銀發(fā)族商機(jī) 粵式早茶火

　　專家：老年人群消費(fèi)市場正在形成 目前還缺乏創(chuàng)意挖掘

　　杜萌

　　對百貨,、購物中心而言,，借節(jié)日找賣點(diǎn)，增加客流量是常用的經(jīng)營策略,，不過重陽節(jié)似乎是個例外,。記者走訪廣州多家百貨商場,、購物中心發(fā)現(xiàn)，大型商場超市對“銀發(fā)商機(jī)”反應(yīng)較為冷淡,。相比而下,，恰逢周末的重陽節(jié)帶旺了餐飲市場,，有老字號酒樓的早茶排號到100余號，注重團(tuán)圓好意頭的“重陽壽宴”也受到消費(fèi)者青睞,。

　　文/廣州日報(bào)全媒體記者杜萌

　　對比：網(wǎng)絡(luò)上重陽節(jié)氛圍更濃

　　昨日,，記者在天河區(qū)體育西商圈看到，許多商家正在進(jìn)行換季打折活動,，尤其是部分母嬰商品更是打出一折的旗號,。不過，整個商場卻鮮見與“重陽節(jié)”相關(guān)的促銷,。

　　記者在廣百百貨商場三樓和四樓的中老年服裝專區(qū)看到,，這里的折扣多為滿減、打折等,。由于商場內(nèi)針對中老年的品牌定位比較高端,，所以打折后的價格仍相對較高。

　　正在帶著母親逛商場的劉女士表示,，她想給母親買件重陽節(jié)禮物,，但適合老人消費(fèi)的商品不僅少，而且價格高,。她說：“逛了幾家商場,，老年服飾不僅品種稀少，并且定位都比較高端,，價格也不便宜,。”記者了解到,，由于目前商場多定位為流行百貨,，能提供給老年人的商品很少，相對有關(guān)聯(lián)的就是超市里的油,、米等生活用品,，因此幾乎很少有商場專門在重陽節(jié)上做文章,。

　　與傳統(tǒng)商店相比,，網(wǎng)絡(luò)上的重陽節(jié)卻顯得氛圍濃厚。記者在多家網(wǎng)絡(luò)購物平臺搜索“重陽節(jié)禮品”,，商品眾多,，以保健食品、按摩器等商品為主,。

　　“老年網(wǎng)購是一個不可忽視的群體,。”某女裝品牌市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，據(jù)其調(diào)研的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，全國50歲以上的“老年網(wǎng)購族”超過百萬人,，有約2.8萬名老年人喜好戶外裝備；有超過5000名老年用戶在網(wǎng)上淘到便宜的景點(diǎn)門票,；7.8萬名老年消費(fèi)者上網(wǎng)為兒女購買結(jié)婚或裝修相關(guān)物品,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在老年用戶中,，購買最多的為服裝類,。

　　餐飲：粵式酒樓早茶生意火

　　重陽恰逢天氣晴好的周末，廣州的餐飲市場紅紅火火,，連早茶,、夜茶市場也變得“熱氣騰騰”。昨日上午10時許,，記者在上下九步行街的老字號陶陶居,、蓮香樓看到，等位的號碼已經(jīng)排到105號,。

　　陳伯對記者說：“重陽節(jié)喝早茶是我們家十幾年的習(xí)慣了,，一家人邊吃邊聊，全家喝完早茶就上公園,、逛街,，多好啊�,！标惒�還告訴記者,，這次他特意邀請了好多鄉(xiāng)下的親戚朋友一起來廣州游玩。

　　茶市火爆讓不少市民直嘆茶座難找,。家住荔灣區(qū)的肖阿姨告訴記者,，她本來打算和父母到廣州酒家喝早茶，不料沒有茶座了,，輾轉(zhuǎn)走到了陶陶居,、泮溪酒家等幾家酒樓，結(jié)果都一樣,。

　　茶市鼎旺的人氣讓許多酒樓忙得不亦樂乎,，被譽(yù)為“食在廣州第一家”的廣州酒家負(fù)責(zé)人告訴記者，按照往年的慣例,，節(jié)慶期間,，酒樓茶市的客流量比雙休日多了近40%~50%，他們一個早上要“翻臺”幾趟,。

　　分析：老年消費(fèi)市場潛力大

　　有社科院專家表示,，隨著我國人口結(jié)構(gòu)老齡化加速，一個越來越巨大的消費(fèi)市場正在形成,，但這個市場目前還缺乏挖掘,�,！袄夏耆耸軅鹘y(tǒng)觀念影響，舍不得為自己花錢,，又不想子女承擔(dān)壓力,，因此目前老年人消費(fèi)市場不旺，被商家忽視,。然而隨著擁有較高學(xué)歷和素質(zhì)的老年人越來越多,，這樣的消費(fèi)習(xí)慣正面臨改變，商家要掌握其消費(fèi)心理,，拓寬老年市場,。”

　　營銷創(chuàng)意專業(yè)人士認(rèn)為,，商家除了打健康牌以外,，也要看到，老年人重視親情,，感性的消費(fèi)心理因素較大,。他們很多人缺少子女的陪伴，更需要心理上的認(rèn)同,，商家應(yīng)注重和他們的溝通,，培育起消費(fèi)忠誠度。