原標(biāo)題：微信小程序：一座待挖的“金礦”,？

　　今年微信小程序成為過年聚會游戲新風(fēng)尚,。春節(jié)期間,，微信小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時(shí),，其中,，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位,，星途W(wǎng)egoing、歡樂斗地主,、歡樂坦克大戰(zhàn),、大家來找茬則分列2～5位，給無數(shù)玩家?guī)�來了歡聲笑語,。

　　3月1日,，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱：“跟著耐克跳一跳，多賺20分,�,！彪S后，自媒體“萬能的大叔”撰文稱,，微信“跳一跳”廣告誕生：一個(gè)2000萬的nike鞋盒,！誕生還不足三月的跳一跳，似乎要開啟商業(yè)化之路了,。

　　事實(shí)上,，2月初麥當(dāng)勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中。兩個(gè)廣告都是在基座的設(shè)計(jì)上進(jìn)行嘗試,，跳之前和跳之后的設(shè)計(jì)和音樂會有變化,，同時(shí)還有加分。

　　小程序本身是一個(gè)風(fēng)口嗎,？

　　“對于不熱衷玩紙牌,、打麻將，追求養(yǎng)生游戲的人,，微信給了他們新選擇,。”家住重慶兩江新區(qū)龍湖西苑的林峰說,，他在春節(jié)期間,，喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式�,？梢灾苯狱c(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送或者通過房間碼邀請好友,，每人按序蹦跶，留在最后的即為勝者,。

　　小游戲盤活了社交,，或者，至少是微信上的社交,。畢竟,，久別重逢，有什么比來盤跳一跳更加適合讓兩個(gè)人重新熟絡(luò)的呢,？

　　無疑,，2017年，可以被稱為是“小程序的元年”,。

　　小程序游戲從2017年12月28日正式上線,，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億。雖然微信只是一個(gè)工具,，小程序也在強(qiáng)調(diào)去中心化的思路,。但是隨著小程序各項(xiàng)能力的釋放，游戲類,、工具類,、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風(fēng)口。

　　目前,，小程序第三方平臺數(shù)已經(jīng)超過2300家,；小程序后臺開發(fā)工具的使用人數(shù)（開發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人）,，目前已經(jīng)超過100萬。除了一些特殊行業(yè)外,，大部分小程序是兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以完成上架,；小程序不僅在一二線城市被接受，而且在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%,。

　　盡管騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁,、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清：小程序不是為各種風(fēng)口準(zhǔn)備的，更不是為某一領(lǐng)域而生的,。但微信將近10億的日活用戶,、獨(dú)特的使用場景、用戶畫像,、朋友圈,、公眾號、連接線下的能力等,，這些都會賦能商家,，為商家導(dǎo)流。

　　林峰告訴記者,，小游戲可以即點(diǎn)即玩,，不需要下載 App、切換自如,，體驗(yàn)輕便,，可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如PK,、圍觀等,。迄今為止，微信一共發(fā)布了包括跳一跳,、星途 Wegoing 等 17 款小游戲,，他都有玩過。

　　3月23日,，微信小程序游戲類目正式對外開放測試,，同時(shí)小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力。這意味著對小游戲感興趣的開發(fā)者,，都可以面向微信用戶推出自己的小游戲,。

　　威力爆炸式滲透背后的紅利

　　游戲一直是騰訊最賺錢的板塊，沒有之一,。截至 2017 年第三季度,，騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10 個(gè)季度的連續(xù)增長，去年全年收入近千億,。

　　而根據(jù)一份游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì),，去年國內(nèi)游戲市場的總體收入為 2036.1 億元,，這意味著騰訊游戲占據(jù)了整個(gè)市場半壁江山。

　　2009 年從盛大手里奪到國內(nèi)游戲 No.1 的位置后,，騰訊依賴大量優(yōu)質(zhì)的代理游戲和精細(xì)運(yùn)營,，將巨大流量變現(xiàn)為游戲金礦，現(xiàn)已成為全球營收第一的游戲公司,。目前，中國區(qū) iOS 免費(fèi)游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨(dú)攬,。

　　而另一邊,，月活近 10 億的超級 App 微信不滿足于現(xiàn)有的手機(jī)游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式，開始在內(nèi)部深挖,。于是,，小程序就成了微信能力的又一個(gè)釋放口。

