類整體價(jià)值理想,，正在被日常化的語(yǔ)言類型,、文化傳統(tǒng),、社會(huì)背景乃至價(jià)值模式的差異消解，在這種宏大理想和日常生活的對(duì)抗中,，或者產(chǎn)生愈加豐富,、立體的世界大同,，或者產(chǎn)生更加混亂、單一的地球碎片,，一切都依賴于我們每一個(gè)人的真實(shí)行動(dòng),。也許，在面對(duì)文化貿(mào)易的全球化進(jìn)程時(shí),，國(guó)家和企業(yè)都不應(yīng)盲目追求表面上的文化貿(mào)易出口,，而是鼓勵(lì)廣泛而主動(dòng)的國(guó)際合作；不是單向的文化貿(mào)易出口,，而是雙向的文化流動(dòng),，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)、行業(yè)間開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的資源互用,、經(jīng)驗(yàn)分享和成果互通,；不是物質(zhì)上的文化貿(mào)易出口，而是研發(fā)投入和內(nèi)容創(chuàng)意,，從表層次的元素,、符號(hào)向深層次的人物、情節(jié)過(guò)渡,，打造具有世界影響力的文化形象和文化品牌,；不是聚焦主流市場(chǎng)的文化貿(mào)易出口，而是針對(duì)不同文化圈層和區(qū)域市場(chǎng),，構(gòu)建靈活多樣的發(fā)展策略和支持體系,。

　　文化貿(mào)易超越了“文化例外”和WTO自由貿(mào)易的精神對(duì)戰(zhàn)，為構(gòu)建自由競(jìng)爭(zhēng),、文化多樣,、包容多元和立體共生的全球化的世界圖景,，彰顯中國(guó)價(jià)值的力量,。

　　（作者：向勇,，系北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng),、教授）