隨著教育“雙減”工作的推進(jìn)落地,，最近多家電商平臺為響應(yīng)國家“雙減”政策,，下架K12學(xué)科類培訓(xùn)課程,，在淘寶,、抖音,、快手等直播平臺,，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)紅老師”直播帶“課”的模式也逐漸消失,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)旗艦店的櫥窗也僅在售教具和教材,。

　　南都記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，與電商平臺大規(guī)模下架K12學(xué)科類培訓(xùn)課程的大動作相比,，二手平臺線上偷錄倒賣網(wǎng)課的“生意”做得愈發(fā)紅火,。有專家稱，售賣盜版課屬過渡期的“雜音”,，解決問題根本在于“疏”,。

　　電商平臺下架K12學(xué)科課程

　　旗艦店只賣教具教材

　　9月中旬,，多家電商平臺下架K12學(xué)科課程。新學(xué)期剛開學(xué),，淘寶出臺《關(guān)于開展違規(guī)校外培訓(xùn)商品專項治理的公告》,，落實(shí)關(guān)于治理違規(guī)校外培訓(xùn)商品的要求及相關(guān)規(guī)定，將對違規(guī)校外培訓(xùn)商品進(jìn)行規(guī)范治理,。公告表示,，及時做好自查自檢，請勿在平臺上架并售賣義務(wù)教育階段及學(xué)齡前違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等,，避免違規(guī)被處罰,。

　　打開淘寶，南都記者搜索發(fā)現(xiàn),，查看淘寶頁面發(fā)現(xiàn),，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的旗艦店內(nèi)，義務(wù)教育階段的課程全部下架了,，能購買的只有教具,、文具、紙質(zhì)版教材等商品,，而高中階段和成人教育階段仍然在售,。而在京東，K12學(xué)科培訓(xùn)類的旗艦店內(nèi),，僅在賣教育硬件和紙質(zhì)教材類,。

　　抖音、快手等直播帶“課”逐漸消失

　　在今年年初,，多家教育機(jī)構(gòu)多使用抖音平臺,，以直播的形式來賣課，有媒體統(tǒng)計,，有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一天直播多達(dá)6次,，每次直播超過2個小時。而近日,，南都記者觀察發(fā)現(xiàn),，淘寶、抖音,、快手等平臺,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“網(wǎng)紅老師”直播帶“課”的模式也逐漸消失。

　　在抖音平臺上,，大部分教育機(jī)構(gòu)的抖音櫥窗中已經(jīng)沒有K12學(xué)科課程的產(chǎn)品,，僅售賣紙質(zhì)教材以及素質(zhì)教育類課程。在快手平臺的快手小店中,，也難以找到K12學(xué)科類的課程產(chǎn)品了,，僅有文具,、硬件、教材等產(chǎn)品,。

　　二手平臺有賣家推銷盜版網(wǎng)課

　　電商平臺上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的官方旗艦店下架K12學(xué)科類課程產(chǎn)品,，線上偷錄倒賣網(wǎng)課的二手販子生意做得愈發(fā)紅火。今年4月,，南都教育聯(lián)盟曾報道,，二手平臺賣的“水果”實(shí)為盜版網(wǎng)課，官網(wǎng)售價數(shù)百元乃至過千元的課程,，在二手交易平臺和社交平臺上搜索知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程的相應(yīng)關(guān)鍵詞，就能用低價買到,。時隔數(shù)月,，這些賣家不再賣“水果”，相反,，有賣家刻意營造緊張氛圍,，推銷自己的商品。

　　南都記者在閑魚平臺上直接搜索關(guān)鍵字“網(wǎng)課”或者是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的名字,，系統(tǒng)顯示的是“沒有找到你想要的寶貝”,，但將關(guān)鍵詞換為“錄播”“錄播課”，卻能夠找到與一些知名學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有關(guān)的二手網(wǎng)課商品,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些售賣K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的盜版網(wǎng)課的賣家，將在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的直播課進(jìn)行錄屏并上傳至網(wǎng)盤,，再用低廉的價格二次售賣給買家,，此外，還有二手轉(zhuǎn)讓,、出租課程賬號,，同期拼課等商品。

　　有的賣家為了增加消費(fèi)者的緊張感和購買欲,，在商品詳情中寫到“全網(wǎng)下架有關(guān)義務(wù)教育的網(wǎng)課”,。有的賣家為了規(guī)避平臺的管控和檢測，使用貼紙把詳情圖中的機(jī)構(gòu)名稱進(jìn)行局部遮擋,，例如遮蓋住“學(xué)而思培優(yōu)”的“而”和　“優(yōu)”字,，在確保消費(fèi)者能夠辨認(rèn)的同時又避開了平臺的審核。還有的賣家“掛羊頭賣狗肉”,，商品圖片是定制雨傘,，點(diǎn)入私聊后，就彈出“想要加V信”,。