　　人們在閑暇時(shí)間對游戲和娛樂的天然需求,，催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂巨頭,。而微信在大型手游之外另辟蹊徑，嘗試讓手機(jī)游戲變得輕量化,、休閑化,。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時(shí)候了，現(xiàn)在該關(guān)心的是,，怎么跟上微信小游戲的潮流,。

　　據(jù)記者了解，去年12月28日之后,，幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話題內(nèi)容,，都與微信小游戲相關(guān)。第三方開發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體,，絕大多數(shù)開發(fā)者認(rèn)為目前最適合微信小游戲的類別是像“跳一跳”這樣的休閑類,，更重要的是微信的社交屬性。包括群,、好友排行榜,、實(shí)時(shí)顯示超越好友等元素在內(nèi)的社交關(guān)系鏈，將促成微信小游戲在未來一兩個(gè)月爆發(fā),。

　　根據(jù)小游戲支持引擎商白鷺科技的數(shù)據(jù),，小游戲上線第一周，基于白鷺引擎創(chuàng)建的微信小游戲項(xiàng)目就接近3000個(gè),，占所有H5游戲項(xiàng)目的58%,。

　　有著10年游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的重慶創(chuàng)業(yè)公司老總江凌坦言，微信小游戲上線,，對開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者絕對是一個(gè)很好的機(jī)會,。特別是對一些在其他平臺有成功產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì),，甚至形成了IP的那種，可以快速移植到微信小游戲上,，分享微信9.8億用戶體量的紅利,。

　　商業(yè)化之路如何開啟？

　　“就像小程序沒能取代APP,，小游戲同樣無法取代手機(jī)游戲,。”林峰認(rèn)為,，目前的小游戲很難對手機(jī)游戲市場產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性威脅,，而如何利用好小游戲的先天優(yōu)勢，為自家游戲開拓新的增量市場,，才應(yīng)該成為現(xiàn)有的游戲開發(fā)者們需要認(rèn)真思考的問題,。

　　目前大多數(shù)的主流手機(jī)游戲在核心游戲機(jī)制之外，都會提供諸如：簽到,、成長,、公會……等等機(jī)制，唯一的目的就是以此來讓游戲和玩家之間產(chǎn)生羈絆和沉淀,，從而更長時(shí)間留住玩家,。而自帶小程序?qū)傩缘男∮螒颍�去掉了一切和核心游戲機(jī)制無關(guān)的功能,，從而像小程序一樣做到“打開就玩,，玩完就走”，而讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛,。

　　盡管如此,，但游戲需求市場巨大，必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入,，讓整個(gè)生態(tài)活躍度大幅提升,。而小游戲的特性又決定了它自帶很強(qiáng)的社交傳播屬性，很容易出現(xiàn)爆款,。在微信狂飆突進(jìn)后,，現(xiàn)階段的小程序已然起飛，而每一個(gè)爆款的出現(xiàn)都會像一陣上升氣流,，將把小程序托得更高,。

　　雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速,。這點(diǎn)可以對比朋友圈廣告,。微信朋友圈在2012年4月19日上線，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年,，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月,。當(dāng)然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快,，才激發(fā)了其巨大的社交功能,，甚至超越了微博。

　　除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高,，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代,，品牌更在意的是與用戶的對話，尤其需要加上社交屬性,，這是微信體系廣告的最大價(jià)值,。誕生三個(gè)多月的跳一跳，讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了,。3月中旬，微信方面宣布跳一跳正式啟動(dòng)招商,。

　　從之前網(wǎng)傳的售價(jià)來看,，主要采用CPD（Cost Per Day，按天計(jì)價(jià)）的方式計(jì)算,，刊例價(jià)分為500萬/1天,、1000萬/2天、2000萬/5天三檔,。以此來計(jì)算,，之前耐克投放的三天廣告的價(jià)格在1000萬元到2000萬元之間。如此來看,，微信小程序也算是一座“待挖的金礦”,。小游戲的風(fēng)靡對于微信來說，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)很好樣板,。

　　但是,，前不久即速應(yīng)用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場發(fā)展研究的報(bào)告，報(bào)告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開始降低,，跳一跳相比其他小程序要緩慢一些,，但依然在減少。

　　有關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的通病,，只要不能解決留存率問題,，像跳一跳這類小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的。