原標題：微信小程序：一座待挖的“金礦”？

　　今年微信小程序成為過年聚會游戲新風尚,。春節(jié)期間,，微信小游戲同時在線人數(shù)最高達2800萬人/小時,，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位,，星途W(wǎng)egoing,、歡樂斗地主,、歡樂坦克大戰(zhàn)、大家來找茬則分列2～5位,，給無數(shù)玩家?guī)�來了歡聲笑語,。

　　3月1日，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱：“跟著耐克跳一跳,，多賺20分,。”隨后,，自媒體“萬能的大叔”撰文稱,，微信“跳一跳”廣告誕生：一個2000萬的nike鞋盒！誕生還不足三月的跳一跳,，似乎要開啟商業(yè)化之路了,。

　　事實上，2月初麥當勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中,。兩個廣告都是在基座的設計上進行嘗試,，跳之前和跳之后的設計和音樂會有變化，同時還有加分,。

　　小程序本身是一個風口嗎？

　　“對于不熱衷玩紙牌,、打麻將,，追求養(yǎng)生游戲的人，微信給了他們新選擇,�,！奔易≈貞c兩江新區(qū)龍湖西苑的林峰說，他在春節(jié)期間,，喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式,。可以直接點對點發(fā)送或者通過房間碼邀請好友,，每人按序蹦跶,，留在最后的即為勝者。

　　小游戲盤活了社交,，或者,，至少是微信上的社交。畢竟,，久別重逢,，有什么比來盤跳一跳更加適合讓兩個人重新熟絡的呢？

　　無疑,，2017年,，可以被稱為是“小程序的元年”,。

　　小程序游戲從2017年12月28日正式上線，到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億,。雖然微信只是一個工具,，小程序也在強調(diào)去中心化的思路。但是隨著小程序各項能力的釋放,，游戲類,、工具類、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風口,。

　　目前,，小程序第三方平臺數(shù)已經(jīng)超過2300家；小程序后臺開發(fā)工具的使用人數(shù)（開發(fā)者：企業(yè)+個人）,，目前已經(jīng)超過100萬,。除了一些特殊行業(yè)外，大部分小程序是兩個小時內(nèi)就可以完成上架,；小程序不僅在一二線城市被接受,，而且在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達到50%。

　　盡管騰訊集團高級執(zhí)行副總裁,、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清：小程序不是為各種風口準備的,，更不是為某一領(lǐng)域而生的。但微信將近10億的日活用戶,、獨特的使用場景,、用戶畫像、朋友圈,、公眾號,、連接線下的能力等，這些都會賦能商家,，為商家導流,。

　　林峰告訴記者，小游戲可以即點即玩,，不需要下載 App,、切換自如，體驗輕便,，可以和微信內(nèi)的好友一起玩,，比如PK、圍觀等,。迄今為止,，微信一共發(fā)布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戲,，他都有玩過,。

　　3月23日,，微信小程序游戲類目正式對外開放測試，同時小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力,。這意味著對小游戲感興趣的開發(fā)者,，都可以面向微信用戶推出自己的小游戲。

　　威力爆炸式滲透背后的紅利

　　游戲一直是騰訊最賺錢的板塊,，沒有之一,。截至 2017 年第三季度，騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了10 個季度的連續(xù)增長,，去年全年收入近千億,。

　　而根據(jù)一份游戲產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計，去年國內(nèi)游戲市場的總體收入為 2036.1 億元,，這意味著騰訊游戲占據(jù)了整個市場半壁江山,。

　　2009 年從盛大手里奪到國內(nèi)游戲 No.1 的位置后，騰訊依賴大量優(yōu)質(zhì)的代理游戲和精細運營,，將巨大流量變現(xiàn)為游戲金礦,，現(xiàn)已成為全球營收第一的游戲公司。目前,，中國區(qū) iOS 免費游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨攬,。

