經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月17日訊（記者溫濟(jì)聰）2019年是文化和旅游深度發(fā)展的開局之年,，中國(guó)由此迎來了文旅融合的全新時(shí)代,。2020年1月15日,， “2019中國(guó)文旅品牌影響力大會(huì)”在北京舉行,。會(huì)上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯(lián)合發(fā)布了《詩和遠(yuǎn)方：文旅融合發(fā)展報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）,，報(bào)告依托馬蜂窩的海量用戶數(shù)據(jù)對(duì)文旅融合進(jìn)行了深入解析,，紅色旅游、鄉(xiāng)村游,、文化消費(fèi)上漲等成為2019文旅發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

　　國(guó)家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政在2019年第四季度例行發(fā)布會(huì)上介紹，2019年前三季度,，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%,。在中國(guó)旅游研究院2019年上半年進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查中,，超過八成的受訪者表示參加過異地旅游的文化體驗(yàn)；52%的受訪者認(rèn)同“文化消費(fèi)能提高生活質(zhì)量和幸福感,，比衣食住行更重要”,，旅游中的文化消費(fèi)已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

　　文化古都展現(xiàn)新魅力,，紅色旅游活力無限

　　報(bào)告顯示,，關(guān)注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達(dá)40.8%,。作為新一線城市的成都也超越了深圳,，在最關(guān)注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現(xiàn)出極大的文化消費(fèi)潛力,。文化需求與物質(zhì)生活水平息息相關(guān),，隨著大眾生活水平的不斷提升，未來文化旅游將展現(xiàn)出更大的消費(fèi)潛力,。

　　北京同樣在熱門文化旅游目的地榜單中位列第一,，故宮、天壇、雍和宮,、長(zhǎng)城等具備深厚文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)在2019年吸引了無數(shù)慕名而來的游客,。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五,，表現(xiàn)優(yōu)于網(wǎng)紅城市重慶和熱門旅游城市麗江,，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　“體驗(yàn)”將成文化旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在人民群眾文化需求不斷提升的過程中,，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足旅游消費(fèi)者,，游客關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)為“好不好”。在這樣的轉(zhuǎn)變中,，目的地則需要將當(dāng)?shù)貧v史文化,、民俗文化等轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事和體驗(yàn)項(xiàng)目,，以此引發(fā)游客的共鳴,。

　　報(bào)告顯示，以大唐不夜城,、桂林千古情,、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂園類景區(qū),，受到年輕游客的青睞,，2019年熱度同比漲幅分別達(dá)169.4%、163.2%,、118.1%,。這些景點(diǎn)都通過場(chǎng)景化和故事化的文化表達(dá)，獲得游客的大量關(guān)注,，中國(guó)文旅企業(yè)打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級(jí)民族旅游品牌”,。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年初舉辦上元燈會(huì)引發(fā)眾人追捧的故宮博物院登頂全國(guó)最熱門的文旅景點(diǎn),，秦始皇帝陵博物院也位列熱門文旅景點(diǎn)前十,。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣,，隨著更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游資源,，多樣化的文化將展現(xiàn)出更具生機(jī)的吸引力。