原標(biāo)題：移步換景三千里——甘肅加快旅游強(qiáng)省建設(shè)系列報(bào)道之旅游品牌篇

　　“天作棋盤(pán)星作子，誰(shuí)人敢下,？地當(dāng)琵琶路當(dāng)弦,，哪個(gè)能彈,？”

　　明代大才子解縉一定想不到,，幾百年后的甘肅：以星羅棋布散落在隴原大地上的豐富資源和文化遺珍為美妙樂(lè)符,，以移步換景三千里的甘肅大地為遼闊舞臺(tái),，奮力彈奏著一曲波瀾壯闊的交響樂(lè),，主旋律為：“交響絲路,，如意甘肅,。”

　　叫響經(jīng)典“大品牌”

　　素未謀面前,，一個(gè)美麗動(dòng)人的名字總易給人留下深刻印象,。

　　一個(gè)地方，同樣如此,。

　　“交響絲路,，如意甘肅�,！薄�—這抑揚(yáng)頓挫的八個(gè)字是甘肅多方征求意見(jiàn),，反復(fù)研究提出的旅游形象口號(hào)。

　　“交響”是西方文化的符號(hào),，卻生動(dòng)揭示了我省1600公里絲路上四大文明交匯交融,、六大宗教互鑒包容的內(nèi)涵特質(zhì)，表明甘肅這段絲路的開(kāi)放性和國(guó)際性,；“交響絲路”寓意地處絲綢之路上中西文化交流咽喉之地的甘肅,，將在新時(shí)代“一帶一路”建設(shè)中奏響華麗的樂(lè)章。

　　“如意”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征,，與“交響”一中一西,，交相輝映；“如意甘肅”不僅形似,，而且意深：甘肅地形猶如一柄“玉如意”鑲嵌在祖國(guó)大西北,，自古就是國(guó)家政治版圖要地和生態(tài)安全屏障，是為形態(tài)如意,；甘肅歷史文化,、地理地貌、民族風(fēng)情多姿多彩,，是為姿態(tài)如意,；甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地,，世界各地游客,、宗教信徒能在這里尋找到心靈慰藉和精神歸宿,，是為心態(tài)如意。

　　“‘交響絲路,，如意甘肅’形象生動(dòng)地體現(xiàn)了甘肅旅游的外在表意和豐富內(nèi)涵,。”西北師大教授,、博士生導(dǎo)師,，省政府旅游智庫(kù)專(zhuān)家委員會(huì)副主任王三北告訴記者，“交響”凸顯了甘肅古今一體開(kāi)放,、包容,、交流、融合的理念,；“如意”既體現(xiàn)了甘肅內(nèi)外形象,，也暗含了甘肅旅游追求“稱心如意”的目標(biāo)，八個(gè)字很是貼切,。

　　當(dāng)然,，盡管甘肅頻頻登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推薦或媒體平臺(tái)，但要打響“交響絲路,，如意甘肅”品牌,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　為此,，繼2月8日在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上首次提出“交響絲路,，如意甘肅”的主題宣傳口號(hào)后，我省在全國(guó)各地密集開(kāi)展了廣泛宣傳,。

　　在4月24日至25日舉辦的“美麗中國(guó)·全域旅游年”港澳地區(qū)主題宣傳推廣活動(dòng)上,，在4月27日舉辦的第六屆澳門(mén)國(guó)際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)上，在5月10日至14日舉辦的第十四屆深圳文博會(huì)上……或通過(guò)播放旅游形象宣傳片,，發(fā)放宣傳冊(cè),、絲綢之路黃金段手繪旅游地圖、視頻光盤(pán)以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景圖,，展示甘肅豐富多彩的旅游資源,，詮釋“交響絲路,，如意甘肅”的豐富內(nèi)涵,；或通過(guò)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)演藝、旅行商交流洽談會(huì)等靈活多樣的互動(dòng),，推薦世界石窟長(zhǎng)廊,、華人尋根圣地等十大主題旅游線路，宣傳甘肅作為陸上絲路旅游黃金段的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，以及豐富多彩的文化旅游資源,、多重疊加的“引客入甘”獎(jiǎng)補(bǔ)政策……

　　“原來(lái)甘肅這么美�,。　薄案拭C旅游,，大有可為,！”所到之處，當(dāng)?shù)孛癖�,、旅行商及投資企業(yè)紛紛表示要“游甘肅,，走絲路”。

　　全鋪開(kāi),，廣撒網(wǎng),。我省還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在蘭州,、天水,、嘉峪關(guān)等省內(nèi)重點(diǎn)旅游城市，一氣打造了15家“交響絲路,，如意甘肅”旅游主題餐廳,。不經(jīng)意間，甘肅“肯德基餐廳”成為網(wǎng)紅,，也讓更多食客紛紛感嘆“唯美食與美景不可辜負(fù)”,！

