近年來，知識(shí)付費(fèi)悄然興起,，發(fā)展?fàn)顩r可謂喜憂參半,。一方面，新冠肺炎疫情發(fā)生后,，人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)同,，在一定程度上推動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)再次“起飛”；另一方面，一些知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)仍然日子不好過,，甚至遭遇了停擺的厄運(yùn),。

　　通常而言，需求影響供給,。在知識(shí)付費(fèi)剛剛興起時(shí),，許多人因知識(shí)焦慮驅(qū)使而陷于“羊群效應(yīng)”，不分青紅皂白一下子給自己購買不少課程,。如今已經(jīng)有所不同,，人們對(duì)于知識(shí)付費(fèi)更多地保持了一種理性，從最初的“看到什么就買什么”,，日漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋胍�什么才買什么”,，如果想要的內(nèi)容平臺(tái)上沒有，他們寧可等待甚或直接打消付費(fèi)念頭,。

　　面對(duì)知識(shí)付費(fèi)新的需求形勢(shì),，有些平臺(tái)如果墨守成規(guī)，“供”非所“需”,，難以適銷對(duì)路,，自然容易走上窮途末路。相比之下,，規(guī)模相對(duì)較大,、經(jīng)營較為成功的一些平臺(tái)，如知乎,、喜馬拉雅等,，則瞄準(zhǔn)了知識(shí)付費(fèi)漸趨流行的發(fā)展趨勢(shì)，并順勢(shì)而為,，不斷拓展自身經(jīng)營邊界,，從音視頻課程、電子書,、期刊雜志,、論文庫、網(wǎng)文,，到“二次元”,、游戲、萌系等娛樂內(nèi)容,，以更豐富的內(nèi)容吸引了更多的受眾,，為平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)。

　　不過,，應(yīng)當(dāng)指出,，相關(guān)平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，未必完全適合剛剛起步、規(guī)模不大的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái),。規(guī)模不大的平臺(tái),，與其與大平臺(tái)比拼“大而全”，不如瞄準(zhǔn)“小而精”,，盡可能走差異化發(fā)展路線,，著力提升知識(shí)付費(fèi)的含金量。對(duì)此,，有機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》認(rèn)為,，內(nèi)容含金量是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素，同時(shí)也需要聚焦細(xì)分用戶群體,。

　　知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)著力提升內(nèi)容的含金量,，并不意味著平臺(tái)推出的內(nèi)容越曲高和寡、高深莫測(cè)越好,。恰恰相反,，由于多數(shù)付費(fèi)用戶只是抱著輕松愉悅的態(tài)度期望學(xué)而有獲，所以,，相關(guān)平臺(tái)能不能找準(zhǔn)適宜的用戶群體,，能不能覓得契合用戶興趣的知識(shí)領(lǐng)域，能不能把用戶關(guān)注的知識(shí)深入淺出,、引人入勝地呈現(xiàn)出來,，考驗(yàn)著平臺(tái)運(yùn)營者的眼光與能力。

　　事實(shí)上,，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營者不斷打造出深受用戶喜愛的內(nèi)容,，也不完全基于運(yùn)營者的天賦，而是在很大程度上需要平臺(tái)運(yùn)營者善于把握市場(chǎng),，善于與用戶交流互動(dòng),，在此基礎(chǔ)上，持之以恒深耕相應(yīng)的知識(shí)領(lǐng)域,，努力使平臺(tái)內(nèi)容的含金量成色更足,、維護(hù)時(shí)間更久。這樣才能增強(qiáng)平臺(tái)自身的發(fā)展活力,，在以更具性價(jià)比的文化資源滿足用戶需求的同時(shí),，為推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮更大作用,。（作者：周慧虹 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）