追劇,、聽音樂時，不介意購買平臺會員以改善使用體驗,；“愛豆”代言了一款產(chǎn)品，愿意為其而買單,；游戲打不過,，樂于充值“氪金”……有這樣一個群體，個性鮮明,、消費意愿強烈,、追求“美好消費”，正逐漸成為新一屆“消費擔(dān)當(dāng)”,。

　　這些1995年到2009年出生的年輕人,，被稱為“Z世代”,。他們出生于網(wǎng)絡(luò)時代，受到互聯(lián)網(wǎng),、智能手機,、平板電腦等科技產(chǎn)物影響。特殊的成長環(huán)境下,，這一群體對消費市場的影響持續(xù)加大,。

　　如今，已經(jīng)到了必須看懂“Z世代”的時候,。他們具有哪些消費習(xí)慣,？

　　“‘95后’年輕人對品牌的忠誠度是極其低的�,！本〇|零售集團CEO徐雷在日前舉行的2020（第十九屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上說,，年輕消費者快速切換品牌的習(xí)慣，造就了如今大量的“網(wǎng)紅”品牌,。

　　同時,，徐雷表示，“95后”消費者極具個性,、孤獨感強,，因此會形成很多小的圈層、偏好,，從而創(chuàng)造出很多細(xì)分市場,，為各類新品牌帶來新的機會。

　　“這些年輕人付費能力強,�,！庇白V科技創(chuàng)始人姬曉晨表示，由于生活在互聯(lián)網(wǎng)時代,，習(xí)慣在線支付方式,，加之生活條件優(yōu)于上一代人，因此年輕群體的消費習(xí)慣與上一代人完全不同,。

　　在為綜藝節(jié)目和IP產(chǎn)品提供技術(shù)支持的過程中,，姬曉晨發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品的在線付費群體甚至已經(jīng)集中在9到13歲,。

　　蘇寧金融研究院報告顯示,，“Z世代”群體具有愿意為興趣付費、熱愛UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）平臺,、追求“懶經(jīng)濟”與“宅文化”,、偏愛顏值與萌寵等消費態(tài)度。他們崇尚的文化和價值觀越來越被大眾接受,，其影響力正與日俱增,。

　　“我們長期看好‘美好消費’的前景,。”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富表示,，只追求性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者,，能給消費者帶來快樂體驗的“美好消費”才是爭奪年輕消費者的新賽道。

　　如今,，“Z世代”對消費市場的影響逐漸增強,，越來越多的企業(yè)、品牌正針對這一群體的消費習(xí)慣和喜好,，進行轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

　　檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲是今年的熱播劇《三十而已》的制片人。在對這類“爆款”產(chǎn)品的研究中,，她發(fā)現(xiàn),，近幾年內(nèi)容消費格局發(fā)生了很大變化，用戶正在迭代,，“Z世代”群體成為文娛消費中占比約60%的主力人群,。

　　“這些變化在倒逼我們自己進化�,！标惙普f,，要生產(chǎn)更多“爆款”，就要在補短板的基礎(chǔ)上有極致長板,，在充分洞察用戶的基礎(chǔ)上做到超過用戶預(yù)期,，在擊中集體情緒的基礎(chǔ)上做到價值觀引領(lǐng)。

　　小紅書創(chuàng)始人瞿芳則發(fā)現(xiàn)了年輕人熱愛生活,、熱愛分享的特質(zhì),。數(shù)據(jù)顯示，目前每個月有超過1億的用戶活躍在小紅書上,，他們當(dāng)中有72%是“90后”用戶，其中又有50%是“95后”的“Z世代”,。

　　“年輕人對于消費和服務(wù)體驗的分享,，讓小紅書成了生活潮流的發(fā)源地、消費趨勢的塑造者,�,！宾姆颊f，年輕人與社交網(wǎng)絡(luò)共生,，需求更加個性與自我,，消費決策更加專業(yè)與理性，同時期待更主動參與品牌建設(shè),，這些都是值得企業(yè)把握的機遇,。

　　徐雷表示,，企業(yè)要更多關(guān)注行業(yè)趨勢變化，對消費者的關(guān)注懷有敬畏心,�,！拔覀円�有敏銳的洞察力，避免溫水煮青蛙,�,！