在近日啟幕的2021年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周上,，河南博物院的數(shù)字考古盲盒亮相,，以數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場,。據(jù)悉,，這款盲盒國慶假期7天即吸引3000萬用戶“在線考古”,。

　　去年12月起,，河南博物院開發(fā)的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款,。開盒后,，由迷你版洛陽鏟探孔定位,，青銅虎符,、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據(jù)河南博物院披露，過去10個月,，考古盲盒的銷量約36萬個,，銷售額超3000萬元。此外,，四川廣漢三星堆博物館,、江西省博物館等多家文博機構(gòu)今年也推出了考古盲盒并同樣熱銷。

　　“考古+盲盒”,，古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球,，使其紛紛加入“挖土”陣營。事實上,，考古盲盒消費成風(fēng)潮,，不僅因為能“挖寶”、有驚喜,，背后還有更深層的原因,。

　　首先，從消費時機和動機講,，近年來,，隨著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，公眾對我國輝煌燦爛的歷史文化產(chǎn)生了更加強烈的認同感,，對以探索過往歷史文化為己任的考古學(xué)興趣日漸濃厚,。考古工作日益受到重視,，加上文博綜藝節(jié)目熱播,，喚醒了不少人心中的“考古夢”，這也讓考古文博相關(guān)消費有了更多發(fā)展契機,。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒,，玩家不僅可以“挖寶”，還能通過搜集隱藏文物了解專業(yè)知識,�,？梢哉f，考古盲盒是講述中國故事,、傳承中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達,；考古盲盒熱銷，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力和經(jīng)濟價值,。

　　其次,，從消費品特質(zhì)看，考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感,�,！伴_盒一把鏟,，寶物自己挖”“挖到什么都是你的”，玩家戴上手套即可化身考古學(xué)家,，拿起考古手鏟從迷你版的探方內(nèi)發(fā)掘“歷史遺存”,，深度還原考古挖掘過程，帶給考古愛好者及盲盒玩家沉浸式體驗,。還有消費者稱,，“除了滿足探秘欲望，開盲盒耐心挖土的過程也很解壓”,。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速“出圈”,，受到追捧。

　　此外,，從消費群體看,，“95后”“00后”等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告》顯示,，文創(chuàng)消費年輕化趨勢明顯，1990年后出生的消費者占比超53%,，其中“95后”占比達30%,。“Z世代”注重精神消費,，愿意為興趣埋單,，更注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗感與個性化。因而,，兼具文化屬性,、創(chuàng)新性、探索性的考古盲盒甫一推出,，就受到年輕消費者青睞,，為其帶來“傳統(tǒng)+潮流”的新型消費體驗，也為傳統(tǒng)文化IP與年輕消費者興趣的結(jié)合打開了新空間,。

　　考古盲盒以沉浸式體驗,、新奇玩法，成為文博文創(chuàng)產(chǎn)品爆款,。從一定意義上說,，考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發(fā)掘文物潛在價值的一種途徑,。通過這種載體,，傳統(tǒng)文化正走進更多人心中。對文博文創(chuàng)產(chǎn)品而言,，我國博大精深的傳統(tǒng)文化資源是其創(chuàng)意的源泉,，新時期消費者消費需求的提升及對美學(xué)體驗的重視是其創(chuàng)新的動力,。在新的消費趨勢下，文博單位,、文創(chuàng)企業(yè)及商家需要更多思考的是,，如何以消費者需求為出發(fā)點，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)滿足更多用戶需求,、抓住消費紅利,，同時以更好的載體傳承中華文化。唯有如此,，才能“讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)”,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：徐 達）