原標(biāo)題：掀十億紅包大戰(zhàn) 成新型拜年方式 春節(jié)小視頻 背后有名堂

　　拜年是中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗,。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高,，春節(jié)拜年由面對(duì)面問(wèn)候逐漸發(fā)展至短信拜年、語(yǔ)音拜年,、微信紅包拜年等多種形式,。而在今年春節(jié)，拍段小視頻,，傳至社交平臺(tái)或者直接發(fā)送給親友,，又成為春節(jié)拜年的新方式。

　　拜年小視頻緣何在春節(jié)流行,？背后又體現(xiàn)出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢(shì),？

　　“小視頻”拜年成風(fēng)潮

　　“發(fā)短信拜年的方式太普通了，來(lái)點(diǎn)新花樣才有意思,�,！苯衲甏汗�(jié)，家住北京市的小云把全家人都逗樂(lè)了,。她的拜年方式在長(zhǎng)輩們看來(lái)很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺(jué)素材的小視頻,，點(diǎn)開(kāi)看還能收到數(shù)額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”,，小云說(shuō),，今年很多同學(xué)都在用小視頻的方式給長(zhǎng)輩們拜年。

　　事實(shí)上,，“小視頻”拜年已經(jīng)成為今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股風(fēng)潮,。春節(jié)前夕，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，打開(kāi)手機(jī)中的“快手”短視頻APP（手機(jī)客戶(hù)端）,，就能進(jìn)入拜年紅包頻道。開(kāi)啟攝像頭,，錄制完一段視頻后,，即可獲得紅包發(fā)放機(jī)會(huì)。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內(nèi)的指定好友,，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信,、QQ等平臺(tái)。

　　無(wú)獨(dú)有偶,，新聞?lì)愂謾C(jī)應(yīng)用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動(dòng)也在大年初一上線(xiàn),。用戶(hù)預(yù)先拍攝小視頻,，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的部分觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包,。

　　記者了解到,，這些春節(jié)小視頻大多可以直接使用模板進(jìn)行拍攝，拍攝完成后既能分享到社交網(wǎng)絡(luò),，也能直接發(fā)送給親友,，視頻內(nèi)容新鮮有趣，有的還可搭配紅包功能,，因此受到不少年輕人的喜愛(ài),。

　　耗資數(shù)億的“卡位戰(zhàn)”

　　各大平臺(tái)推出的“小視頻”拜年活動(dòng)，僅僅是春節(jié)期間“蹭熱度”的網(wǎng)絡(luò)小創(chuàng)意嗎,？答案并非如此簡(jiǎn)單,。

　　事實(shí)上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年,，背后卻是各大短視頻網(wǎng)站動(dòng)輒投入數(shù)億資金掀起的春節(jié)市場(chǎng)卡位戰(zhàn),。據(jù)了解，為占領(lǐng)今年春節(jié)拜年活動(dòng)的先機(jī),，短視頻類(lèi)手機(jī)應(yīng)用“快手”今年春節(jié)4天就放出總額6.66億元人民幣的現(xiàn)金紅包,。今日頭條也發(fā)布了“春節(jié)10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動(dòng),，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻,，即可獲得紅包，分享好友,、觀看者也有紅包,。此外，秒拍,、抖音等短視頻類(lèi)手機(jī)應(yīng)用，也都推出“秒拍星拜年”,、新春拜年禮,、看視頻拿紅包活動(dòng)。記者保守估計(jì),，各大短視頻平臺(tái)在“短視頻”拜年活動(dòng)上的總投入超過(guò)10億元人民幣,。

　　除了投入大量資金加入春節(jié)“紅包戰(zhàn)”，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也采用人工智能等前沿技術(shù),，進(jìn)一步提升小視頻拜年的趣味性,。騰訊QQ團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，今年QQ個(gè)人紅包除了傳統(tǒng)的紅包功能外,，還推出了短視頻紅包,、視頻電話(huà)紅包,、語(yǔ)音口令紅包等玩法，結(jié)合人工智能等技術(shù),，進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕人紅包社交的新需求,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕到初五期間,，QQ上共收發(fā)紅包44.5億個(gè),。

　　搶占下一輪“風(fēng)口”

　　各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為何要在“小視頻”拜年上掀起爭(zhēng)奪戰(zhàn)？這與近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變局和趨勢(shì)有關(guān),。

　　經(jīng)過(guò)2017年的爆發(fā)式增長(zhǎng),，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“短視頻時(shí)代”。數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元,，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。同時(shí),，短視頻用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到3.53億人,。目前，單是快手短視頻平臺(tái)的日活躍用戶(hù)數(shù)量就超過(guò)1億,，每天用戶(hù)新增自發(fā)上傳的視頻超過(guò)1000萬(wàn)條,，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。

　　作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新一輪風(fēng)口和最大的“變量”,，“短視頻”業(yè)務(wù)也成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的必爭(zhēng)之地,。如今，隨著智能手機(jī)的普及,、拍攝技術(shù)的提升以及流量資費(fèi)的下降,，短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)的流通障礙被基本掃清。而相比過(guò)去的拜年短信或是直接發(fā)送拜年紅包,，親身錄制的拜年小視頻不僅更加有趣,，且更富人情味，更能體現(xiàn)過(guò)年氣氛,。

　　正是在這一背景下,，春節(jié)成為短視頻行業(yè)在2018年掀起首場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而能否在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶得先機(jī),，則很大程度上決定了今年各大短視頻平臺(tái)的起點(diǎn)和走勢(shì),。