原標(biāo)題：山東：旅游商品開發(fā)有故事可講

　　近日,，2018“泰山設(shè)計(jì)杯”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在山東拉開帷幕,，大賽設(shè)置了山東旅游專項(xiàng)命題,。近年來,，山東旅游與文化創(chuàng)意呈現(xiàn)加速融合的趨勢(shì)，景區(qū),、民宿,、酒店、目的地,、休閑街區(qū),、文化空間等在旅游品牌形象、旅游營(yíng)銷,、旅游產(chǎn)品,、旅游商品等方面越來越多地注重文化創(chuàng)意。

　　文化與產(chǎn)品深度融合

　　據(jù)悉,，樸宿文旅要打造城鄉(xiāng)文旅綜合體,，涵蓋三大板塊，精品民宿,、城市書房和文創(chuàng)產(chǎn)品,，三者互相補(bǔ)充，深度融合,。該公司在嶗山打造了微瀾山居,、棲瀾海居等精品民宿，并推出了青島書房,、嶗山書房等文旅融合的新業(yè)態(tài)，都是充滿文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，成為青島,、嶗山文化旅游的點(diǎn)睛之筆,。在太清宮旁邊的嶗山書房，樸宿文旅創(chuàng)始人馬春濤告訴筆者,，目前,，他們已經(jīng)從全國買了20多本與嶗山故事有關(guān)的二手書，將針對(duì)嶗山道士開發(fā)繪本,、動(dòng)畫,、玩偶等幾百款文創(chuàng)產(chǎn)品，“都是只有在當(dāng)?shù)夭拍苜I到的商品,�,！�

　　在山東（濟(jì)南）國際旅游交易會(huì)上，初心文創(chuàng)展臺(tái)的蓋章體驗(yàn)活動(dòng)吸引了許多參觀者,。這些印章上面刻有山東多家知名景區(qū),、老字號(hào)的名字，不論是老人還是孩子,，都玩得很投入,。初心文創(chuàng)前不久剛接了一個(gè)項(xiàng)目，為一家景區(qū)開發(fā)30多個(gè)系列,、100多款文創(chuàng)產(chǎn)品,。初心文創(chuàng)總經(jīng)理郭兆吉說，山東有很多好產(chǎn)品是俏姑娘穿了件破棉襖,，我們的工作是做一件新衣裳讓她們?nèi)A麗變身,，找個(gè)好婆家�,！拔膭�(chuàng)是景區(qū)的搖錢樹,，總要花點(diǎn)買樹苗的錢，這就是投資,�,！�

　　三孔景區(qū)成立了自己的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，共有8人,，他們通過廣泛的對(duì)外合作嫁接,，研發(fā)制作出了300多種具有孔子文化特色的旅游紀(jì)念品、工藝品和文物復(fù)仿制品,。

　　青島領(lǐng)客文化的創(chuàng)始人王觀龍和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了青島吉祥物“青青俠”,。“青青俠”的形象有點(diǎn)像萌萌的胖企鵝,，王觀龍介紹,，它的藍(lán)白配色是對(duì)青島海洋文化的詮釋，曲線的花紋造型像海浪，頭頂?shù)男切谴�表了青島之星,。它的原型來自青島特有的海鳥——扁嘴海雀,，被青島人稱為“青島小企鵝”�,！扒嗲鄠b”主題明信片包含了青島10個(gè)非常具有特色的景點(diǎn),，譬如，青青俠在劈柴院吃烤魷魚,、在嶗山太清宮練劍,、在回瀾閣看帆船海鷗喝扎啤，每一款都萌態(tài)十足,。

　　山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華表示,，自2014年以來，從中央到省里相繼出臺(tái)了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的相關(guān)政策文件,，明確了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)同旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同融合思路,，為山東文化創(chuàng)意與現(xiàn)代旅游的深度融合發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

　　設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美

　　即使在工作日,，由百年前的安娜別墅改造而成的青島書房也是人頭攢動(dòng),，這里作為青島文藝氣息濃郁的文化旅游新地標(biāo)，去年接待了100多萬人次,�,；钭钟∷⑿g(shù)被開發(fā)成體驗(yàn)產(chǎn)品，有的字已經(jīng)售罄,�,！堵�步青島》《城市繪》《藍(lán)調(diào)Ⅲ》等青島主題的圖書都很暢銷。位于嶗山仰口景區(qū)附近的精品民宿微瀾山居以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)吸引了來自全國的游客,，去年入住率達(dá)70%左右,，面海靠山的棲瀾海居以詩歌為主題,，剛開業(yè)便有很多游客入住,。

　　三孔文化旅游服務(wù)有限責(zé)任公司文創(chuàng)負(fù)責(zé)人朱本旭介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在景區(qū)銷售,，包括詩禮傳家系列,、金榜題名文具系列等都賣得挺好。

