原標(biāo)題：春節(jié)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng) 文化消費(fèi)有新玩法

　　2018年1月3日，在安徽省合肥市瑤海區(qū)和平路街道轄區(qū)軌道交通四號(hào)線建設(shè)工地上，社區(qū)青年志愿者幫助地鐵建設(shè)者從網(wǎng)上購買返鄉(xiāng)火車票,。解 琛攝 人民圖片發(fā)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來,，春節(jié)期間穿新衣、收紅包,、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗日漸式微,，“網(wǎng)上趕集”、微信拜年,、網(wǎng)絡(luò)紅包等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新年俗正成為主流,。當(dāng)春節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，如何在保持春節(jié)精神內(nèi)涵基礎(chǔ)上,，做出適應(yīng)新時(shí)代的民俗變革,，成為重要話題。

　　衣食住行紛紛“觸網(wǎng)”

　　從1月開始,，各大電商的“年貨節(jié)”廣告和宣傳就已展開,。打著“年貨”旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，越來越迎合大眾生活需求,。

　　阿里巴巴集團(tuán)打造的“淘寶年貨節(jié)”“聚劃算年貨節(jié)”“天貓年貨節(jié)”,，從2017年12月起便開始宣傳。來自全球各地的“洋年貨”和全國各省精選的“土年貨”成為亮點(diǎn),。澳洲車?yán)遄�,、新西蘭長壽魚、澳大利亞牧場的牛羊肉,、美國家庭牧場的黑豚豬……這些“洋年貨”成為消費(fèi)者今年囤年貨的新品種,。而廣東的清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉,、沙漠綠洲的青茂甘草羊,、川西高原阿壩的牦牛肉、寧夏鹽池縣特產(chǎn)的灘羊等“土年貨”也頗受網(wǎng)購族青睞,，它們將被端上千家萬戶的年夜飯餐桌,。

　　網(wǎng)購平臺(tái)京東打造的“京東年貨節(jié)”則主打涉及人們衣食住行的全品類購物。從1月23日到2月8日,，年貨節(jié)每天都會(huì)主推不同主題的促銷活動(dòng),，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在當(dāng)天搶到優(yōu)惠力度更大的特定類型商品。

　　北京市民王先生已經(jīng)在各大電商平臺(tái)購買了將近3000元的年貨,，種類包括各地特產(chǎn),、干果、零食,、水果等,。他解釋說：“現(xiàn)在網(wǎng)上買年貨種類多,，送貨速度也快，更方便,�,！�

　　回家過年是春節(jié)的重要內(nèi)容。截至2月,，12306網(wǎng)站高峰日售票量已達(dá)1500萬張,。“12306網(wǎng)站訂票,，手機(jī)支付,，刷身份證取票，車上能充電,、能上網(wǎng)看視頻,，還能訂餐送到座位上�,！薄�95后”唐悅今年春運(yùn)期間選擇坐高鐵回家,。互聯(lián)網(wǎng)在唐悅的出行旅程中將發(fā)揮關(guān)鍵作用,。

　　此外,，互聯(lián)網(wǎng)拼租車成為新時(shí)尚。1月24日,，滴滴順風(fēng)車對(duì)外公開了該平臺(tái)今年春運(yùn)的預(yù)測數(shù)據(jù),，預(yù)計(jì)將運(yùn)送3300萬人回家，相當(dāng)于前兩年總和的3倍,。

　　每年春節(jié)都是家庭出游旺季,，由于今年春節(jié)“撞上”西方情人節(jié)，情侶結(jié)伴出游將成為春節(jié)假期的另一道風(fēng)景,。通過網(wǎng)絡(luò)訂房,、規(guī)劃出游路線成為很多人的必選動(dòng)作，目前很多熱門地方酒店預(yù)訂已顯示“滿房”,。對(duì)此,，螞蜂窩旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2018春節(jié)旅游急救攻略》，通過大數(shù)據(jù)分析,，篩選出酒店價(jià)格平穩(wěn)的目的地,，滿足目前仍未制定出行計(jì)劃、又想要旅游過年的游客,。

