原標(biāo)題：文化+年貨：老字號的新生意經(jīng)

　　農(nóng)歷北方小年這一天，在北京工作的小張?zhí)氐卦诨睾颖崩霞疫^年前來到“中華老字號”北京稻香村總店買了幾盒“京八件”,，準(zhǔn)備帶回家孝敬長輩,。臨近春節(jié)，小張這樣的顧客多了起來,。而在代表著蘇式年貨風(fēng)格的“中華老字號”蘇州采芝齋,，這幾天也正值“蘇式年貨節(jié)”，人們排起長隊,，大包小包地買下現(xiàn)做的各式酥糖,、蛋黃花生。一南一北兩家“中華老字號”里,，年味兒正濃,。

　　其實不僅是春節(jié)，時下每逢傳統(tǒng)佳節(jié),，很多主打吃食的“中華老字號”總是一派熱鬧景象,。近年來，在黨和政府的高度重視下,，在全社會保護,、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化氛圍的帶動下,，在消費升級換代的推動下，老字號從供給側(cè)出發(fā),，在研究,、恢復(fù)、傳承傳統(tǒng)手工技藝的基礎(chǔ)上,，不斷挖掘文化韻味,，以產(chǎn)品為載體，加入創(chuàng)意,、設(shè)計元素,，引入電商渠道，在跨界,、融合中堅持弘揚傳統(tǒng)節(jié)日文化,，成就了食品文化活態(tài)傳承的一派“新景象”。

　　在民以食為天的中國,，老字號經(jīng)營的傳統(tǒng)吃食在能飽口福的同時,，也承載著相當(dāng)?shù)奈幕�意味，對這些文化意味的挖掘不僅體現(xiàn)了老字號的傳承擔(dān)當(dāng),，更是百年老店對企業(yè)價值和責(zé)任的堅守,。

　　“稻香村的定位就是中式傳統(tǒng)食品，之所以能在百年商海滄桑中依然具有品牌號召力,，根源在于對歷史的尊重,、與時俱進的管理創(chuàng)新、對企業(yè)價值的堅守以及堅持弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任,�,！北本┑鞠愦甯笨偨�(jīng)理程文花接受記者采訪時表示，“我們致力于利用稻香村品牌的力量,，潛移默化地將中國傳統(tǒng)食品文化滲透到社會主流價值觀當(dāng)中,，影響和帶動消費者�,！�

　　為此,，北京稻香村把傳統(tǒng)食品文化融會貫通于生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié),，恢復(fù)了“京八件”“狀元餅”“巧果”“重陽花糕”“五毒餅”等多種傳統(tǒng)食品,。以“網(wǎng)紅”京八件為例，自從恢復(fù)這一傳統(tǒng)食品以來,，稻香村在推廣產(chǎn)品的同時還不斷對外傳播普及“京八件”的產(chǎn)品歷史,、文化內(nèi)涵和手工制作技藝相關(guān)知識。如今,，“京八件”已經(jīng)成為地地道道的“北京禮物”,，銷量已超上千萬盒,。

　　同樣有著百余年歷史的采芝齋主打蘇式糖果。作為蘇式年貨必不可少的組成部分,，采芝齋今年干脆辦起了“年貨節(jié)”,，自1月18日啟動以來火爆異常,，“銷量比往年猛增1/3”,，采芝齋董事長儲敏慧介紹，銷售的火爆與采芝齋不斷傳承古法技藝,、恢復(fù)挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)品和開發(fā)新產(chǎn)品是分不開的,，與此同時，蘇式園林式的購物環(huán)境,，以及帶有蘇州歷史文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計等也功不可沒,。

　　更值得高興的是，老字號的努力得到了消費者的高度認(rèn)可,。在收入提高,、消費升級換代的今天，富有文化韻味的傳統(tǒng)吃食滿足了消費者對美好生活的更高需求,，也在潛移默化中傳遞著傳統(tǒng)節(jié)日的文化價值,，為消費者帶來屬于自己的年味。

　　對于老字號來說,，無處不在的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)也已經(jīng)成為助力其“講情懷”,，進而弘揚傳統(tǒng)節(jié)日文化的利器。

　　臨近春節(jié),，北京稻香村的官方微博十分活躍,。不僅有踏著時間節(jié)點的各種年節(jié)文化知識普及，還有一則“講情懷”的短視頻,，講述著人們在各個不同的年代買點心過年的故事,，以及介紹北京稻香村各式“餑餑匣子”的精美圖片。不僅有新媒體助力老字號傳播年節(jié)文化,，創(chuàng)意和設(shè)計在老字號今天的產(chǎn)品中也無處不在,。“京八件的彩頭可不僅僅在數(shù)字‘八’上,，其中的福字餅,、祿字餅、壽字餅,、喜字餅等也都有專門設(shè)計的與年節(jié)相關(guān)的吉言美語,。”程文花表示,。這些用心都有回饋,，“京八件的包裝設(shè)計得很討喜,，不用吃光看著就很喜慶，就有年味了,，家里老人很喜歡,。”小張告訴記者,。

　　位于蘇州觀前街的采芝齋店門口高懸“采芝齋”3個古拙蒼遒的大字,，店堂正門則有由文化老人謝孝思書寫的“采萬物靈芝，溶百年珍味”楹聯(lián),，文化味十足,。不只這些，采芝齋還特別注重在產(chǎn)品設(shè)計中融入蘇州歷史文化背景,。儲敏慧介紹,，采芝齋的拳頭產(chǎn)品貝母貢糖的包裝設(shè)計很有特點，在金黃色的外包裝袋上印上老佛爺頭像及貢糖來歷的說明文字,，獨具匠心的設(shè)計受到消費者青睞,。

　　此外，采芝齋的禮盒包裝也大多采用蘇州傳統(tǒng)特色文化元素如絲綢,、蘇州工藝元素等進行設(shè)計,，典雅美觀，很有文化品位,。比如,，與蘇州桃花塢木刻年畫博物館合作，用蘇州桃花塢木刻年畫的“�,！弊肿龀啥Y盒外包裝,，不僅推廣了蘇式糖果，也使瀕臨失傳的蘇州木刻年畫通過采芝齋禮盒產(chǎn)品的平臺更好地走進了千家萬戶,。

　　在文化,、創(chuàng)意、設(shè)計無處不在的今天,，人們欣喜地發(fā)現(xiàn)老字號與消費者正相向而行,，傳統(tǒng)與現(xiàn)代就此交融，成為文化傳承的生動載體,，不斷講述著老字號的新生意經(jīng),。