　　在二手平臺上,，很多盜版課商品所標(biāo)示的價格都不是最終的價格,，買家也不能直接在閑魚拍下這個商品，二手平臺僅作為一個宣傳的渠道,，賣家會引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到其他社交平臺上進(jìn)行詳細(xì)交易,。例如很多商家在詳情頁中寫到“勿拍平臺不發(fā)貨”“不要直接拍”“感興趣點(diǎn)私聊”等等，都是提醒買家進(jìn)行小窗口私聊,，再讓他們添加自己的微信號,。

　　專家：

　　盜版課屬過渡期的“雜音”

　　解決問題根本在于“疏”

　　“應(yīng)該說，確實(shí)存在這種現(xiàn)象,，但實(shí)際真正使用這種渠道參與教育競爭的家長比較有限,。”該現(xiàn)象也引起了廣東民建會員,、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院副教授張雯聞的注意,，她自己也嘗試過在各大平臺上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有一些商家鉆空子,，利用互聯(lián)網(wǎng)＋平臺打擦邊球,，但并非泛濫。

　　在她看來,，出現(xiàn)這種情況,，某種意義上也是存在需求的結(jié)果�,！敖�期我們項目組調(diào)研,，訪談了許多不同群體的家長，部分家長在‘雙減’初期有一點(diǎn)觀望,、迷茫的心態(tài),。有家長就談到，現(xiàn)在是個過渡期,，尤其對于孩子正在上中小學(xué),、處于過渡期的家長，會有一個調(diào)整和適應(yīng)的階段,�,！睆場┞劚硎荆�通過政策調(diào)整建立新秩序需要一個過程,，當(dāng)前存在的網(wǎng)上賣錄播課等現(xiàn)象,，屬于過渡時期的“雜音”。

　　當(dāng)然,，出現(xiàn)問題,，解決方法并非只有“堵”。張雯聞就認(rèn)為,，“雙減”政策落地,，比起“堵”,，更重要的是“疏”�,！拔覀儾环粱氐阶罡�源的問題上思考家長的焦慮,，最本質(zhì)的問題還是優(yōu)質(zhì)教育資源的稀缺，如何滿足人民群眾日益增長的,、對更優(yōu)質(zhì)均衡教育的需求,。”張雯聞告訴記者,，監(jiān)管是規(guī)范當(dāng)前校外培訓(xùn)市場,，避免校外培訓(xùn)的過度擴(kuò)張加劇家長的焦慮，影響正常的教育秩序,。因此,，監(jiān)管并不是減輕家長焦慮的關(guān)鍵，關(guān)鍵還是做好加法,，做好供給側(cè)的改革,，包括校內(nèi)的供給以及重構(gòu)市場和學(xué)校家長對接的服務(wù)體系兩方面,�,！昂玫闹贫纫欢ㄊ钦�府引��(dǎo)、充分發(fā)揮市場機(jī)制的供給體制,�,！�

　　教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭

　　已被監(jiān)管斬斷

　　近年來，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在短視頻平臺的虛假宣傳亂象橫生,，廣告創(chuàng)意接連翻車,。去年底，一張“四家教育機(jī)構(gòu)代言老師為同一人”的截圖揭露了在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)背后的營銷騙局,，這名“老師”在A機(jī)構(gòu)的廣告里號稱是“教了40年的英語老師”,，在B機(jī)構(gòu)的視頻中，她又自稱是“做了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)老師”,。今年一月初,，App　Growing盤點(diǎn)了“2020年度信息流創(chuàng)意迷惑行為”，其中教育行業(yè)廣告中的多個“迷惑腦洞”就位列榜中,。

　　今年7月,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》,，其中要求做好培訓(xùn)廣告管控,。中央有關(guān)部門、地方各級黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理,，確保主流媒體,、新媒體,、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登,、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告,。依法依規(guī)嚴(yán)肅查處各種夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念,、制造家長焦慮的校外培訓(xùn)違法違規(guī)廣告行為,。

　　針對校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的過度營銷、制造家長焦慮的現(xiàn)象,，教育部會同相關(guān)部門,，堅持多措并舉，加強(qiáng)對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告管控,。至今,，全國各地陸續(xù)對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告進(jìn)行專項治理和發(fā)布規(guī)范校外培訓(xùn)廣告管理文件。

　　App　Growing　8月發(fā)布《2021年5－7月份教育廣告分析》報告指出,，受“雙減”政策影響,，今年5－7月教育行業(yè)廣告投放數(shù)占比相比2020年呈下降趨勢，教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭已被監(jiān)管斬斷,。各重點(diǎn)流量平臺中教育廣告投放數(shù)縮減,，即使是頭部流量平臺騰訊廣告中，教育廣告投放占比也僅占11.77％,。