　　文化消費(fèi)有新玩法

　　春節(jié)未至,，各類網(wǎng)絡(luò)春晚已如火如荼上演,。

　　2月3日,，2018年（第八屆）未成年人網(wǎng)絡(luò)春晚在四川成都舉行,。四川成都小朋友演出的《壩壩戲》、江西萍鄉(xiāng)孩子演出的《鼓童福響》……32個(gè)節(jié)目出現(xiàn)在晚會(huì)上,。它們是從各地選送的2560個(gè)節(jié)目中選出的,，通過網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)直播，讓孩子們提前過自己的“春晚”,。

　　各地也紛紛自辦春晚,，并“觸網(wǎng)”直播。在廣東梅州,，當(dāng)?shù)靥厣�的“興寧話”,、武術(shù)、歌舞,、網(wǎng)絡(luò)搶紅包等成為網(wǎng)絡(luò)春晚亮點(diǎn),。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗，一場名為“駿馬追風(fēng)·阿魯科爾沁2018蒙古語網(wǎng)絡(luò)春晚”已完成錄制,，將為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民獻(xiàn)上原汁原味的蒙古語文化大餐,。

　　今年央視網(wǎng)絡(luò)春晚則將展現(xiàn)“智能美好生活”作為主要內(nèi)容，定于2月8日晚（小年夜）在央視綜藝頻道及央視網(wǎng)多終端首播,。在晚會(huì)上,，觀眾將能看到新一代人工智能產(chǎn)品等中國先進(jìn)科技。

　　春節(jié)期間游廟會(huì),、看電影,、聽音樂會(huì)、買書等文化活動(dòng)是很多人的消費(fèi)內(nèi)容之一,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年春節(jié)期間，100多個(gè)城市將為消費(fèi)者提供近千個(gè)“燈會(huì)廟會(huì)”類產(chǎn)品,。

　　1月30日,，全國首個(gè)文化惠民消費(fèi)線上支付平臺(tái)“文創(chuàng)成都”App（手機(jī)軟件）正式上線運(yùn)營。據(jù)四川省成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這個(gè)App通過“消費(fèi)+補(bǔ)貼”,、線上支付實(shí)時(shí)完成等新“路徑”，將政府補(bǔ)貼和商家補(bǔ)貼結(jié)合,，預(yù)計(jì)將極大激發(fā)市民文化消費(fèi)熱情,。目前，該App已匯集包括劇目展演,、圖書,、電影、文創(chuàng)產(chǎn)品、文博景區(qū)門票在內(nèi)的5大類近百個(gè)商家,、300余種文化商品,。

　　年俗重構(gòu)再現(xiàn)生機(jī)

　　春節(jié)臨近，由河北省網(wǎng)信辦主辦的“美麗河北·e起過年”2018春節(jié)主題活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地展開,。突出燕趙文化,、節(jié)日民俗、非遺傳承等內(nèi)容的文章,、動(dòng)漫,、音樂、微電影,、小游戲等作品,，受到網(wǎng)友大力追捧，為傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了時(shí)尚味道,。

　　互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)年俗注入了新的時(shí)代內(nèi)涵,，同時(shí)也讓一些人感覺年味變淡了。

　　“其實(shí)不是年味兒變淡了,，而是我們不夠用心,。”中國藝術(shù)研究院當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山表示,，互聯(lián)網(wǎng)與春節(jié)文化的矛盾可以調(diào)和,。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)歸根結(jié)底只是一個(gè)工具和平臺(tái)，而春節(jié)文化的主體是人,。春節(jié)遇上互聯(lián)網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生何種變化,，不僅取決于互聯(lián)網(wǎng)，更取決于使用互聯(lián)網(wǎng)的人,。不管是電視春晚,，還是互聯(lián)網(wǎng)化的過年方式，放在4000多年的春節(jié)歷史中,，都不過是滄海一粟,。春節(jié)的文化內(nèi)涵在過去4000多年都未曾改變，今天又豈會(huì)被輕易顛覆,？因此我們不必過度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)對(duì)春節(jié)文化的挑戰(zhàn),。

　　孫佳山認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)讓全民參與到新年俗重構(gòu)之中,，并創(chuàng)造出了更具文化認(rèn)同感的文化娛樂內(nèi)容,。“我們應(yīng)該繼續(xù)保持春節(jié)文化內(nèi)涵,，如情感聚合,、‘孝文化’綿延等,，讓年味兒更加醇厚，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)把中華民族優(yōu)秀文化傳播到全世界,�,！