中國經濟網北京7月12日訊 日前,，《中國文旅產業(yè)投融資藍皮書（2020年）》對外發(fā)布。據悉,，該藍皮書的主要內容包括2020年文旅行業(yè)投融資背景,、文旅行業(yè)投融資事件分析、泛文化領域投融資事件分析,、代表性投資機構及投資邏輯分析,、文旅行業(yè)創(chuàng)新分析、投資機構對行業(yè)投資的看法,、新旅界產業(yè)投資價值指數等,。
報告指出，從政策環(huán)境來看,，2020年文旅行業(yè)受新冠肺炎疫情沖擊影響嚴重,，各級政府部門為了助力文旅產業(yè)復蘇和發(fā)展密集出臺了眾多政策文件，涉及助力文旅企業(yè)紓困,、提振文旅消費,、加強數字化管理和服務、推動產品和服務創(chuàng)新等方面內容,。從經濟環(huán)境來看,，2020年全球經濟受新冠肺炎疫情影響嚴重，但中國經濟一枝獨秀,，依然取得了正向增長,。文旅消費雖然出現了大幅下滑，但宏觀經濟的基本面受影響并不嚴重,，隨著疫情得到有效控制,，文旅消費的恢復情況比較可觀。
目的地資源端投資占據主體
據不完全統(tǒng)計,，2020文旅行業(yè)整體投融資總金額16162.24億元,，較2019年下降9.6％。文旅行業(yè)投融資出現小幅下滑,，目的地資源端投資依舊占據主體地位,。據不完全統(tǒng)計，在目的地資源端,，2020年投融資項目數量326個,，與去年基本持平，占全年文旅產業(yè)投融資事件總數的84.24％,。2020年目的地資源端投融資額度達到16078.18億元,，同比下降9.44％。占全年總投資額的99.48％,，文旅特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體項目占據投資主體,。
2020年文旅市場投融資情況 資料圖片
結合統(tǒng)計數據，報告指出，在傳統(tǒng)景區(qū)方面,，2020年文旅行業(yè)破產,、轉讓事件增多，景區(qū)項目經營壓力加大,，頭部景區(qū)企業(yè)加快資本化步伐,，景區(qū)夜游、智慧景區(qū)項目保持較高熱度,，創(chuàng)新升級成為主要趨勢。一方面,，綜合開發(fā)模式,、二消產品打造將成為發(fā)展關鍵，景區(qū)數字化轉型步伐將不斷加快,。另一方面,，投資進入理性和高質量發(fā)展階段，進入門檻將不斷提高,。
在酒店方面,，酒店品牌連鎖化提速，下沉市場,、中端酒店仍是投資熱點,。后疫情時代，城市近郊度假酒店將迎來發(fā)展契機,，主題IP,、科技、文化與酒店聯(lián)動進一步加強 ,，“第三空間”營造成必爭之地,，本土品牌將強勢崛起。主題公園方面,，則加速向低線城市滲透,，文化IP、場景營造成為核心,。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的縱深推進,，農文旅項目投資熱度不斷升溫。國有文旅集團頻繁布局,，文旅企業(yè),、農業(yè)企業(yè)占據投資主體。在非標住宿方面,，民宿集群,、城市度假民宿成為投資熱點，高品質民宿將成為投資重點，并逐漸從重“建設”向重“運營”轉變,。
2020年新建文旅綜合體項目數量地域分布
值得一提的是,，報告還指出，2020年文旅特色小鎮(zhèn)投資熱度下降,，產業(yè)元素愈發(fā)凸顯,。未來產業(yè)化、IP特色將成為未來發(fā)展方向,，也將有更多的產業(yè)小鎮(zhèn)融入文旅消費內容,。在文旅綜合體方面，業(yè)態(tài)模式愈發(fā)復合,，城市微度假開始起勢,。存量商業(yè)空間不斷向文旅商綜合體拓展，傳統(tǒng)文旅項目積極延伸產品內容,、打造綜合體模式,。文旅產業(yè)園也將逐步構建合理商業(yè)模式，擺脫盈利困境,。
主體場景化,、體驗性、IP化成為文旅制造發(fā)展趨勢
在分銷渠道端投融資方面,，報告認為,，當前已進入存量競爭階段，在線旅游和旅行社占據投融資主體,。如今,，在線旅游市場格局已然成型，頭部OTA仍在持續(xù)加碼金融業(yè)務,，國際擴張步伐放緩,，短期內國內市場是競逐焦點，跨領域的流量平臺不斷對傳統(tǒng)OTA產生沖擊,。而在旅行社方面,，融資市場持續(xù)低迷，掌控上游資源,、擴展橫向業(yè)務是頭部企業(yè)發(fā)力重點,，行業(yè)并購整合開始加快。頭部出境游企業(yè)紛紛加碼海南市場,，免稅業(yè)務成為頭部旅行社企業(yè)發(fā)力方向,。
分渠道融資情況 資料圖片
關于產業(yè)服務端投融資相關情況，報告認為,，當前文旅行業(yè)的服務邊界不斷拓展,，新模式,、新玩法持續(xù)出現，細分化,、科技化,、市場化特征顯現。在智慧旅游方面,，投資熱度回升,，行業(yè)發(fā)展仍處于上行通道；獲得融資企業(yè)商業(yè)模式相對成熟,，以智慧酒店領域居多,。未來，頭部企業(yè)將逐步構建起“軟件服務 +智能硬件”服務閉環(huán)和泛智能生態(tài),。在文旅制造方面,，新技術不斷融入文旅制造，場景化,、體驗性、IP化成為發(fā)展趨勢,，國內游樂設備制造商上市步伐加快,，文旅設備技術日臻成熟，國產替代成為趨勢,，諸多細分賽道仍存在可觀市場空間,，新玩家不斷進場。
與文旅聯(lián)動成為存量資產的重要突破路徑
報告從技術應用創(chuàng)新,、商業(yè)模式創(chuàng)新,、產品與服務創(chuàng)新等方面綜合分析了當前我國文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展情況。在疫情倒逼文旅數字化升級的背景下,，智慧旅游落地場景不斷延伸,，除“云產品”“預約服務”外，圍繞文旅數字化,、智慧旅游的其他產品服務模式,、運營模式等也在不斷創(chuàng)新。在運營模式創(chuàng)新方面,，文旅存量資產的盤活擁有龐大市場,，將成為文旅產業(yè)升級的重要抓手。廠房,、城市綠地,、過剩園區(qū)、商業(yè)綜合體等文旅之外的存量資產也在面臨新一輪改造和盤活,，與文旅聯(lián)動成為其重要突破路徑,。
與此同時,，微度假業(yè)態(tài)模式顯現并成為行業(yè)共識，文旅產品通過沉浸式體驗打造亮點,，“國潮+文旅”正不斷擦出新火花,。
2020年文旅行業(yè)投資機構類型占比情況 資料圖片
2020年文旅行業(yè)投資機構類型占比情況 資料圖片
結合當前文旅行業(yè)投資機構類型和投資特點，報告指出,，當前民營文旅集團投資依然占據很大比重,；投資額在10-50億元的機構數量最多；且以重資產項目為主,，重資產單體型文旅項目備受關注,。觀察2021年機構投資實力和投資變化，大部分機構無項目退出,；在有項目退出的投資機構中,，低于預期回報退出占比較高。
該報告由新旅界,、聚元資本,、北京第二外國語學院三方聯(lián)合編寫。
