原標(biāo)題：手機(jī)版“開(kāi)心辭典”成燒錢游戲

　　睡前花30分鐘,，答12道題，就有機(jī)會(huì)從上百萬(wàn)元獎(jiǎng)金池中分一杯羹,，獲得幾元到幾千元錢的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),，你愿意試試么？最近兩天,，低門檻高獎(jiǎng)金的手機(jī)版“開(kāi)心辭典”刷爆朋友圈,。芝士超人、沖頂大會(huì),、百萬(wàn)作戰(zhàn)等號(hào)稱“知識(shí)變現(xiàn)”的直播在線答題,，引得西瓜視頻、映客,、花椒直播等直播平臺(tái)紛紛斥巨資入場(chǎng),，也刮出了2018年的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“風(fēng)口”。

　　手機(jī)版“開(kāi)心辭典”一夜爆紅

　　“還有一分鐘就開(kāi)始答題啦,，快把電腦關(guān)了,！”周六晚上十一點(diǎn)多，曾沁文和愛(ài)人停下手頭所有事情,，打開(kāi)一款名叫“芝士超人”的手機(jī)應(yīng)用,，熱切地“蹲守”在屏幕前，等著十一點(diǎn)半的直播答題正式開(kāi)始,。

　　對(duì)有獎(jiǎng)答題的新玩法,，曾沁文兩口子比追熱門網(wǎng)劇,、春節(jié)搶火車票還上心。在半小時(shí)左右的時(shí)間里,，如果連續(xù)答對(duì)直播屏幕上給出的12道題，他們就能和其他通關(guān)者平分101萬(wàn)元的現(xiàn)金,。

　　曾沁文答過(guò)的題,，既有“座頭鯨的‘座頭’來(lái)源于一座島嶼、一種藥物,、還是一種樂(lè)器”,，“越南首都是哪里”這樣的嚴(yán)肅知識(shí)，也有“著名卡通形象米老鼠有幾根手指”這樣的趣味問(wèn)題,。

　　工作日的午休時(shí)間,，白領(lǐng)張先生和同事的辦公室里彌漫著緊張的氣氛�,！安圾Q則已下一句是什么,？”“演甄嬛的女演員的老公是誰(shuí)？”“馬拉松的典故來(lái)自于哪場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),？”張先生的同事們紛紛被淘汰,，只有他一人闖過(guò)了最后一關(guān)，拿到了16元獎(jiǎng)金,�,！敖裉煳顼埧梢约与u腿兒了！”

　　這幾天如果稍加留意,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn),，地鐵里、辦公室,、商場(chǎng)里,，幾乎各個(gè)場(chǎng)合都能看到?jīng)_著手機(jī)答題的粉絲。

　　“復(fù)活”牌激發(fā)病毒式傳播

　　乍一看,，這些在線答題平臺(tái)的花樣并不新鮮,，不過(guò)是把多年前電視綜藝節(jié)目《開(kāi)心辭典》、電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中常見(jiàn)的有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答搬進(jìn)了手機(jī),。

　　“全國(guó)有幾個(gè)人能上《開(kāi)心辭典》,？現(xiàn)在，我在家里打開(kāi)手機(jī)就能參與,，能一樣嗎,？”曾沁文一語(yǔ)道出在線答題平臺(tái)的特點(diǎn)——參與門檻低。

　　看似老套的答題游戲,，為何能讓人如此著迷,？

　　“反正不吃虧啊,，只要二三十分鐘的時(shí)間，運(yùn)氣好的話還能賺錢,，最不濟(jì)被淘汰了也能學(xué)點(diǎn)小知識(shí)呀,！”張先生告訴記者。

　　與電視節(jié)目中的傳統(tǒng)有獎(jiǎng)問(wèn)答大賽不同,，這些在線答題應(yīng)用還有極強(qiáng)的互動(dòng)性,。與你同時(shí)在線、給所有答題者出題的是汪涵,、謝娜,、鄭爽等明星。而你答題間隙在直播屏幕下的留言,，還可能被明星,、主持人點(diǎn)評(píng)回應(yīng)。