　　“精準(zhǔn)狠”的大平臺(tái)之外，我省還充分利用微博,、微信等新媒體,、新技術(shù)開(kāi)展“短平快”宣傳，以組合拳增強(qiáng)“交響絲路,，如意甘肅”品牌的聚合力和集中度,，提高其影響力、知名度和美譽(yù)度,。

　　打造一流“目的地”

　　當(dāng)然,，甘肅也深知，不管何種宣傳方式,，內(nèi)容都是決定性因素,！

　　“依托‘四老’，在戰(zhàn)略定位上,，我們有基礎(chǔ)把甘肅建設(shè)成為世界知名,、國(guó)內(nèi)一流的絲路旅游目的地、戶外體驗(yàn)大本營(yíng)和自駕旅游黃金線,�,！苯衲�2月8日召開(kāi)的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)發(fā)出的聲音底氣十足。

　　“甘肅打造世界知名,、國(guó)內(nèi)一流的絲路目的地是理所應(yīng)當(dāng),�,！蓖跞�北說(shuō)，甘肅地處絲綢之路黃金段,，打造絲路目的地先天優(yōu)勢(shì)鮮明,。且地形狹長(zhǎng)、人口稀少,，尤其在河西一帶,，沿途遍布戈壁、沙漠,、丹霞等多樣地質(zhì)地貌和眾多歷史遺跡,，適宜徒步、攀巖,、穿越,、低空飛行、沙漠沖浪等能“撒點(diǎn)野”的探險(xiǎn)活動(dòng),，正好滿足不少游客追求參與性,、體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性的需求,，的確是“戶外旅游者的天堂”和“自駕游的圣地”,。

　　“游客已向旅游‘深水區(qū)’滲透�,！备拭C蘭神國(guó)際旅行社總經(jīng)理裴建宏告訴記者,，很多游客喜歡不走尋常路，能收獲正能量,、顛覆自我的戶外活動(dòng),，像房車(chē)游不僅是帶著“家”去旅行，更是一種生活方式和生活半徑的改變,，是真正的旅行,，甘肅有天然優(yōu)勢(shì)，又大力推動(dòng),，必成旅游新熱點(diǎn),。

　　難怪，“玄奘之路戈壁徒步挑戰(zhàn)賽”“魔山天空跑”“漳縣遮陽(yáng)山攀巖”等幾十個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越“火”,。

　　自駕游,，更是有著太多的可選路線。

　　或乘坐快艇畫(huà)舫,，游黃河三峽,，賞旖旎風(fēng)光,；或徜徉花海棗林,，洗卻一路風(fēng)塵,，讓生命也開(kāi)出一朵花來(lái)……很早就出現(xiàn)在小學(xué)課本里的劉家峽，是百玩不厭的,；

　　看黃河古象,，賞魯冰花海，遙想曾經(jīng)熱帶雨林的迥異風(fēng)光,；再鉆進(jìn)松鳴巖國(guó)家4A級(jí)森林,，深吸一口清新空氣……以“古動(dòng)物化石之鄉(xiāng)”著稱的和政，是夏避暑,、冬滑雪的好玩之地,；

　　倘若時(shí)間多個(gè)三五天，往東南方向,，或至天水觀麥積煙雨,，賞秦州八景，再與“東方微笑”相視一笑,；再繼續(xù)至平?jīng)鲠轻�,，登高望遠(yuǎn)，感受武林絕學(xué)“崆峒一派”,，體驗(yàn)道教玄理,；

　　往西北方向，或抵達(dá)素有“東方小瑞士”之稱的甘南郎木寺,，追尋九曲黃河的蜿蜒旖旎,，感受九色香巴拉的人間仙境，再至拉卜楞寺洗滌心靈,；

　　或一路駕車(chē)向西,，將武威、張掖,、酒泉,、嘉峪關(guān)、敦煌等絲路重鎮(zhèn)挨個(gè)走過(guò),，沉醉在七彩丹霞,、大漠孤煙、萬(wàn)里雄關(guān)的壯美景象中,，沉浸在文化圣殿,、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

　　“游客在旅游過(guò)程中,，追求空間和時(shí)間上的雙重差異性,，甘肅兼而有之。”王三北條分縷析,，游客到達(dá)甘肅,，首先，很容易因地形地貌和迥異風(fēng)光在客觀上感受到巨大的空間差異,，近年來(lái)甘肅頗受東南沿海地區(qū)游客青睞就是明證,；同時(shí)，甘肅是華夏文明的重要發(fā)祥地,，除遠(yuǎn)古文明,、始祖文化外，秦漢,、魏晉,、隋唐文化既是甘肅也是絲綢之路上的輝煌期，“現(xiàn)代游客”追尋“古代文明”頗有一種時(shí)間上的錯(cuò)覺(jué),，近年來(lái)“熱度不減”的河西走廊也是實(shí)證,。