　　而另一邊，月活近 10 億的超級 App 微信不滿足于現(xiàn)有的手機游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式,，開始在內(nèi)部深挖,。于是，小程序就成了微信能力的又一個釋放口,。

　　人們在閑暇時間對游戲和娛樂的天然需求，催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂巨頭,。而微信在大型手游之外另辟蹊徑,，嘗試讓手機游戲變得輕量化、休閑化,。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時候了,，現(xiàn)在該關(guān)心的是，怎么跟上微信小游戲的潮流,。

　　據(jù)記者了解,，去年12月28日之后，幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話題內(nèi)容,，都與微信小游戲相關(guān),。第三方開發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體，絕大多數(shù)開發(fā)者認為目前最適合微信小游戲的類別是像“跳一跳”這樣的休閑類,，更重要的是微信的社交屬性,。包括群,、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素在內(nèi)的社交關(guān)系鏈,，將促成微信小游戲在未來一兩個月爆發(fā),。

　　根據(jù)小游戲支持引擎商白鷺科技的數(shù)據(jù)，小游戲上線第一周,，基于白鷺引擎創(chuàng)建的微信小游戲項目就接近3000個,，占所有H5游戲項目的58%。

　　有著10年游戲開發(fā)經(jīng)驗的重慶創(chuàng)業(yè)公司老總江凌坦言,，微信小游戲上線,，對開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者絕對是一個很好的機會。特別是對一些在其他平臺有成功產(chǎn)品的團隊,，甚至形成了IP的那種,，可以快速移植到微信小游戲上，分享微信9.8億用戶體量的紅利,。

　　商業(yè)化之路如何開啟,？

　　“就像小程序沒能取代APP，小游戲同樣無法取代手機游戲,�,！绷址逭J為，目前的小游戲很難對手機游戲市場產(chǎn)生任何實質(zhì)性威脅,，而如何利用好小游戲的先天優(yōu)勢,，為自家游戲開拓新的增量市場，才應該成為現(xiàn)有的游戲開發(fā)者們需要認真思考的問題,。

　　目前大多數(shù)的主流手機游戲在核心游戲機制之外,，都會提供諸如：簽到、成長,、公會……等等機制,，唯一的目的就是以此來讓游戲和玩家之間產(chǎn)生羈絆和沉淀，從而更長時間留住玩家,。而自帶小程序?qū)傩缘男∮螒�,，去掉了一切和核心游戲機制無關(guān)的功能，從而像小程序一樣做到“打開就玩,，玩完就走”,，而讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛。

　　盡管如此,，但游戲需求市場巨大,，必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入，讓整個生態(tài)活躍度大幅提升。而小游戲的特性又決定了它自帶很強的社交傳播屬性,，很容易出現(xiàn)爆款,。在微信狂飆突進后，現(xiàn)階段的小程序已然起飛,，而每一個爆款的出現(xiàn)都會像一陣上升氣流,，將把小程序托得更高。

　　雖然微信的商業(yè)化一直很小心,，但其商業(yè)化的進程在明顯加速,。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線,，其首個商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時間提速到了3個月,。當然,，也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能,，甚至超越了微博,。

　　除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實在移動社交時代,，品牌更在意的是與用戶的對話,，尤其需要加上社交屬性，這是微信體系廣告的最大價值,。誕生三個多月的跳一跳,，讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了。3月中旬,，微信方面宣布跳一跳正式啟動招商,。

　　從之前網(wǎng)傳的售價來看，主要采用CPD（Cost Per Day,，按天計價）的方式計算,，刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天,、2000萬/5天三檔。以此來計算,，之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間,。如此來看，微信小程序也算是一座“待挖的金礦”,。小游戲的風靡對于微信來說,，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個很好樣板。

　　但是，前不久即速應用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場發(fā)展研究的報告,，報告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開始降低,，跳一跳相比其他小程序要緩慢一些，但依然在減少,。

　　有關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的通病,，只要不能解決留存率問題，像跳一跳這類小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的,。