　　由于出題知識(shí)面跳躍性極大,，有些題簡(jiǎn)單如“送分”,，有些題卻刁鉆小眾，要想撐到最后一題沖頂獎(jiǎng)金,，大部分人靠的并不是知識(shí),，而是運(yùn)氣。而在朋友圈等社交平臺(tái)分享,，能直接為你的運(yùn)氣加分,。

　　以成功分到十幾元獎(jiǎng)金的張先生為例，在整場(chǎng)答題中,，他在中途曾經(jīng)答錯(cuò)一題慘遭淘汰,。不過(guò)，只要邀請(qǐng)親朋好友加入答題,，邀請(qǐng)者和被邀請(qǐng)者都將得到一條“備用生命”,，直接復(fù)活，增加跑到終點(diǎn)的勝率,。因此,，一旦開(kāi)始加入答題，求勝心切的用戶會(huì)到處在好友群,、朋友圈里分享自己的答題邀請(qǐng)碼,，加入答題的人群也就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。

　　巨頭燒錢購(gòu)買注意力

　　每場(chǎng)答題,，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的投入,，主辦的直播平臺(tái)看上去似乎“人傻錢多”。

　　王思聰通過(guò)微博為《沖頂大會(huì)》站臺(tái)時(shí)宣稱：“我撒幣,，我樂(lè)意”,。目前,，今日頭條、映客,、YY直播等涉足視頻或直播業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都對(duì)這門生意重金投入,。

　　今日頭條旗下西瓜視頻團(tuán)隊(duì)做的答題游戲百萬(wàn)英雄，每場(chǎng)能分5萬(wàn)獎(jiǎng)金,。為了讓更多用戶參與,，1月3日開(kāi)始，百萬(wàn)英雄將每天兩場(chǎng)答題改成每天四場(chǎng),。映客推出的芝士超人，也是每天四場(chǎng)答題,，每場(chǎng)10萬(wàn)獎(jiǎng)金,，去年12月31日晚間甚至還推出過(guò)20萬(wàn)現(xiàn)金的場(chǎng)次。為了獲取流量,，直播平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā),。有消息稱，沖頂大會(huì)已經(jīng)準(zhǔn)備好每天投入20萬(wàn)獎(jiǎng)金及100萬(wàn)元推廣費(fèi),，目標(biāo)是今年春節(jié)前做到100萬(wàn)人同時(shí)在線,。

　　從直播應(yīng)用的營(yíng)銷成本看，巨資投入并不吃虧,。以“芝士超人”某場(chǎng)答題為例,，整場(chǎng)獎(jiǎng)金10萬(wàn)元，共吸引到了35萬(wàn)的活躍粉絲同時(shí)在線,，平均獲得一個(gè)粉絲的成本不到3元,。

　　“現(xiàn)在地推線下贈(zèng)送小禮品吸引用戶安裝應(yīng)用，都漲到拉一個(gè)用戶幾十塊錢了,，兩三塊錢就能收獲一個(gè)用戶,，也太劃算了�,！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者感嘆,。

　　在線答題平臺(tái)還有其他的盈利可能——如同電視節(jié)目一樣，成為廣告投放平臺(tái),。在曾沁文參與的一場(chǎng)芝士超人答題中,，答到一半，主持人就隆重介紹了接下來(lái)的一道“廣告題”,，只有熟悉廣告主品牌圖標(biāo)的答題者,，才有更大幾率進(jìn)入下一輪繼續(xù)拼搶獎(jiǎng)金。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),，大量用戶在有限的場(chǎng)次和幾十分鐘內(nèi)付出的超級(jí)集中的注意力,，成為廣告主求之不得的流量來(lái)源,，因而吸引其“慷慨解囊”。

　　只不過(guò),，這樣的“開(kāi)心”游戲,，未必能讓人持續(xù)保持關(guān)注熱情，被各路直播平臺(tái)燒錢爭(zhēng)奪的這個(gè)“風(fēng)口”可能轉(zhuǎn)瞬即逝,。