近年來，隨著短視頻的飛速發(fā)展,，重慶,、西安、成都,、杭州等城市的網(wǎng)絡(luò)魅力指數(shù)飆升。重慶的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演,，廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面,，吸引大量游客在網(wǎng)上傳播分享。專家指出,，火爆的人氣背后,，如何將流量經(jīng)濟變成增量經(jīng)濟，塑造真正的城市競爭力,，是網(wǎng)紅城市面臨的重要課題,。

　　“網(wǎng)紅打卡地”火爆

　　從事服裝行業(yè)的北京姑娘小趙熱衷旅行，她和幾個好友喜歡“說走就走”,，去一個地方前并沒有做太多的旅游攻略,，往往是到了目的地，再去抖音等短視頻平臺搜索旅游地相關(guān)熱門視頻,，然后愉快地結(jié)伴“打卡”,，或領(lǐng)略獨特的自然人文景觀，或感受奇妙的歷史文化習俗,，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食,。“拍照,、拍短視頻,，發(fā)朋友圈、發(fā)抖音,，是旅游中必做的,。”

　　近年來,，社交網(wǎng)絡(luò)的興起改變了許多人的出游習慣,。無論是傳統(tǒng)景點，還是新興地標,，一旦有了“網(wǎng)紅”的標簽,，便會吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”。

　　近日,，人民日報人民文旅研究院等發(fā)布《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》,，從關(guān)注度、美譽度和專家評價三個維度推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源,。入選的20個“網(wǎng)紅打卡地”有以下特點：首先要具有美感,，滿足游客的攝影攝像需求，如櫻花大道,、茶卡鹽湖,、東極島,；其次能突出個性，滿足游客彰顯品位的需求,，如成都THE BRIDGE廊橋等,；此外可提供不一樣的游覽體驗，滿足游客的新鮮感和參與感,，比如廈門海景地鐵,、西安永興坊“摔碗酒”等。

　　“‘網(wǎng)紅打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式,�,！碧旖虼髮W建筑設(shè)計規(guī)劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對于網(wǎng)紅場景參與和傳播的需求,，已經(jīng)由原來傳統(tǒng)的觀賞城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗具體城市場景,。

　　如今，越來越多的游客發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗,。業(yè)內(nèi)人士指出,，短視頻已成為重要的傳播和表達工具，調(diào)動了游客記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性,。究其原因，首先是因為旅游短視頻更直觀,、更豐富,，兼具故事性、娛樂性,，更能打動他人,。此外，游客拍的短視頻中,，景點和美食往往更接地氣,，更能近距離體味一個城市。再有,，朋友們都喜歡去的“打卡地”,，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連接,，這也是一種社交新形態(tài),。

　　“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市

　　一個“網(wǎng)紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態(tài),。中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院等發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示,，短視頻上的城市旅行相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動線下“種草”,，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市,、景區(qū),、商圈的短視頻而前往“打卡”。

　　在新媒體傳播趨勢下,，深受年輕消費群體青睞的“網(wǎng)紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力,。為此，各地紛紛推出相關(guān)舉措來激活,、推廣文旅資源,。例如，北京近期推出“首屆北京網(wǎng)紅打卡地評選”活動,，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)參與推薦和投票,，助力自己心目中的京味“網(wǎng)紅”；昆明開展“文旅打卡地”推廣活動,，鼓勵市民和游客挖掘城市新地標,；重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動，借助社交媒體平臺,，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質(zhì)”,。

　　一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中,，短視頻成為打造城市新名片的重要場景,，開辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。如2019年7月以來,，西安大唐不夜城景區(qū)根據(jù)西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”,，設(shè)計了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了,。在抖音上,，“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量。對此,，中國經(jīng)濟體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟專業(yè)委員會副主任南儲鑫說,，相較于傳統(tǒng)城市地標，這樣的旅游場景更有現(xiàn)代感,，既平易近人,，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞,，這種基于特色IP的城市“打卡”行為,，不僅帶來了流量爆發(fā)、激活了當?shù)芈糜谓?jīng)濟,，更讓景區(qū)形象擬人化,、年輕化，為文旅行業(yè)注入了全新動能,。

　　但是在現(xiàn)實中,，也有部分地區(qū)存在盲目跟風現(xiàn)象,，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演,、玻璃棧道,、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素,�,！耙晃蹲分鹁W(wǎng)絡(luò)即時效應(yīng)，博出位,，博驚奇,，必須注意防止！尤其要防止一哄而上,、照搬照抄,、名實不符�,！敝袊�人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦接受采訪時表示,，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質(zhì),。

　　將流量充分“變現(xiàn)”

　　日前,，某平臺發(fā)布的《中國潮經(jīng)濟·2020網(wǎng)紅城市百強榜》從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù),、直播指數(shù),、潮生活指數(shù),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù),、印象指數(shù)等5個維度來衡量城市“網(wǎng)紅程度”,。入選的前10個網(wǎng)紅城市為：北京,、上海,、廣州,、深圳,、杭州、成都,、西安,、長沙、南京,、重慶,。專家指出，網(wǎng)紅城市的超高人氣,，其實是城市文化底蘊,、經(jīng)濟實力、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結(jié)果,。

　　“網(wǎng)紅城市,，不僅是在網(wǎng)上紅的城市,。一座網(wǎng)紅城市，如果要紅得長久,、守住流量,，得形成高質(zhì)量的發(fā)展模式�,！睒I(yè)內(nèi)人士認為,，“注意力經(jīng)濟”時代，如何將線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競爭力,，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),，才是城市打造“網(wǎng)紅標簽”的最終目的。

　　在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來,，只有通過互聯(lián)網(wǎng)流量帶來人的聚集,，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才,，才算是網(wǎng)紅城市,。“網(wǎng)紅效應(yīng)”對城市經(jīng)濟的拉動不容小覷,，如近年重慶的旅游熱度高居前列,，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游，實現(xiàn)旅游總收入5734億元人民幣,。

　　對此,，金元浦表示，要把線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實紅利,，配套設(shè)施和公共服務(wù)要到位,，還需要在城市發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，特別是旅游升級換代上做更細致的工作,，通過新技術(shù),、新管理、新運營的系統(tǒng)建設(shè),，不斷增強游客的體驗感,、參與感及融入感。

　　李雪欽