原標(biāo)題：獨角獸榜單背后是流量之戰(zhàn)

　　阿里騰訊等成為隱形推手

　　日前，《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》出爐,，顯示,， 報告顯示,，2017年中國獨角獸企業(yè)共164家,，新晉62家,，總估值6284億美元,。其中超級獨角獸企業(yè)10家,，估值達(dá)到3353億美元,，占總估值的53.3%,，分別是螞蟻金服（750億美元）、滴滴出行（560億美元）,、小米（460億美元）,、阿里云（390億美元）、美團(tuán)點評（300億美元）,、寧德時代（200億美元）,、今日頭條（200億美元）、菜鳥網(wǎng)絡(luò)（200億美元）,、陸金所（185億美元）,、借貸寶（107.7億美元）。

　　在164家獨角獸企業(yè)中，阿里,、騰訊系呈現(xiàn)出生態(tài)圈特征,，其中阿里系獨角獸估值總和達(dá)3028.4億美元，騰訊系獨角獸估值總和為1568.2億美元,。

　　流量成為獨角獸關(guān)鍵“命門”

　　“幸福的家庭都是相似的”,，這些獨角獸們無一不是更領(lǐng)域流量上的贏家，區(qū)別只在于獲得和經(jīng)營流量的手段各有不同,。

　　一類是依托于母系公司龐大流量,。如排名第1和第15的螞蟻金服和京東金融，估值分別為750億美元和76.9億美元,。二者之所以能在戰(zhàn)況焦灼的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)脫穎而出,，很大程度上是“贏在了起跑線上”。數(shù)據(jù)顯示,，2017年京東金融營業(yè)收入達(dá)到103.3億元,，同比增長132.13%，用戶量已經(jīng)超過1億,。

　　另外是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)吸引用戶,，用流量實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。排名第6的今日頭條和21的愛奇藝均屬此列,。今日頭條官方數(shù)據(jù)顯示,，用戶規(guī)模7億，總?cè)栈钣脩舫?億,，單用戶日均使用時長超76分鐘,。此外，為了提升用戶粘性和壓制流量競爭者蠶食,，今日頭條正在構(gòu)筑龐大的APP矩陣,，覆蓋新聞資訊、短視頻,、問答社區(qū),，搞笑段子等三大層級十幾款A(yù)PP。與流量池急速擴張相呼應(yīng)的正是呈指數(shù)增長的廣告營收,。龐大的媒體矩陣和分層結(jié)構(gòu),，一是為了實現(xiàn)不同場景下廣告需求的覆蓋，另一方面,，作為媒體流量供應(yīng)方,，如何實現(xiàn)流量價值的最大化至關(guān)重要。

　　對于美團(tuán)點評,、餓了么,、VIPKID等這類公司來說,，快速的崛起并形成壟斷則離不開資本的推手，融資的很大一部分被兌換成了流量,。

　　在業(yè)界看來,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生俱來就在和流量共進(jìn)退。如何引流獲客,，如何守住留存,，如何運營提升流量價值，成為這些獨角獸們揮之不去的痛點,。而能為他們緩解痛點的,，除了BAT之外，還離不開一些“隱形獨角獸”,，他們是流量的“操盤手”——數(shù)字營銷公司,。

　　流量“操盤手”成幕后推手

　　作為幕后推手，數(shù)字營銷公司用技術(shù)手段和運營經(jīng)驗,，讓流量在“供應(yīng)方”和“需求方”間以最大效能運轉(zhuǎn),，將用戶的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為真金白銀，以實現(xiàn)媒體,、廣告主,、用戶和自身的四方共贏。

　　對此,，有分析人士指出,，億瑪在線、盤石網(wǎng)絡(luò),、匯量科技等都是數(shù)字營銷行業(yè)的佼佼者,。以新三板公司億瑪在線為例,，一方面為騰訊社交廣告,、今日頭條等流量巨頭提供流量運營服務(wù)；另一方面,，會根據(jù)京東金融,、美麗聯(lián)合等廣告主的需求，結(jié)合大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)做流量的精細(xì)化運營以及線上線下的用戶打通,。

　　公開信息顯示，作為最早一批享受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的營銷企業(yè),，成立14年的億瑪在線是中國網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的重要推手,。其財報顯示，近3年來,，億瑪在線僅為電商企業(yè)創(chuàng)造的GMV總和已超過千億元人民幣,，自身營收的年復(fù)合增長率近40%,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，獨角獸榜單中的企業(yè),，近五成與億瑪在線有業(yè)務(wù)交集,。對此，億瑪在線總裁柯細(xì)興表示：”隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)日臻成熟,，數(shù)字營銷行業(yè)的頭部公司加速將新技術(shù)與自身資源,、技術(shù)和服務(wù)應(yīng)用結(jié)合，讓自身成為獨角獸們進(jìn)一步壯大發(fā)展的重要引擎,，成為新經(jīng)濟效能提升的催化劑,。

　　從年初至今，相關(guān)部門頻頻發(fā)聲加大對“四新”產(chǎn)業(yè)的支持力度,；兩會期間,，扶持新經(jīng)濟的信號持續(xù)釋放……“360成功借殼上市、富士康加速過會,、CDR呼之欲出……一系列動作都在印證,，為吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市，資本市場正加大包容性,，獨角獸們的最好時代正在來臨,，在此過程中，不論是淘金的還是賣水的,，都將獲得政策以及資本的紅利”,，上述分析人士指出。