原標題:如何對博物館進行IP開發(fā)
你見過國禮嗎?又有創(chuàng)意又十足中國風的那種,?
隨著春節(jié)臨近,,近年來“扎堆”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的各大景區(qū),,同樣也沒有閑著,。近日,,頤和園聯(lián)手某品牌電商推出“皇家年貨節(jié)”,,故宮也宣布聯(lián)手某食品商推出糕點禮盒,。有業(yè)內(nèi)人士認為,目前景區(qū)IP開發(fā)仍簡單停留在元素應(yīng)用上,,離真正意義上的內(nèi)容IP開發(fā)仍有距離,。
隨著國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)升級,各大景區(qū)過去依賴門票收入的生存模式也正面臨變革,。豐富盈利模式,、促進游客二次消費,IP開發(fā)是不可多得的一條出路,。何為IP,?即知識產(chǎn)權(quán),是包括著作權(quán),、專利權(quán)和商標權(quán)在內(nèi)的一種無形的文化資產(chǎn),,例如知名的小說、游戲,、動漫等,。IP開發(fā)是圍繞知識產(chǎn)權(quán)的“一雞多吃”,小說拍成電影,,游戲做成真人秀,,動漫生出衍生品。同理,,博物館不僅是景區(qū),,其濃厚的歷史底蘊、豐富的文化價值,同樣可以視作IP,,同樣有多種“吃法”,。故宮銷售的Q萌版系列產(chǎn)品,模仿故宮建筑顏色的手工編織袋,,取材于藏品上黑漆嵌螺鈿紋的紙膠帶等,,都屬于這一類。2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬,,潛力可想而知。
但客觀而言,,文創(chuàng)產(chǎn)品單一的開發(fā)模式,和真正意義上的IP開發(fā)仍有區(qū)別,。盤點市面上熱賣的文創(chuàng)產(chǎn)品,,都是一些普通產(chǎn)品向博物館借力,或參考某種元素,,或借用景區(qū)名義,,至于具體研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),還是外包給合作單位,。而真正的IP開發(fā)則包含大量衍生品,,例如好萊塢電影中的“蝙蝠俠”“超人”,動畫片《小豬佩奇》的周邊玩具,。最為典型的就是迪士尼,,其衍生出來的米奇玩偶、漫威模型,、印著暴風兵圖案的T恤等,,已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)教科書上的經(jīng)典案例。和一般文創(chuàng)產(chǎn)品形式不同,,這類IP開發(fā)最大的特點在于有故事,、有內(nèi)容,因而能夠被消費者發(fā)自內(nèi)心地喜愛,。而反觀很多運用了景區(qū)元素的產(chǎn)品,,消費者更多的是為創(chuàng)意買單,為新鮮感買單,。
基于內(nèi)容和故事進行IP開發(fā),,博物館具有先天性優(yōu)勢。博物館的每件藏品,、每個元素背后,,都有一個活生生的故事,它們更加厚重,更加獨一無二,,很多時候卻不為人知,;即便在實地參觀過程中,因為宣傳和講解不夠“接地氣”,,觀眾也極容易走馬觀花,。如此種種,并非藏品的魅力不足,,而是沒有將其轉(zhuǎn)化成合適的開發(fā)方式,。央視播放的《國家寶藏》,每期選幾件藏品,,由明星“守護人”演繹藏品故事,,既有娛樂性,也讓大家對文物有了全新的認識,。例如湖南省博物館展示的“皿方罍”,,由黃渤和王嘉演繹的“曲折歸國路”,看哭了無數(shù)觀眾,;又如段奕宏化身越王勾踐劍的“劍靈”,,將冰冷“死物”詮釋出另一番模樣……事實證明,重現(xiàn)藏品故事,,追索歷史記憶,,也是大眾喜聞樂見的方式。而據(jù)此再進行IP開發(fā),,不是比單純地在產(chǎn)品上運用某種元素,,更能獲得大眾的共鳴嗎?
IP開發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思,,建立在故事和內(nèi)容的基礎(chǔ)上,,并讓消費者發(fā)自內(nèi)心地認識它、喜愛它,。就博物館來說,,我們有責任和義務(wù)去思考如何多角度開發(fā)IP產(chǎn)業(yè),但是也要提防一種思路,,即為了開發(fā)而開發(fā),。有時候,這是一個很自然的過程,,等到我們能夠運用多種手段,、有足夠能力把博物館的故事講好講透,博物館的價值自然就會凸顯出來,。