2020年8月12日,，亞馬遜全球開店中國在“數(shù)字生機(jī)，為U而來—2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告),。此報(bào)告由亞馬遜全球開店中國攜手國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)財(cái)新智庫聯(lián)合制作,，結(jié)合亞馬遜全球開店的多年積淀，梳理過去五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢(shì),。

　　亞馬遜全球副總裁,、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Cindy Tai表示：“過去五年，中國賣家群體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一,。中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細(xì)作’的演變,。出口跨境電商正在成為中國外貿(mào)的重要支持力量，并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’,。我們期望通過對(duì)中國出口跨境電商趨勢(shì)的解讀,，為行業(yè)提供啟發(fā)與借鑒，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心,，幫助更多企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇,。”

　　報(bào)告顯示,，過去五年,，全球跨境電商高速發(fā)展。疫情促使全球消費(fèi)趨勢(shì)從線下轉(zhuǎn)到線上,，跨境電商行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。基于亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)和中國賣家調(diào)研,，報(bào)告總結(jié)分享了過去五年中國賣家呈現(xiàn)出的五大顯著趨勢(shì),。

　　趨勢(shì)一：賣家地域和類型更多元。

　　賣家地域分布日益廣泛,，從珠三角,、長三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū),、中部,、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長,。其中,，長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去五年賣家增速最快,，賣家規(guī)模增長達(dá)9倍,；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達(dá)6倍，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中,、人才資源豐富,，外貿(mào)基礎(chǔ)成熟，孕育了目前全國最大規(guī)模的賣家群體,；以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣家日益活躍,，賣家規(guī)模增長了5倍，在服裝鞋靴,、箱包,、家具家飾,、戶外照明等品類競爭中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)；華北,、華中地區(qū)賣家逐步崛起,，以北京為例，眾多科技創(chuàng)新企業(yè),、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。

　　與此同時(shí),，賣家的類型也更加多元,。過去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，如出門問問,、安克等,，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商,、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè),，開拓新的業(yè)務(wù)增長機(jī)遇，如科沃斯等,。

　　趨勢(shì)二：全球布局加速,。

　　賣家國際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會(huì),。亞馬遜全球開店中國賣家調(diào)研顯示：近六成賣家已同時(shí)運(yùn)營兩個(gè)以上亞馬遜海外站點(diǎn),，82%的賣家計(jì)劃在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn)。在加速布局全球的過程中,，賣家不僅考慮美國,、歐洲等成熟站點(diǎn)，也積極布局中東,、澳大利亞,、新加坡等新興站點(diǎn)。此外,，隨著亞馬遜企業(yè)購（Amazon Business）業(yè)務(wù)的發(fā)展,，賣家積極嘗試商業(yè)采購的新模式。調(diào)研顯示,，已有近50%的賣家同時(shí)面向消費(fèi)者與企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家,。值得注意的是，更廣泛的全球布局,、更多樣化的商業(yè)模式,，不僅為賣家打開新的增長機(jī)遇，也有效提升了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。

　　趨勢(shì)三：品牌意識(shí)增強(qiáng),。

　　隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”,，賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長期發(fā)展，在產(chǎn)品開發(fā),、品牌注冊(cè)與構(gòu)建,、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面,，借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋,，賣家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量并指導(dǎo)新品研發(fā),，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,，如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊(cè)與構(gòu)建方面,，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌,，在關(guān)注品牌注冊(cè)同時(shí)創(chuàng)建自己的品牌故事，如澤寶,。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌注冊(cè)(Brand Registry)的中國賣家數(shù)量增長就高達(dá)10倍,。亞馬遜通過品牌注冊(cè),、Transparency透明計(jì)劃、Project Zero等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣家保護(hù)品牌,。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示, 全球已經(jīng)有超過20萬品牌參加了品牌注冊(cè),。

　　趨勢(shì)四：產(chǎn)品創(chuàng)新提速。

　　隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化,，中國賣家不斷豐富選品,，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值、更多元,、更具個(gè)性化的產(chǎn)品,。其中，廚房,、家居,、服裝等品類銷量增長顯著；戶外,、運(yùn)動(dòng),、家裝等品類選品不斷豐富；消費(fèi)電子,、家居用品等品類緊跟潮流趨勢(shì),，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán),、智能音箱,、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,，很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結(jié)合亞馬遜ALEXA技術(shù)的智能產(chǎn)品。

　　趨勢(shì)五：響應(yīng)能力升級(jí),。

　　過去五年,，賣家對(duì)海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí)，能夠快速識(shí)別全球消費(fèi)趨勢(shì)走向并靈活調(diào)整選品策略,，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),。疫情期間，中國賣家及時(shí)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品,，在居家生活,、遠(yuǎn)程辦公等新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，為海外消費(fèi)者提供了家居,、廚房用品、個(gè)護(hù)健康,、室內(nèi)運(yùn)動(dòng),、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品,。

　　過去五年,，亞馬遜全球開店與各地政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)合作,，通過跨境電商園等模式在產(chǎn)業(yè)帶開發(fā),、產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、品牌出海,、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面取得顯著成果,，幫助不同區(qū)域的中國賣家轉(zhuǎn)型和發(fā)展，拓展全球業(yè)務(wù),。未來,，亞馬遜還將持續(xù)投入創(chuàng)新，從業(yè)務(wù)模式,、人才培育等層面深化本地服務(wù),，并從品牌打造、運(yùn)營能力,、產(chǎn)品合規(guī)等層面幫助賣家不斷提升在國際市場(chǎng)的核心競爭力,，攜手賣家取得業(yè)務(wù)發(fā)展。