經(jīng)濟日報—中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月26日訊（記者 魏金金）深化出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)提質(zhì)增效,，是當下出版業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展迫切需要關(guān)注和解決的問題。在25日召開的第八屆中國數(shù)字出版博覽會之“出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇”上,，中國新聞出版研究院院長魏玉山從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級層面分享了其關(guān)于出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的幾點思考。

　　出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇現(xiàn)場 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2016年我國圖書品種同比增長5.07%,，2017年我國出版圖書超過51萬種,其中新出圖書超過25萬種。魏玉山談到,，改革開放以來,，我國出版行業(yè)發(fā)展迅猛，圖書品種總數(shù)逐年增多,，圖書市場的小眾化,、多元化趨勢日益明顯，根據(jù)2010年—2016年的全國新聞出版業(yè)基本情況報告來看,，我國已經(jīng)成為名副其實的圖書出版大國,。“但是在圖書品種屢創(chuàng)新高的背后,，依然存在單品平均效益持續(xù)下滑,，單品銷量持續(xù)減少，以及整個產(chǎn)業(yè)鏈沉重的庫存壓力,，傳統(tǒng)出版面臨的產(chǎn)能過剩,、庫存過大、周轉(zhuǎn)過慢的發(fā)展難題尚未緩解,，印刷生產(chǎn)中的環(huán)保要求也日益嚴格”,。

　　與此同時，從去年開始,，出版業(yè)上市公司一般圖書出版也開始由增加品種數(shù)的粗放式增長,，向注重選題質(zhì)量的精細化增長轉(zhuǎn)型。魏玉山認為,，在圖書品種極大豐富的今天,，如果不研究用戶市場數(shù)據(jù)，依舊秉承“以產(chǎn)定銷,，試錯式出版”的經(jīng)營模式,，必將造成“大品種、大鋪貨,、大庫存,、大退貨、大報廢”的后果,，“庫存周轉(zhuǎn)緩慢,、報廢率居高，品種規(guī)模型增長模式帶來資源的極大浪費,，是出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要破解的課題”,。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型成主流戰(zhàn)略選擇

    毫無疑問,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成當今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇,。一方面,，我國數(shù)字閱讀市場正不斷擴大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭逐年上漲：據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示,，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達152億元,，數(shù)字閱讀用戶已接近4億；據(jù)《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示,，2017年中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元,，同比增長近3倍。據(jù)《2017-2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,，截至2017年年底,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達到18.25億人（家/個）。2017年全年整體收入規(guī)模為7071.93億元,。

數(shù)字文化城市亮相博覽會  經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　但另一方面,，我國傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入占比卻持續(xù)下降，根據(jù)業(yè)內(nèi)最新數(shù)據(jù),，2017年互聯(lián)網(wǎng)期刊,、電子圖書、數(shù)字報紙總收入為82.7億元,，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.17%,，相較2016年的1.54%和2015年的1.77%來說，繼續(xù)處于下降階段,。魏玉山坦言,，根據(jù)近年來新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和出版融合發(fā)展的實際情況，我國的出版產(chǎn)業(yè)已到了深化改革,、推進轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期和深水區(qū),，“如何借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的理論，以‘三去一降一補’作為改革的重要抓手,，破解出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性失衡、實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵核心”,。

　　“對出版社來說,，強調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新出版方式,、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),、提高出版效能有多種途徑，例如開發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,、創(chuàng)新機制模式,、改革傳統(tǒng)經(jīng)營管理流程以及跨界融合發(fā)展等等”魏玉山如是說,。在他看來，出版社應(yīng)根據(jù)自己的資源稟賦,，因勢而為,，選擇合適的供給側(cè)改革路徑。