原標(biāo)題：春節(jié)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng) 文化消費(fèi)有新玩法

　　2018年1月3日，在安徽省合肥市瑤海區(qū)和平路街道轄區(qū)軌道交通四號線建設(shè)工地上，社區(qū)青年志愿者幫助地鐵建設(shè)者從網(wǎng)上購買返鄉(xiāng)火車票,。解 琛攝 人民圖片發(fā)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來,，春節(jié)期間穿新衣、收紅包、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗日漸式微，“網(wǎng)上趕集”、微信拜年,、網(wǎng)絡(luò)紅包等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新年俗正成為主流。當(dāng)春節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”,，如何在保持春節(jié)精神內(nèi)涵基礎(chǔ)上,，做出適應(yīng)新時代的民俗變革，成為重要話題,。

　　衣食住行紛紛“觸網(wǎng)”

　　從1月開始,，各大電商的“年貨節(jié)”廣告和宣傳就已展開。打著“年貨”旗號的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),，越來越迎合大眾生活需求,。

　　阿里巴巴集團(tuán)打造的“淘寶年貨節(jié)”“聚劃算年貨節(jié)”“天貓年貨節(jié)”，從2017年12月起便開始宣傳,。來自全球各地的“洋年貨”和全國各省精選的“土年貨”成為亮點(diǎn),。澳洲車?yán)遄印⑿挛魈m長壽魚,、澳大利亞牧場的牛羊肉,、美國家庭牧場的黑豚豬……這些“洋年貨”成為消費(fèi)者今年囤年貨的新品種。而廣東的清遠(yuǎn)雞,、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉,、沙漠綠洲的青茂甘草羊、川西高原阿壩的牦牛肉,、寧夏鹽池縣特產(chǎn)的灘羊等“土年貨”也頗受網(wǎng)購族青睞,，它們將被端上千家萬戶的年夜飯餐桌。

　　網(wǎng)購平臺京東打造的“京東年貨節(jié)”則主打涉及人們衣食住行的全品類購物,。從1月23日到2月8日,，年貨節(jié)每天都會主推不同主題的促銷活動，消費(fèi)者有機(jī)會在當(dāng)天搶到優(yōu)惠力度更大的特定類型商品,。

　　北京市民王先生已經(jīng)在各大電商平臺購買了將近3000元的年貨,，種類包括各地特產(chǎn)、干果,、零食,、水果等。他解釋說：“現(xiàn)在網(wǎng)上買年貨種類多,，送貨速度也快,，更方便�,！�

　　回家過年是春節(jié)的重要內(nèi)容,。截至2月，12306網(wǎng)站高峰日售票量已達(dá)1500萬張,�,！�12306網(wǎng)站訂票，手機(jī)支付,，刷身份證取票,，車上能充電、能上網(wǎng)看視頻,，還能訂餐送到座位上,。”“95后”唐悅今年春運(yùn)期間選擇坐高鐵回家,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)在唐悅的出行旅程中將發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　此外,，互聯(lián)網(wǎng)拼租車成為新時尚,。1月24日，滴滴順風(fēng)車對外公開了該平臺今年春運(yùn)的預(yù)測數(shù)據(jù),，預(yù)計將運(yùn)送3300萬人回家,，相當(dāng)于前兩年總和的3倍。

　　每年春節(jié)都是家庭出游旺季,，由于今年春節(jié)“撞上”西方情人節(jié),，情侶結(jié)伴出游將成為春節(jié)假期的另一道風(fēng)景。通過網(wǎng)絡(luò)訂房,、規(guī)劃出游路線成為很多人的必選動作,，目前很多熱門地方酒店預(yù)訂已顯示“滿房”。對此,，螞蜂窩旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2018春節(jié)旅游急救攻略》,，通過大數(shù)據(jù)分析，篩選出酒店價格平穩(wěn)的目的地,，滿足目前仍未制定出行計劃,、又想要旅游過年的游客。

