“劇情不夠,，重播來湊”“以前是在廣告里看電視劇,，現在是在電視劇里看重播”……在新劇集開始前大篇幅重復上集內容，已成電視劇行業(yè)廣受詬病的“新注水現象”,。近日,，國家廣播電視總局發(fā)文明確提出，“電視劇每集結尾畫面與下一集的開始畫面如有重復內容,，時長不得超過30秒”,，堪稱“對癥下藥”。

　　電視劇行業(yè)“注水”現象存在已久,，已引起主管部門關注,。屢屢施策為什么還是擠不掉水分呢？其中的深層原因值得反思,。

　　與電影直接面向觀眾不同,，電視劇在上映前要將版權賣給專業(yè)的視頻平臺、電視臺,。在“按集計價”的交易模式下,，集數越多，廣告承載空間越大,，電視劇制作單位的收入就越高,。因此，在不用增加成本的情況下,，用瘋狂閃回,、放慢語速、配角加戲等手段拉長劇集成了行業(yè)“潛規(guī)則”,。

　　同時,，收視率造假也是一種行業(yè)“潛規(guī)則”。電視臺用高收視率獲得了數量更多,、費用更高的廣告,；制作方能夠更快地拿到電視臺的回款；廣告主則可以拿著高收視率交差……這門“共贏”的生意或許導致電視劇行業(yè)積弊難除,。

　　花錢營銷造的“水評”無異于另一種“數據造假”,。在電視劇播放期間,，制片方買通社交平臺的營銷號沖數據，再發(fā)動粉絲為流量明星刷彈幕,、沖熱搜,，并對閱讀量、轉贊人數等設定指標……電視劇成功出圈后,，利益方自然賺得盆滿缽滿,。但是，流量不等于精品,，“水評”不代表水準,。粗制濫造終將導致行業(yè)惡性競爭，劣幣驅逐良幣,，難以真正形成口碑與商業(yè)的良性循環(huán),。

　　可見，擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則,。一方面,，電視臺按集計價的交易模式有待改進完善。在這方面,，國內長視頻平臺劇場化商業(yè)模式已經做出有益探索,，其把劇場當作整體開展廣告招商和拓展新會員，大大促進了網劇由量到質的飛躍,。另一方面,，國產劇質量評價系統(tǒng)有待進一步升級。要建立多元,、專業(yè),、科學評價體系，讓觀眾滿意度成為“指揮棒”,。在影視產業(yè)發(fā)達國家，觀眾反響甚至可以決定一部電視劇的“生命周期”,，這種觀眾至上的理念值得我們學習和借鑒,。

　　長遠看，擠干“注水劇”還需多個環(huán)節(jié)共同發(fā)力,。電視臺和視頻平臺要樹立品牌意識,，用優(yōu)秀劇目擦亮“金字招牌”；生產主體要懷敬畏之心,，以粗制濫造為恥,；同時，主管部門也需深入整治收視率造假,、天價片酬等問題,，共同促進電視劇產業(yè)高質量發(fā)展,。（作者：姜天驕 來源：經濟日報）