　　“還有很大發(fā)展空間�,！蓖跞�北說(shuō),，盡管甘肅旅游數(shù)據(jù)一再攀升，但自然,、人文,、歷史、旅游,、康體等多元深度融合,，甘肅旅游遠(yuǎn)未達(dá)到“天花板”。

　　構(gòu)建發(fā)展“新格局”

　　形象品牌明確了,，戰(zhàn)略定位清晰了,，我省又整合資源，構(gòu)建起文旅融合的發(fā)展新格局——

　　“一個(gè)龍頭”,。把敦煌打造成國(guó)際文化旅游名城,，成為全省最大的旅游名片和龍頭品牌；

　　“兩大集散地”,。把蘭州建設(shè)成中國(guó)西北旅游集散地,，把敦煌建設(shè)成絲綢之路旅游集散地；

　　“三大國(guó)際旅游目的地”,。打造張掖戶外體驗(yàn)旅游區(qū),、天水尋根訪祖旅游區(qū)、甘南民族風(fēng)情旅游區(qū)三大特色國(guó)際旅游目的地,；

　　“四條旅游發(fā)展帶”,。重點(diǎn)建設(shè)貫通甘肅東西的絲綢之路旅游黃金帶、縱貫甘肅南北的黃河風(fēng)情旅游帶、長(zhǎng)征勝利會(huì)師紅色旅游帶,、南向旅游發(fā)展帶,；

　　“十大主題旅游線路”。打造世界石窟長(zhǎng)廊,、河西走廊古道、華人尋根圣地,、多彩民族風(fēng)情,、中國(guó)旅游地標(biāo)、萬(wàn)里長(zhǎng)城名關(guān),、沙漠戈壁挑戰(zhàn),、工業(yè)科技豐碑、隴上江南休閑,、農(nóng)耕文化傳承十大主題旅游線路,；

　　“五個(gè)百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)”。打造以20個(gè)大景區(qū)為主的100個(gè)精品景區(qū),、100個(gè)旅游名城名縣名鎮(zhèn),、100個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、100個(gè)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新示范基地,、100個(gè)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地,。

　　細(xì)酌慢品。假如甘肅是一本書(shū),，這樣的發(fā)展新格局就是建立在“深讀”甘肅之后,，提出的提綱挈領(lǐng)、具有旅游目錄效應(yīng)的“閱讀大綱”,；

　　阡陌縱橫,。如果甘肅是一條路，這樣的發(fā)展新格局就是構(gòu)筑在“走遍”甘肅之后,，總結(jié)的點(diǎn)面結(jié)合,、頗有旅游指南效果的“全域?qū)Ш健薄?/p>

　　敦煌，這顆耀眼的絲路明珠,，有著世界頂級(jí)文化資源和國(guó)際知名度與影響力,；加之，近年來(lái)我省以“一會(huì)四區(qū)”戰(zhàn)略支撐傾力打造敦煌國(guó)際文化旅游名城,，可謂先天優(yōu)勢(shì)充足,，后天發(fā)力強(qiáng)勁，以這樣的“文化圣殿”打造“全省最大的旅游名片和龍頭品牌”,，是水到渠成的選擇,。

　　“兩大集散地”“三大國(guó)際旅游目的地”“四條旅游發(fā)展帶”……無(wú)論哪一項(xiàng)，都是從實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜地規(guī)劃格局,。

　　“既龍頭帶動(dòng),，又聯(lián)動(dòng)發(fā)展；既各具特色,，又亮點(diǎn)突出,。”王三北說(shuō),，這種旅游發(fā)展格局既突出了甘肅在“一帶一路”建設(shè)中的戰(zhàn)略地位,，又充分體現(xiàn)了文化旅游的深度融合以及各地資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互動(dòng)的發(fā)展理念。

　　打好手中“六張牌”