　　文化消費(fèi)有新玩法

　　春節(jié)未至,，各類網(wǎng)絡(luò)春晚已如火如荼上演,。

　　2月3日,，2018年（第八屆）未成年人網(wǎng)絡(luò)春晚在四川成都舉行。四川成都小朋友演出的《壩壩戲》,、江西萍鄉(xiāng)孩子演出的《鼓童福響》……32個節(jié)目出現(xiàn)在晚會上,。它們是從各地選送的2560個節(jié)目中選出的，通過網(wǎng)絡(luò)和電視臺直播,，讓孩子們提前過自己的“春晚”,。

　　各地也紛紛自辦春晚，并“觸網(wǎng)”直播,。在廣東梅州,，當(dāng)?shù)靥厣�的“興寧話”、武術(shù),、歌舞,、網(wǎng)絡(luò)搶紅包等成為網(wǎng)絡(luò)春晚亮點(diǎn)。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗,，一場名為“駿馬追風(fēng)·阿魯科爾沁2018蒙古語網(wǎng)絡(luò)春晚”已完成錄制,，將為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民獻(xiàn)上原汁原味的蒙古語文化大餐。

　　今年央視網(wǎng)絡(luò)春晚則將展現(xiàn)“智能美好生活”作為主要內(nèi)容,，定于2月8日晚（小年夜）在央視綜藝頻道及央視網(wǎng)多終端首播,。在晚會上，觀眾將能看到新一代人工智能產(chǎn)品等中國先進(jìn)科技,。

　　春節(jié)期間游廟會,、看電影、聽音樂會,、買書等文化活動是很多人的消費(fèi)內(nèi)容之一,。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間,，100多個城市將為消費(fèi)者提供近千個“燈會廟會”類產(chǎn)品,。

　　1月30日，全國首個文化惠民消費(fèi)線上支付平臺“文創(chuàng)成都”App（手機(jī)軟件）正式上線運(yùn)營,。據(jù)四川省成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這個App通過“消費(fèi)+補(bǔ)貼”、線上支付實(shí)時完成等新“路徑”,，將政府補(bǔ)貼和商家補(bǔ)貼結(jié)合,，預(yù)計將極大激發(fā)市民文化消費(fèi)熱情。目前,，該App已匯集包括劇目展演,、圖書、電影、文創(chuàng)產(chǎn)品,、文博景區(qū)門票在內(nèi)的5大類近百個商家,、300余種文化商品。

　　年俗重構(gòu)再現(xiàn)生機(jī)

　　春節(jié)臨近,，由河北省網(wǎng)信辦主辦的“美麗河北·e起過年”2018春節(jié)主題活動在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地展開,。突出燕趙文化、節(jié)日民俗,、非遺傳承等內(nèi)容的文章,、動漫,、音樂,、微電影、小游戲等作品,，受到網(wǎng)友大力追捧,，為傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了時尚味道。

　　互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)年俗注入了新的時代內(nèi)涵,，同時也讓一些人感覺年味變淡了,。

　　“其實(shí)不是年味兒變淡了，而是我們不夠用心,�,！敝袊�藝術(shù)研究院當(dāng)代文藝批評中心主任孫佳山表示，互聯(lián)網(wǎng)與春節(jié)文化的矛盾可以調(diào)和,。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)歸根結(jié)底只是一個工具和平臺,，而春節(jié)文化的主體是人。春節(jié)遇上互聯(lián)網(wǎng)會產(chǎn)生何種變化,，不僅取決于互聯(lián)網(wǎng),，更取決于使用互聯(lián)網(wǎng)的人。不管是電視春晚,，還是互聯(lián)網(wǎng)化的過年方式,，放在4000多年的春節(jié)歷史中，都不過是滄海一粟,。春節(jié)的文化內(nèi)涵在過去4000多年都未曾改變,，今天又豈會被輕易顛覆？因此我們不必過度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)對春節(jié)文化的挑戰(zhàn),。

　　孫佳山認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)讓全民參與到新年俗重構(gòu)之中，并創(chuàng)造出了更具文化認(rèn)同感的文化娛樂內(nèi)容,�,！拔覀儜�(yīng)該繼續(xù)保持春節(jié)文化內(nèi)涵，如情感聚合、‘孝文化’綿延等,，讓年味兒更加醇厚,，同時利用互聯(lián)網(wǎng)把中華民族優(yōu)秀文化傳播到全世界�,！