　　初心文創(chuàng)開發(fā)的108張《貓?jiān)谏綎|》卡片,、漫游濟(jì)南手帳,、手繪地圖等也很受歡迎。郭兆吉計(jì)劃將文化創(chuàng)意與旅游商品的結(jié)合擴(kuò)展到食品,、飲品等品類,。他說,，紀(jì)念性產(chǎn)品是一次性消費(fèi)，冰箱貼,、手繪地圖等往往只會(huì)買一次,，而酒糖茶醬肉鮮等則有復(fù)購率。文創(chuàng)跟食品,、飲品結(jié)合，符合消費(fèi)升級(jí)中審美升級(jí)的趨勢(shì),，讓大家更愉悅,，把控好品質(zhì)，加上文化創(chuàng)意,，本身就很有競(jìng)爭(zhēng)力,，研發(fā)成功后可以面向全國銷售,尤其是找一些知名自媒體平臺(tái)分銷，下一步企業(yè)會(huì)將產(chǎn)品拓展到帕勞,、馬爾代夫,、柬埔寨等地。

　　領(lǐng)客文化以吉祥物為核心,，期望通過吉祥物為主角的系列公益片,、微信表情、人偶劇,、抖音短視頻等形式,，打造地域旅游新形象，為各個(gè)旅游目的地增加趣味化,。王觀龍說：“吉祥物文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還可以避免景區(qū)產(chǎn)品的同質(zhì)化,，在產(chǎn)生宣傳效果的同時(shí)還能讓旅游消費(fèi)升級(jí)。我們會(huì)始終堅(jiān)持‘旅游+動(dòng)漫+文化’的理念,，把城市吉祥物的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)和吉祥物旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作為發(fā)展的方向,。”目前,，他正在聯(lián)合省內(nèi)知名媒體策劃系列山東旅游目的地動(dòng)畫,，并為多個(gè)知名旅游目的地設(shè)計(jì)吉祥物及吉祥物文旅產(chǎn)品。

　　孫美華表示,，文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展的趨勢(shì)已日益明顯,，文化創(chuàng)意為旅游錦上添花，滿足個(gè)性化需求,，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感,，推動(dòng)旅游向優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展,，而旅游則為文化創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)重要平臺(tái),。

　　孫美華認(rèn)為,，文創(chuàng)工作，無論是做旅游系統(tǒng)的文創(chuàng),、文博系統(tǒng)的文創(chuàng),，還是企業(yè)定制文創(chuàng)，都要遵循一個(gè)法則,，即“品牌先行”,，多講品牌故事、尋找文化內(nèi)涵,，用情感制造溢價(jià),，其次才是主題策劃、廣告創(chuàng)意,、品牌視覺形象設(shè)計(jì),、產(chǎn)品系列化開發(fā)等等，整個(gè)過程都需要文化故事做支撐,。

　　保護(hù)版權(quán)促進(jìn)企業(yè)活力

　　文化創(chuàng)意旅游融合發(fā)展只有加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能健康持續(xù),。孫美華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品必須與產(chǎn)業(yè)結(jié)合,，帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是設(shè)計(jì)師和企業(yè)共同完成的,，既要考慮企業(yè)投入得到保護(hù),，又要考慮設(shè)計(jì)師的版權(quán)收益，這是從作品到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程必須重視的環(huán)節(jié),。文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作的過程,，版權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，必須尊重和保護(hù),。

　　朱本旭介紹,，公司研發(fā)的產(chǎn)品都會(huì)在山東省版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行版權(quán)登記，同時(shí),，要使產(chǎn)品能夠獨(dú)樹一幟,。

　　馬春濤說，不論是精品民宿,、城市書房還是文創(chuàng)產(chǎn)品,，人是核心，要整合全國的設(shè)計(jì)師,，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),，根據(jù)銷售量、利潤(rùn)率,、資金占有量等計(jì)算銷售提成,。

　　對(duì)于侵權(quán),，郭兆吉干脆地說，事先做好版權(quán)登記,，一旦侵權(quán),，先找客戶，再告侵權(quán)者,，“不能因?yàn)楹ε虑謾?quán)就不開發(fā)了,，關(guān)鍵是不斷創(chuàng)新，并重視版權(quán)登記,，敢于維權(quán),。”

　　王觀龍的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將“青青俠”的形象授權(quán)給飲料,、服裝、毛絨玩具,、塑料玩具等企業(yè),，被授權(quán)商也得到了不錯(cuò)的回報(bào)。王觀龍說能夠讓授權(quán)走通,，版權(quán)保護(hù)是基礎(chǔ),。版權(quán)保護(hù)和授權(quán)可以激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)活力，讓設(shè)計(jì)為產(chǎn)品帶來更高利潤(rùn),，這符合全省實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和消費(fèi)升級(jí)的大目標(biāo),。