　　幸運(yùn)的是,，從文化旅游資源來(lái)看,，甘肅有一手好牌！重點(diǎn)打好“六張牌”,，是甘肅打造旅游品牌的戰(zhàn)略選擇,。

　　第一張牌：歷史文化牌。把文化作為旅游的靈魂,，走文化與旅游深度融合的路子,，重點(diǎn)依托敦煌、麥積山石窟,、崆峒山,、大地灣、嘉峪關(guān)關(guān)城等經(jīng)典景區(qū),，著力在文化資源挖掘,、文化元素提煉、文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫,，推出一批有特色,、有影響、有效益的旅游活動(dòng)和演藝劇目,，持續(xù)提升敦煌文博會(huì)的品質(zhì)品位,，讓文物動(dòng)起來(lái)、經(jīng)典活起來(lái),、傳統(tǒng)走出來(lái),，著力推動(dòng)文化旅游由觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，努力把歷史文化這張牌打造成甘肅旅游的王牌,。

　　第二張牌：生態(tài)體驗(yàn)牌,。依托森林、草原,、戈壁,、山地,、濕地、沙漠等多類(lèi)型生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì),，著力打造徒步,、探險(xiǎn)、滑雪,、健身,、研學(xué)、體育賽事以及低空飛行等戶外生態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品,，辦好戈壁挑戰(zhàn)賽,、戶外露營(yíng)大會(huì)、國(guó)際滑翔節(jié)等戶外大型賽事活動(dòng),，把河西走廊打造成與美國(guó)西海岸一號(hào)線相媲美的世界級(jí)自駕游線路,，創(chuàng)建一批生態(tài)旅游示范區(qū)和綠色景區(qū)及綜合性休閑度假項(xiàng)目,，真正使甘肅成為游客動(dòng)感時(shí)尚,、親近自然、放飛心情的大本營(yíng),。

　　第三張牌：民族風(fēng)情牌,。以兩個(gè)民族自治州、七個(gè)民族自治縣為重點(diǎn),，大力挖掘以民族飲食服飾,、生產(chǎn)生活方式、節(jié)慶民俗,、民間曲藝等為主的民族旅游特色資源,，開(kāi)展豐富多彩的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)以回藏風(fēng)情線為主的民族風(fēng)情體驗(yàn)游,，打造民族民俗風(fēng)情旅游區(qū),，創(chuàng)建保安、東鄉(xiāng),、裕固等我省獨(dú)有的少數(shù)民族和白馬藏,、雪山蒙古等民族風(fēng)情體驗(yàn)地。

　　第四張牌：紅色旅游牌,。以進(jìn)行紅色教育,、傳承紅色基因、發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)為核心,，大力挖掘“兩點(diǎn)一存”紅色資源,，重點(diǎn)建設(shè)“迭部-宕昌-岷縣-通渭-會(huì)寧-靜寧-華池-延安”長(zhǎng)征勝利會(huì)師紅色旅游帶，建設(shè)好16個(gè)國(guó)家級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū),，著力打響“不忘初心,、牢記使命”為主題的紅色旅游品牌,，打造中國(guó)紅色旅游新高地，使紅色旅游資源發(fā)揮最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

　　第五張牌：鄉(xiāng)村旅游牌,。結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以農(nóng)村“三變”改革為抓手,，深入挖掘古村古鎮(zhèn),、山水生態(tài)、農(nóng)耕文化,、農(nóng)事體驗(yàn),、特色種植等旅游資源價(jià)值，大力開(kāi)發(fā)田園觀光,、果蔬采摘,、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村康養(yǎng),、民俗度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，構(gòu)建以黃土高原為主的農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)、以河西走廊為主的戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū),、以隴東南為主的山水田園康養(yǎng)度假體驗(yàn)區(qū),、以甘南臨夏為主的民族民俗風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)。

　　第六張牌：工業(yè)科技牌,。工業(yè)旅游具有文化性,、知識(shí)性、趣味性,，具備現(xiàn)場(chǎng)感,、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力,。重點(diǎn)依托玉門(mén)油田,、鋼城嘉峪關(guān)、鎳都金昌,、銅城白銀,、酒泉航天城等工業(yè)科技重地，建設(shè)一批工業(yè)旅游區(qū)和示范基地,，讓游客可以進(jìn)廠入?yún)^(qū),，親身體驗(yàn)制造制作工藝和大工業(yè)生產(chǎn)線，現(xiàn)場(chǎng)感受現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代科技的無(wú)窮奧秘,，努力把工業(yè)科技旅游打造成我省旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。

　　“旅游的本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有了這六張牌,，就可以將甘肅最有特色,、最有潛力的優(yōu)質(zhì)資源組合為有吸引力,、有號(hào)召力的品牌旅游產(chǎn)品了�,！蓖跞�北說(shuō),，重點(diǎn)打好“六張牌”，符合甘肅實(shí)際,，也滿足市場(chǎng)需求,，必將發(fā)揮積極的品牌效應(yīng)。

　　如意甘肅八千年,，移步換景三千里,。在文化與旅游融合發(fā)展的大路上，甘肅將播撒一路風(fēng)光,。