原標(biāo)題：直播答題：熱錢開道不等于創(chuàng)新

　　2018年剛剛開始，互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口似乎已經(jīng)出現(xiàn)。這個(gè)“新風(fēng)口”就是直播答題,。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎金的模式迅速進(jìn)入百萬級——單場在線人數(shù)破百萬,、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場,，用提升獎金額度,、拉明星助戰(zhàn)等方式爭奪用戶。不過,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這個(gè)競賽開始變得不公平起來，利用外掛作弊已經(jīng)出現(xiàn),。

　　藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過,，每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人。套用這句話,，或許在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，15天就可能出現(xiàn)一個(gè)“新風(fēng)口”。從各方的撒錢力度到人們的參與熱度,，直播答題似乎都給人以新的風(fēng)口已經(jīng)來臨的感覺,。

　　嚴(yán)格來說，這種答題拿獎勵(lì)的模式并不算創(chuàng)新,。其在國內(nèi)的淵源,，至少可以追溯到多年前如《開心辭典》這樣的益智問答類電視節(jié)目。只是網(wǎng)絡(luò)直播問答倚靠移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷,，實(shí)現(xiàn)了低門檻的全民參與,，其參與性、影響力遠(yuǎn)非過去的電視節(jié)目所能夠比擬,。

　　從眼下來看，網(wǎng)絡(luò)問答直播的火爆,，似乎形成了一個(gè)皆大歡喜的局面,。對各網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，益智問答以“知識競賽”的面貌重塑了直播行業(yè)以往的形象,，同時(shí)也收割了新的流量和用戶,，這一模式的推出或其本身就是直播行業(yè)與過往“低俗”形象進(jìn)行切割的努力。對參與的網(wǎng)友而言,，直播答題開辟了新的娛樂消遣方式,，甚至是“益智,、娛樂、賺錢三不誤”,。因此,，拋開當(dāng)前出現(xiàn)的獎金透明性疑問、作弊外掛等問題,，短期來看,，直播問答是少有的負(fù)外部性較小的模式創(chuàng)新。

　　但對于這種高熱度的,、全民參與的游戲,，越是火爆，越需要冷靜審視,。如果說知識付費(fèi)是讓用戶花錢買知識,，直播答題儼然就是反其道而行之，給了不少人“靠知識賺錢”的幻覺,。從火爆程度來看,，顯然后者更勝一籌。只是,，知識付費(fèi)也好,，直播答題也罷，自始至終,，知識或許都不是核心,，而更多的是實(shí)現(xiàn)某種商業(yè)目的和全民娛樂的工具，是一種被放大的噱頭,。

　　另外,，這個(gè)風(fēng)口到底能夠走多遠(yuǎn)，能否成為直播行業(yè)的救命稻草,，以競相撒錢的“粗暴”方式鋪路,，是否真的能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)找到一個(gè)可持續(xù)的、充滿活力又不失健康的行業(yè)未來,，恐怕連投資者和平臺方都依然忐忑,。這種不確定性是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)難以割裂的一部分，也是其活力的一種體現(xiàn),，但是越熱鬧我們越要清醒地認(rèn)識到,，熱錢開道并不等于創(chuàng)新。當(dāng)熱錢退去,、用戶參與積極性降低,，拿什么來捍衛(wèi)一個(gè)行業(yè)的存在價(jià)值？對于燒錢模式的依賴，是否也折射出行業(yè)浮躁與投機(jī)的一面,？

　　在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，“站在風(fēng)口上，豬都會飛”這句話收獲了無數(shù)擁躉,，被不少創(chuàng)業(yè)者,、投資者奉為圭臬。但也有企業(yè)家對此作了下半句的提醒——“豬碰上風(fēng)也會飛,，但是風(fēng)過去摔死的還是豬”,。今天，在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,，最缺乏的不再是“風(fēng)口”,，而是風(fēng)過去了依然能夠不被摔的“豬”。